持續(xù)了半個(gè)多月的購(gòu)物狂歡終于結(jié)束，總感覺(jué)，今年的618活動(dòng)戰(zhàn)況異常激烈。原本618是京東為了對(duì)抗天貓雙11而打造的屬于自己的購(gòu)物節(jié)，后來(lái)由于電商的深化發(fā)展，如今，618已成為線上全渠道乃至線下的集體性購(gòu)物狂歡，其規(guī)模僅次于雙11。

據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天開(kāi)場(chǎng)僅1分鐘，紙尿褲品類下的拉拉褲產(chǎn)品成交額為去年同期的6倍，其中，花王(Merries)紙尿褲XL型號(hào) 1秒鐘便售出超過(guò)20萬(wàn)片，成為全場(chǎng)最佳爆款！3分鐘，動(dòng)漫玩具成交額為去年同期的28倍；10分鐘，爬行墊成交額為去年同期的25倍，貝親成交額為去年同期的19倍……而就在剛剛，京東官方發(fā)布了最新的618終極戰(zhàn)報(bào)，從2019年6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，累計(jì)下單金額達(dá)2015億元，覆蓋7.5億全球消費(fèi)者，據(jù)戰(zhàn)報(bào)顯示，母嬰品類中，紙尿褲成績(jī)耀眼，以下為戰(zhàn)報(bào)主要內(nèi)容：

熱賣大牌TOP10，紙尿褲與奶粉四六分席

在今年的熱賣榜單中，紙尿褲和奶粉兩大母嬰品類占據(jù)前十所有排名，紙尿褲品牌達(dá)到4個(gè)，其中，幫寶適、花王、尤妮佳、好奇分別位列第二、第三、第五以及第六。而在整個(gè)紙尿褲品類中，前五排名依然為幫寶適、花王、尤妮佳（媽咪寶貝+Moony）、好奇、大王。由此可見(jiàn)，外資品牌市場(chǎng)主導(dǎo)地位依然強(qiáng)勢(shì)，市場(chǎng)格局并未出現(xiàn)太大變化。

熱銷單品，拉拉褲奪冠

熱銷單品TOP10榜單，依然由紙尿褲和奶粉組成，其中，幫寶適拉拉褲 XL 136成為了最大贏家，花王紙尿褲 XL 44位列第三，好奇鉑金裝 L 104位列第六。近年來(lái)，受到消費(fèi)升級(jí)的影響，母嬰用戶對(duì)紙尿褲產(chǎn)品的需求趨向質(zhì)量更好的高端線產(chǎn)品，以及功能更細(xì)分的拉拉褲產(chǎn)品，其中拉拉褲更是成為了紙尿褲行業(yè)的趨勢(shì)大單品，而幫寶適憑借在拉拉褲領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，一直處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。