根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年母嬰市場達(dá)到3.2萬億，同比增長率為10%，預(yù)計2023年達(dá)到5.05萬億的市場規(guī)模。母嬰市場還將持續(xù)增長，核心品類消費將伴隨著數(shù)量與消費額的同時增長 。抖音作為互聯(lián)網(wǎng)的一匹黑馬，是母嬰品類不可或缺的渠道之一，其超過2.5億的用戶日活量，讓越來越多的人看到抖音的價值，利用抖音實現(xiàn)商業(yè)營銷。那么作為母嬰一大品類的玩具，在抖音有什么樣的表現(xiàn)呢？

玩具類視頻播放量最高

數(shù)據(jù)顯示，抖音母嬰各類視頻中，玩具播放量最大，可見玩具測評實驗是用戶比較喜歡的內(nèi)容。測評類視頻能夠引起用戶的好奇心，同時對玩具的性能和玩法有一個比較直觀的了解，對于產(chǎn)品宣傳起到很好的效果。目前已經(jīng)有一些品牌在抖音這樣的社交內(nèi)容平臺上聯(lián)合網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行品牌宣傳。

玩具類視頻點贊位居第二，但在家庭角色中最受歡迎

母嬰各大品類中，點贊率整體高于評論率，不同品類間的評論率趨同。

在角色分類中，寶爸、寶媽、爺爺奶奶的點贊率均在玩具品類上最高，其中寶爸點贊率高于其他兩類角色，因此，玩具類視頻在家庭中最受歡迎，玩具增進(jìn)親子互動的特點是原因之一。

在年齡分類中，年輕父母對玩具點贊率更高，年輕父母大多為獨生子女，教育水平普遍高于老一代父母，教育觀念較為先進(jìn)開放，在育兒過程中，更注重寓教于樂，讓孩子在玩樂中成長。

積木拼插播放量最高，毛絨娃娃傳播效果最好

就整個玩具品類而言，積木拼插毫無懸念的成為抖音用戶最關(guān)注的類目，播放量位列第一，傳播效果好。在實際的銷售中，各大電商平臺積木拼插玩具銷售額同樣位列前茅。積木拼插是益智類，趣味類結(jié)合的玩具，能夠鍛煉孩子觀察能力、動手能力、想象能力、創(chuàng)造能力、社交能力等。積木不僅適合孩子，很多大人也購買積木，NPD一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，樂高在英國市場中，成人購買率大概是9%。因此，拼裝積木的目標(biāo)消費者覆蓋范圍廣，社交屬性強(qiáng)，也是視頻播放量位居榜首的原因之一。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，抖音已然成為玩具品牌宣傳、玩具網(wǎng)店帶量的重要渠道，但在流量越來越貴、獲客越來越難的當(dāng)下，如何在戰(zhàn)略布局下做好內(nèi)容，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新的想法觸達(dá)到消費者，讓用戶對品牌產(chǎn)生信任感，打造營銷新陣地，是玩具品牌以及玩具店需要不斷實踐、摸索的事情。

數(shù)據(jù)來源：巨量引擎商業(yè)算數(shù)中心《2019年抖音母嬰群體分析報告》