疫情給全球玩具帶來(lái)不可預(yù)估的影響，在疫情之下，企業(yè)面對(duì)的是“危”還是“機(jī)”，當(dāng)然不同玩具企業(yè)的應(yīng)對(duì)之策也截然不同。

印度、MGA娛樂公司將面臨缺貨危機(jī)

中國(guó)是世界最大的玩具制造和出口國(guó)，世界70%以上的玩具為“中國(guó)制造”，在玩具出口地區(qū)，僅2018年，廣東省玩具出口149.56億美元，同比增長(zhǎng)14.67%。如果中國(guó)一旦停產(chǎn)，全球玩具將面臨缺貨的危機(jī)。

據(jù)外媒消息，MGA娛樂公司（MGA Entertainment）位于中國(guó)的部分工廠要在3月開工，受此影響的大部分是2020年圣誕節(jié)的玩具，同時(shí)MGA娛樂公司暢銷玩具L.O.L.驚喜娃娃系列面臨多產(chǎn)品樣式缺貨。面臨缺貨的還有印度，3月9日到3月10日是印度的胡里節(jié)，即印度的傳統(tǒng)新年，為準(zhǔn)備節(jié)慶日，印度商家需要在中國(guó)進(jìn)口大量的顏料、玩具噴槍，據(jù)中外玩具網(wǎng)資料顯示，僅孟買一個(gè)城市就可貢獻(xiàn)50萬(wàn)件大型玩具噴槍。但受疫情影響，中國(guó)大部分玩具廠家無(wú)法按時(shí)開工，印度商家將面臨無(wú)貨可賣，此外，印度主流電動(dòng)玩具在本地并沒有生產(chǎn)制造商，大部分依靠廣東進(jìn)口。

工廠重心會(huì)不轉(zhuǎn)移？

其實(shí)自貿(mào)易戰(zhàn)開始，MGA娛樂公司就一直在調(diào)整中國(guó)的供應(yīng)鏈部署，希望將一些塑料制造業(yè)務(wù)遷往美國(guó)等地，但依然有超過80%的玩具產(chǎn)自中國(guó)。為應(yīng)對(duì)此次事件，一些中國(guó)企業(yè)開始在柬埔寨、泰國(guó)等東南亞地區(qū)尋找臨時(shí)生產(chǎn)工廠。

受疫情影響，各國(guó)都采取了封鎖交通、停學(xué)停課、關(guān)閉商業(yè)場(chǎng)所等應(yīng)對(duì)措施，越來(lái)越多歐美企業(yè)近日宣布停產(chǎn)，關(guān)閉部分生產(chǎn)基地。為了保護(hù)員工免受冠狀病毒感染，孩之寶已宣布在全球的辦公室將關(guān)閉至4月1日，這期間，員工可以在家辦公。財(cái)報(bào)顯示，孩之寶(NASDAQ：HAS）截至12月29日的假日季度業(yè)績(jī)好壞參半。雖然玩具公司輕松地超過了預(yù)期收益，但其14.3億美元的銷售額略低于華爾街分析師的平均預(yù)期的14.4億美元。但投資者仍然擔(dān)憂，原因在于一個(gè)是公司的供應(yīng)鏈，其三分之二的產(chǎn)品都來(lái)自中國(guó)，長(zhǎng)此以往，恐怕會(huì)面臨玩具無(wú)貨可賣的危機(jī)。

同時(shí)它的老對(duì)手美泰面對(duì)此次疫情通知其美國(guó)的員工遠(yuǎn)程辦公。財(cái)報(bào)顯示美泰Q4營(yíng)收為14.89億美元，較上年同期下降2.3%。為了開源節(jié)流，在中美貿(mào)易戰(zhàn)開始，美泰一直在調(diào)整中國(guó)的供應(yīng)鏈部署，2019年美泰關(guān)閉了三座工廠，其中就包括中國(guó)，以及另外兩家墨西哥和印度尼西亞。

公司報(bào)告顯示，2020年后，美泰的玩具銷售有望加速，因CEO正在通過八部電影和兩部奈飛電視劇來(lái)更好地利用其現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。期望電影IP拉長(zhǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，目前來(lái)看未來(lái)情況不太樂觀。當(dāng)下，海外疫情已波及好萊塢乃至全球電影行業(yè)，據(jù)《好萊塢報(bào)道者》3月13日預(yù)測(cè)，目前疫情已給全球票房帶來(lái)70億美元損失。疫情如果持續(xù)到5月，損失將增加100億美元，5月后損失將難以估計(jì)。

除此之外，Spin Master已經(jīng)撤銷了此前發(fā)布的全年財(cái)務(wù)指引，Moose玩具公司也暫時(shí)關(guān)閉美國(guó)、英國(guó)以及法國(guó)的辦公室。其中北美所有的迪士尼商店和迪士尼商店分店已在3月17日關(guān)閉，而境外樂高專賣店至少要關(guān)閉到3月27日。

國(guó)內(nèi)一些玩具企業(yè)跨界轉(zhuǎn)產(chǎn)防護(hù)物資

眼下，新冠肺炎疫情正在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)肆虐，口罩成為了全球硬通貨。近兩個(gè)月，各行各業(yè)都在跨界轉(zhuǎn)產(chǎn)，生產(chǎn)口罩和防護(hù)服，當(dāng)然玩具企業(yè)也包括在內(nèi)。

2月13日，邦寶益智經(jīng)營(yíng)范圍發(fā)生了變更，新增“醫(yī)療器械生產(chǎn)，醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)；消毒用品生產(chǎn)銷售；藥品包材生產(chǎn)銷售。” 邦寶益智從事益智積木教玩具、精密非金屬模具的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售與服務(wù)為一體的企業(yè)。在疫情期間，除了生產(chǎn)護(hù)目鏡，未來(lái)還有計(jì)劃進(jìn)軍消毒用品。公司財(cái)報(bào)顯示，2019年第三季度凈利潤(rùn)為6177.24萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)99.74%，呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。此外，3月19日，廣東玩具股份有限公司股東邦領(lǐng)國(guó)際有限公司向股份有限公司質(zhì)押股份1202萬(wàn)股，用于支持邦領(lǐng)貿(mào)易經(jīng)營(yíng)管理需要，補(bǔ)充企業(yè)營(yíng)運(yùn)資金。此外，伊心動(dòng)漫、東芭玩具開始變身生產(chǎn)口罩，從事玩具、動(dòng)漫衍生品的研發(fā)和制造企業(yè)偉豐實(shí)業(yè)也開始生產(chǎn)紅外線測(cè)溫槍。

在全球疫情下，不同玩具企業(yè)的應(yīng)對(duì)之策也截然不同。相信隨著國(guó)內(nèi)疫情防控成效不斷顯現(xiàn)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)度加快，正常生產(chǎn)生活秩序?qū)⒃诓粩嗷謴?fù)。最后，希望大家共克時(shí)艱。