伴隨社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們對健康的需求日益增強，越來越多的父母增強了對孩子嬰幼兒時期的健康保護。

營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展機遇更是離不開三大品類益生菌、維生素、DHA的推動，其他品類比如乳鐵蛋白、牛初乳等也蓬勃發(fā)展，以及全球母嬰用品市場規(guī)模不斷擴大。

01
營養(yǎng)品市場現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，中國母嬰市場已正式開啟了90后、甚至95后新生代父母的消費時代，隨著食品安全問題不斷高發(fā)，新生代父母，也更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)。

目前，嬰幼兒營養(yǎng)品一般包含嬰幼兒奶粉及其他維生素，益生菌，DHA，補鈣產(chǎn)品，補鐵產(chǎn)品等，但在不同地區(qū)，嬰幼兒營養(yǎng)品的市場營銷渠道也各盡不同。

據(jù)了解，在歐洲和美國等地區(qū)，嬰幼兒營養(yǎng)品在醫(yī)院銷售。然而在中國，銷售渠道多種多樣，例如網(wǎng)店銷售、門店銷售、零售店銷售、超市銷售等。

在我國營養(yǎng)品比較受歡迎的有益生菌、維生素、DHA，這三類嬰幼兒營養(yǎng)品尤為突出。

近年來，益生菌產(chǎn)品因其見效快、效果好而占領了大部分消費者的心智，消費者對其關注度不斷上升，益生菌的發(fā)展仍然處于上升期，企業(yè)、母嬰店仍需對其投入足夠的重視。

其次，維生素也成為營養(yǎng)品行內(nèi)主力，維生素D是寶寶出生后15天醫(yī)生要求強制補的，有助于營養(yǎng)吸收，預防佝僂病，維生素A的補充也幾乎是必須，有助于預防夜盲癥、干眼癥等。

由于，DHA可以促進寶寶的腦細胞的完整性與視網(wǎng)膜發(fā)育從而成為了父母選擇營養(yǎng)品的首選。

但DHA作為新興的營養(yǎng)品品類，它的發(fā)展速度并不慢，并且由于有鮮明的賣點，受到大量受眾深切關注，不過其效果問題經(jīng)常受到詬病。若效果能有改進，應該能成為嬰幼兒營養(yǎng)品的一個新突破口。

另外，從早期只要吃飽吃好即可，無須吃其他營養(yǎng)品的傳統(tǒng)觀念，到現(xiàn)在科學育兒觀念不斷地深化，由于觀念的改變成為推動嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)未來發(fā)展的重要因素。

02
產(chǎn)品品牌建設需加強

目前，全國市場終端對嬰幼兒營養(yǎng)品的關注度和推薦指數(shù)可謂是逐步升溫，整個嬰童營養(yǎng)品市場的迅猛發(fā)展，嬰幼兒營養(yǎng)品的需求量增大！

由于嬰幼兒滴劑營養(yǎng)品因喂養(yǎng)方便備受家長青睞，眾多企業(yè)紛紛涌入滴劑營養(yǎng)品市場，欲從中分一杯羹。而與此同時，售價不菲的嬰幼兒滴劑營養(yǎng)品，卻存在著虛假宣傳、信息不對稱，甚至宣傳能治療多種疾病等問題。

比較典型的是，市面上有些產(chǎn)品打著“乳鐵蛋白”名號，但產(chǎn)品主要的配料卻是“乳清蛋白”或者濃縮的“乳清蛋白”。事實上，“乳鐵蛋白”和“乳清蛋白”根本不能混為一談，而乳清蛋白的成本也遠低于乳鐵蛋白。

因此，多位業(yè)內(nèi)專家曾表示，從本質(zhì)上來講，乳清蛋白屬于蛋白質(zhì)的一種，含有微量的乳鐵蛋白成分，但是與乳鐵蛋白有著本質(zhì)的區(qū)別，乳鐵蛋白的很多功能更是乳清蛋白所不具備的。

值得注意的是，國家對于嬰幼兒營養(yǎng)品的監(jiān)管，主要集中在今年年初政府提出的“百日行動”。該行動將在全國范圍內(nèi)加大對“保健”市場重點行業(yè)、重點領域、重點行為的事中事后監(jiān)管力度，依法嚴厲打擊虛假宣傳、虛假廣告、制售假冒偽劣產(chǎn)品等擾亂市場秩序、侵害消費者合法權益等各類違法行為。

除了政府的有效監(jiān)管，嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)的有序發(fā)展，也離不開企業(yè)的自律。而一家企業(yè)的自律，則最先體現(xiàn)對產(chǎn)品上大量的研發(fā)投入，從而來提高自身品牌建設。

隨著越來越多企業(yè)的進入，未來嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)的市場競爭肯定會更加激烈。

縱觀國內(nèi)營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展，過去很多企業(yè)都將注意力放在渠道開拓上，而近幾年各大企業(yè)除了打造產(chǎn)品硬核以外，還在品牌塑造及營銷層面投入了更多精力。通過與消費者深度互動，打造品牌IP占領消費者心智高地是未來企業(yè)制勝的關鍵。

業(yè)內(nèi)人士曾表示，未來行業(yè)的競爭不單只是產(chǎn)品的競爭，更是企業(yè)品牌IP的競爭，只有那些正確定位牢牢占據(jù)品類領導者地位的企業(yè)才能獲取長期的超額利潤。