近期根據(jù)貝拉米披露公告顯示，蒙牛收購貝拉米的計(jì)劃已獲得審批，由此一來，蒙牛收購貝拉米的進(jìn)程將進(jìn)一步加快，這或?qū)﹄p方之后的戰(zhàn)略布局產(chǎn)生影響。

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蒙牛收購貝拉米獲批

此前，蒙牛78.6億港元擬收購澳洲有機(jī)奶粉品牌貝拉米一事引得眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

11月15日，ACB News澳華財(cái)經(jīng)在線報(bào)道，蒙牛收購貝拉米一事已經(jīng)澳大利亞外國投資審查委員會（FIRB）審批通過。澳財(cái)長Josh Frydenberg稱這起收購不違背國家利益，如此以來，蒙牛收購貝拉米的進(jìn)程將進(jìn)一步加快。

值得注意的是，澳洲財(cái)政部規(guī)定相關(guān)條件：其大多數(shù)董事是澳大利亞居民，公司總部繼續(xù)留在澳洲至少10年，并且投入至少1200萬澳元來建立或改善維州的奶粉加工設(shè)施。

另外，Josh Frydenberg在發(fā)表的聲明中說，外國投資審查委員會（FIRB）一致批準(zhǔn)該交易的建議是在就一系列事項(xiàng)進(jìn)行廣泛磋商后提出的。與此同時(shí)，其對這筆交易提出了一系列條件，以確保“不違反國家利益”。

聲明中還提到，“這項(xiàng)批準(zhǔn)將確保貝拉米公司能夠繼續(xù)為澳大利亞的工作提供支持，并增強(qiáng)其擴(kuò)大國內(nèi)市場和出口機(jī)會的能力，尤其是向不斷增長的亞洲市場的出口機(jī)會。”

此前，蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放曾透露對貝拉米的一些看法，表示貝拉米品牌本身非常好，只是基于對中國消費(fèi)者不夠理解、對市場缺乏足夠的敏銳度等原因，造成過去該品牌本身的潛力沒有完全發(fā)揮出來。

盧敏放還表示，蒙牛順利收購貝拉米之后要進(jìn)一步挖掘品牌的潛力，其中一個(gè)重要策略就是要幫助貝拉米品牌深度挖掘和開拓包括中國在內(nèi)的市場。

另外，針對貝拉米之后在配方注冊上的相關(guān)事項(xiàng)，蒙牛方將會配合與監(jiān)管部門合作，共同尋求解決方案。

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向羊奶粉、輔食發(fā)力

除了收購一事有了新的進(jìn)展，在前一陣的進(jìn)博會上，貝拉米也釋放了更多的信號。

2019年11月5日，貝拉米作為澳洲有機(jī)奶粉銷量第一的品牌，通過了澳新地區(qū)NASAA、ACO雙重有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)嬰幼兒配方奶粉品牌。

根據(jù)貝拉米2019財(cái)報(bào)顯示，貝拉米將針對其在中國的布局與產(chǎn)品的上新，進(jìn)一步拓展銷售渠道。除了品牌繼與天貓、京東、考拉等頭部電商平臺的持續(xù)合作之后，貝拉米有機(jī)還相繼入駐新興電商平臺。

另外在展會現(xiàn)場，貝拉米相關(guān)負(fù)責(zé)人還透露：“貝拉米有機(jī)在今年雙十一預(yù)售期間增長良好。針對當(dāng)前中國的奶粉市場，我們將在明年陸續(xù)推出高端有機(jī)羊奶粉、超高端有機(jī)奶粉產(chǎn)品。中文版有機(jī)米粉及DHA發(fā)酵乳果泥也將在明年3月與線下消費(fèi)者見面，這將對我們在線下渠道的拓展產(chǎn)生非常積極的影響。”

其中，澳洲三段奶粉與有機(jī)DHA發(fā)酵乳果泥，也在現(xiàn)場作為體驗(yàn)產(chǎn)品以供參觀者品鑒體驗(yàn)。全新升級的嬰幼兒配方奶粉，采用了全乳糖配方，DHA含量更是有機(jī)奶粉中的佼佼者，同時(shí)添加有機(jī)益生元，兼顧廣大消費(fèi)者對安全與營養(yǎng)的雙重需求。

值得注意的是，早在今年10月，全新輔食品類——有機(jī)DHA發(fā)酵乳果泥強(qiáng)勢上線。

除此之外，全新中文版有機(jī)嬰幼兒米粉將在明年上半年重磅登陸中國。新版米粉共包括4款產(chǎn)品，100%選用澳洲有機(jī)大米，添加鈣鐵鋅等營養(yǎng)元素，保持澳洲貝拉米一貫的有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，并嚴(yán)格遵守中國國標(biāo)。

貝拉米有機(jī)承諾其全線有機(jī)產(chǎn)品均100%來自澳洲原裝進(jìn)口，從有機(jī)食材的培育至加工生產(chǎn)的全過程均堅(jiān)持有機(jī)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，全程可溯源，確保從農(nóng)場到餐桌的整個(gè)供應(yīng)鏈中產(chǎn)品的有機(jī)屬性將得到完整保留。

今年10月，貝拉米有機(jī)在中國特殊食品大會上，邀請澳洲有機(jī)行業(yè)專家，與歐盟、美國及中國專家共同探討有機(jī)的研究、應(yīng)用與推廣，并提出成立貝拉米有機(jī)研究院的設(shè)想。

通過這一長期項(xiàng)目，澳洲貝拉米有機(jī)將不斷提高有機(jī)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度與滲透度，促進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域的細(xì)分研究、標(biāo)準(zhǔn)完善與有機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新，并借助中國這一不斷擴(kuò)大的開放市場，實(shí)現(xiàn)品牌對有機(jī)生活理念的推廣，從而帶給消費(fèi)者更多純凈、優(yōu)質(zhì)的有機(jī)產(chǎn)品。