微商這個(gè)向來(lái)飽受爭(zhēng)議的群體，終于要“翻身”了。

7月15日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見(jiàn)》政策通知。首次明確提出了15個(gè)新業(yè)態(tài)新模式，并就支持鼓勵(lì)新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展、激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)、打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了全面部署。

值得注意的是，《意見(jiàn)》指出要鼓勵(lì)發(fā)展新個(gè)體經(jīng)濟(jì)，開(kāi)辟消費(fèi)和就業(yè)新空間。積極培育新個(gè)體，支持自主就業(yè)。支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)。支持線上多樣化社交、短視頻平臺(tái)有序發(fā)展，鼓勵(lì)微創(chuàng)新、微應(yīng)用、微產(chǎn)品、微電影等萬(wàn)眾創(chuàng)新。引導(dǎo)“宅經(jīng)濟(jì)”合理發(fā)展，促進(jìn)線上直播等服務(wù)新方式規(guī)范健康發(fā)展。探索運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)完善多元價(jià)值傳遞和貢獻(xiàn)分配體系。

此外，《意見(jiàn)》還提出要大力發(fā)展微經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)“副業(yè)創(chuàng)新”。著力激發(fā)各類主體的創(chuàng)新動(dòng)力和創(chuàng)造活力，打造兼職就業(yè)、副業(yè)創(chuàng)業(yè)等多種形式蓬勃發(fā)展格局。支持線上多樣化社交、短視頻平臺(tái)有序發(fā)展，鼓勵(lì)微創(chuàng)新、微應(yīng)用、微產(chǎn)品、微電影等萬(wàn)眾創(chuàng)新。引導(dǎo)“宅經(jīng)濟(jì)”合理發(fā)展，促進(jìn)線上直播等服務(wù)新方式規(guī)范健康發(fā)展。

這意味著微商得到了國(guó)家層面的肯定，正式成為正規(guī)軍。

自2012年，微信推出朋友圈這一功能起，在朋友圈分享吃喝玩樂(lè)、生活瑣事，逐漸成為人們社交的重要一環(huán)。隨之而來(lái)的，是對(duì)朋友圈商業(yè)價(jià)值的摸索。海外代購(gòu)、母嬰用品、化妝品、閑置物品等廣告開(kāi)始在朋友圈蔓延。

到2013年，在微信賣貨的群體不斷壯大，“微商”這一名詞隨之誕生，這一年也被許多人稱為“微商元年”。

根據(jù)智研資訊的數(shù)據(jù)，2013年有752萬(wàn)人涌入了微商行業(yè)，到2015年，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了1257萬(wàn)。

大量微商涌現(xiàn)的背后，是隨之展現(xiàn)在人們面前的行業(yè)亂象。微商們探索出了多層級(jí)代理模式，微商傳銷、朋友圈造假、三無(wú)產(chǎn)品等問(wèn)題頻發(fā)。

盡管如此，經(jīng)過(guò)這幾年，微商已經(jīng)發(fā)展出了龐大的體量。尤其在紙尿褲行業(yè)，借助微商這一商業(yè)模式，一大批國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌以迅雷不及掩耳之勢(shì)在消費(fèi)者中快速滲透開(kāi)，甚至可以說(shuō)，微商渠道的爆發(fā)為一批紙尿褲新品牌的崛起貢獻(xiàn)了重要力量。

與此同時(shí)，紙尿褲在微商渠道的發(fā)展也面臨一些困局。首先，產(chǎn)品品質(zhì)、誤導(dǎo)宣傳、對(duì)標(biāo)進(jìn)口、價(jià)格虛高等問(wèn)題是微商品牌最大的詬病，消費(fèi)者對(duì)微商產(chǎn)品的質(zhì)疑也層出不窮。其次，隨著行業(yè)擴(kuò)張，大量產(chǎn)品在代理間內(nèi)部消化，最終賣給終端消費(fèi)者的數(shù)量少之又少。此外，由于入門門檻低，魚(yú)龍混雜，使得微商披上了濃厚的詐騙和傳銷色彩。

2015年，全國(guó)多地區(qū)公安部開(kāi)始嚴(yán)厲打擊微商不規(guī)范行為；2016年，新《廣告法》出臺(tái)，自然人在朋友圈發(fā)布虛假?gòu)V告致人損害也將承擔(dān)連帶責(zé)任，微商行業(yè)加速規(guī)范；2019年《電子商務(wù)法》正式實(shí)施，微商、網(wǎng)上交易等各種商事交易關(guān)系有了法律依據(jù)，微商從業(yè)者需要辦理個(gè)體戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照，辦理公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照等，明確了責(zé)任主體。

行業(yè)開(kāi)始規(guī)范化，大品牌大企業(yè)也開(kāi)始布局微商，不僅一些紙尿褲大牌推出了微商渠道專供版，昱升等制造大廠也開(kāi)始推出供應(yīng)微商渠道的自有品牌。“微商”這一用詞也逐漸被社交電商、社群電商、私域流量等概念替換。

智研資訊的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)微商從業(yè)人數(shù)就超過(guò)2000萬(wàn)，達(dá)到了2018萬(wàn)人。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年中國(guó)微商行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)微商行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模為3287.7億元，預(yù)計(jì)到2019年這個(gè)數(shù)字將擴(kuò)大到1萬(wàn)億。

微商獲得政策支持，與它背后帶來(lái)的就業(yè)、經(jīng)濟(jì)效益不無(wú)關(guān)系。

但同時(shí)，在獲得政策支持后，也許對(duì)微商的監(jiān)管會(huì)更趨嚴(yán)格。