4月8日，在2021中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)期間，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專業(yè)委員會(huì)獨(dú)家發(fā)布《2021中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱白皮書(shū)）。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅在大會(huì)上發(fā)布，2020年我國(guó)年度被授權(quán)商品零售額達(dá)1106億元人民幣，同比增長(zhǎng)11.5%。

白皮書(shū)顯示，截至2020年12月，按照企業(yè)實(shí)際開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì)，活躍在我國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為586家，同比增長(zhǎng)8.1%，已經(jīng)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2182項(xiàng)，同比增長(zhǎng)8.8%。受疫情影響，增速有所放緩。

2020年，娛樂(lè)類IP仍是最主要的IP類型（58.5%），其次，藝術(shù)文化（含博物館）類IP占比18.7%，潮流時(shí)尚類IP占比10.3%。

*娛樂(lè)類包括：卡通動(dòng)漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音像圖書(shū)。

2020年活躍在我國(guó)授權(quán)市場(chǎng)上的IP，主要國(guó)別為中國(guó)內(nèi)地（32.6%）、美國(guó)（30.5%）、歐洲其他國(guó)家（10.2%）和日本（9.8%）等。中國(guó)本土的授權(quán)行業(yè)快速發(fā)展，2020年，中國(guó)內(nèi)地開(kāi)展授權(quán)IP數(shù)量占比首次超過(guò)美國(guó)。

2020年，保底授權(quán)金+溢繳授權(quán)金仍然是最主要授權(quán)金收取模式，占比45.1%。無(wú)保底金，按銷售額一定比例收取也是重要的授權(quán)金收取模式，占比持續(xù)上升，占到25.1%。

2020年，我國(guó)已經(jīng)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商集中在玩具游藝（17.7%）、服裝飾品（16.9%）、食品飲料（10.2%）、禮品紀(jì)念品（9.8%）等行業(yè)，此外，文具辦公、嬰童用品、電子數(shù)碼等也是被授權(quán)商主要集中行業(yè)。

超過(guò)一半的被授權(quán)企業(yè)（50.3%）開(kāi)展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)在三年以內(nèi)。去年剛剛涉足IP授權(quán)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)占比15.1%，由于疫情原因，2020年新入場(chǎng)的被授權(quán)企業(yè)占比有所縮小。

40.5%的受訪被授權(quán)企業(yè)在2020年度合作的IP個(gè)數(shù)為1-2個(gè)，表明多數(shù)被授權(quán)商選擇與少量IP合作試水，對(duì)合作IP的選擇也更為謹(jǐn)慎。

92.9%的受訪企業(yè)表示，授權(quán)產(chǎn)品相比沒(méi)有IP的同類產(chǎn)品，銷售額均有不同程度的增長(zhǎng)。

被授權(quán)商選擇IP進(jìn)行授權(quán)合作時(shí)，IP的知名度和影響力（80.4%）、IP當(dāng)下的活躍度和熱度（58.0%）、IP與公司的品牌調(diào)性匹配度（41.9%）等為被授權(quán)商需要考慮的重要因素。

2020年，95后的授權(quán)產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)者在全年的購(gòu)買頻次占比最高的為4-6次，達(dá)到了41.6%，95后年輕人更喜愛(ài)并習(xí)慣消費(fèi)授權(quán)產(chǎn)品。

95后消費(fèi)者購(gòu)買授權(quán)產(chǎn)品的渠道分為線上和線下，大部分消費(fèi)者偏好兩者并行。線上渠道中，天貓（22.8%）、京東（19.4%）、淘寶電商（17.1%）為95后購(gòu)買授權(quán)產(chǎn)品的前三大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)。

線下渠道以專賣店/獨(dú)立門店（29.3%）為95后消費(fèi)者購(gòu)買授權(quán)產(chǎn)品的主要渠道，其次，便利店/社區(qū)店（17.9%）、百貨商超（15.0%）也是重要的線下購(gòu)買渠道。

95后消費(fèi)者經(jīng)常接觸和使用的最重要的社交媒體平臺(tái)前三分別是：微信（69.6%）、抖音（50.8%）、微博（44.6%）。此外，B站（35.4%）、QQ（23.7%）等也是他們經(jīng)常使用的重要平臺(tái)。

2020年，92.9%的95后消費(fèi)者購(gòu)買授權(quán)產(chǎn)品的價(jià)格高于同類產(chǎn)品，其中，60.7%的受訪95后消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買的授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價(jià)格高一半以上。

2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)

與授權(quán)白皮書(shū)同時(shí)發(fā)布的，還有2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（以下簡(jiǎn)稱玩具嬰童白皮書(shū)），這里我們摘取與玩具相關(guān)的部分內(nèi)容。

內(nèi)銷方面，2020年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為779.7億元，比上年增長(zhǎng)2.6%；手推車市場(chǎng)零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%；奶瓶市場(chǎng)零售總額為64.1億元，比上年增長(zhǎng)4.6%；兒童安全座椅市場(chǎng)零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%。

出口方面，中國(guó)玩具（不含游戲）連續(xù)5年增長(zhǎng)，2020年出口總額334.9億美元，比上年增長(zhǎng)7.5%，其中，對(duì)美國(guó)出口額85.7億美元，比上年增長(zhǎng)6.8%。

2020年，消費(fèi)者購(gòu)買的玩具品類構(gòu)成中，拼插積木類最多，占比16.2%。直播成為用戶購(gòu)買玩具的重要渠道，消費(fèi)者在抖音購(gòu)買玩具的占比為32.9%。

2020年，玩具類目中手辦類的集中度最高，Top5品牌占據(jù)49.6%。毛絨布藝類玩具中Top5品牌有15.8%的集中度，為玩具類目中最低。拼插積木類Top5品牌的集中度為39.1%。

2020年，消費(fèi)者最為偏好200-299元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品，銷售額占比為22.1%。

行業(yè)大會(huì)

4月8日-9日，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱：中國(guó)玩協(xié)）主辦的第十二屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨品牌授權(quán)年會(huì)（簡(jiǎn)稱：CTJPA行業(yè)大會(huì)）在風(fēng)景秀美的蘇州太湖隆重召開(kāi)，千余名行業(yè)同仁共襄盛事，譜寫(xiě)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

本屆CTJPA行業(yè)大會(huì)以“預(yù)見(jiàn)2021·深耕” 為主題，現(xiàn)場(chǎng)有五大論壇，四大生態(tài)圈構(gòu)成，其中，4月8日，主論壇聚焦“全球趨勢(shì)”，部委領(lǐng)導(dǎo)解析國(guó)家政策，中國(guó)玩協(xié)發(fā)布行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)，專家學(xué)者洞察前沿趨勢(shì)、分享創(chuàng)新理論，共同探尋行業(yè)突圍之路，深耕細(xì)作，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

4月9日，分論壇聚焦“智能制造”、“零售創(chuàng)新”、“品牌授權(quán)”、“學(xué)前教育”四大領(lǐng)域，引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒領(lǐng)軍實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)智慧的融合發(fā)展。同期，CTJPA生態(tài)圈交流活動(dòng)，聚焦當(dāng)下熱點(diǎn)議題，為參會(huì)企業(yè)決策人搭建了深度交流、精準(zhǔn)對(duì)接的平臺(tái)，提供更多新的合作良機(jī)。

每年金秋，由中國(guó)玩協(xié)主辦的CTE玩具展、CLE授權(quán)展、CKE嬰童展、CPE幼教展，將為整個(gè)行業(yè)展示最前沿的趨勢(shì)動(dòng)向，今年10月展會(huì)更是迎來(lái)20周年慶典，將向世界“數(shù)說(shuō)”中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的巨大變化，行業(yè)大會(huì)與行業(yè)展會(huì)良性互補(bǔ)，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的深入實(shí)施。