據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年出生人口為1465萬(wàn)人，相較于2018年減少了58萬(wàn)，人口出生率為10.48%,可以說(shuō)是近十年來(lái)最低值。想一想90年代，東躲西藏的偷著生，到現(xiàn)在開(kāi)放二胎甚至是三胎后，卻不愿生。是什么造成了當(dāng)前家庭不愿生的問(wèn)題？是房貸嗎？是車(chē)貸嗎？還是育兒成本太高？工作太忙？人生苦短及時(shí)行樂(lè)？

原因有很多，但主要原因應(yīng)該就是育兒成本。

在互聯(lián)網(wǎng)背景下成長(zhǎng)起來(lái)的90后家長(zhǎng)，他們更加崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，在各方面都比較舍得投入，對(duì)新趨勢(shì)、新事物的接受能力也是尤為的強(qiáng)大。他們追求嘗鮮，追求品牌化，個(gè)性化的需求等等，無(wú)不催動(dòng)市場(chǎng)的變革。

嬰幼兒產(chǎn)品選擇

“顏狗”，一味的追求顏值，萬(wàn)事只看顏值。雖然在嬰幼兒產(chǎn)品上，以往企業(yè)不是很注重產(chǎn)品的顏值，保質(zhì)保量就可以獲取到大市場(chǎng)。但是在當(dāng)前這個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，顏值尤為的重要。

“顏值經(jīng)濟(jì)”這并不是空話(huà)。90后的年輕父母，特別是95后新生代家長(zhǎng)更加愿意為“顏值”買(mǎi)單。

但從紙尿褲來(lái)看，在2018年的時(shí)候中國(guó)嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到485億元左右，年產(chǎn)量在335.9億片，相較于2011年的147.7億片來(lái)說(shuō)，足足增長(zhǎng)了2倍多。所以紙尿褲被嬰幼兒市場(chǎng)看作為緊隨奶粉市場(chǎng)的第二個(gè)千億品類(lèi)。

因?yàn)橄M(fèi)群體的變化，紙尿褲行業(yè)也是在保質(zhì)保量的同時(shí)融入新生代視覺(jué)。各大IP授權(quán)，包裝升級(jí)等等，更是受到了年輕一族家長(zhǎng)的喜愛(ài)。有報(bào)告顯示：82%的家長(zhǎng)都原因?yàn)镮P聯(lián)名款買(mǎi)單，并且有71%的消費(fèi)者會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)聯(lián)名款。

讓我們?cè)谵D(zhuǎn)頭來(lái)看下零輔食市場(chǎng)，在過(guò)往或許米粉是奶粉后的主導(dǎo)，但當(dāng)前不僅僅是有米粉，還有蔬果泥、營(yíng)養(yǎng)餅干、營(yíng)養(yǎng)小零食等等，多元化的選擇才能夠滿(mǎn)足他們的需求。

90后的需求會(huì)更加的精細(xì)化，米粉、面條是常態(tài)，輔食伴侶（輔料、醬油）等也要更上來(lái)。

為促進(jìn)市場(chǎng)有秩序的發(fā)展，國(guó)家先后頒布（發(fā)布）《嬰幼兒輔食生產(chǎn)許可審查細(xì)則（2017版）》與鎘限量標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)始主推產(chǎn)業(yè)新升級(jí)，推動(dòng)零輔食行業(yè)進(jìn)入洗牌期。

同時(shí)，奶粉品類(lèi)生命線(xiàn)也被細(xì)化延長(zhǎng)。嬰配粉、孕婦奶粉、羊奶粉、早產(chǎn)兒奶粉、特配粉以及兒童奶粉等等，可以說(shuō)是頭部市場(chǎng)集中提速，產(chǎn)品細(xì)化分類(lèi)教明顯，全品類(lèi)布局是王道。

孕婦周邊需求激增

可能是因?yàn)樯钏降牟粩嗵嵘约坝齼河^念的轉(zhuǎn)變，讓孕媽經(jīng)濟(jì)備受市場(chǎng)的青睞。以往孕婦營(yíng)養(yǎng)品、孕婦護(hù)膚品、胎教以及月子中心等等是不可想的，而當(dāng)前卻深受家庭的喜愛(ài)。這也成為了一種時(shí)尚潮流。

盡管新生兒出生率不斷走低，但母嬰市場(chǎng)規(guī)模卻在持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)力提升，品質(zhì)升級(jí)等等刺激市場(chǎng)持續(xù)走俏。有數(shù)據(jù)顯示：2020年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.25萬(wàn)億元。而CBNData數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破4萬(wàn)億。再加上當(dāng)前直播帶貨的刺激，流量IP加持，更能夠抓住新生代的父母。

在未來(lái)，母嬰市場(chǎng)品類(lèi)將會(huì)持續(xù)細(xì)化，企業(yè)也將會(huì)及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，加速布局。市場(chǎng)就是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，你抓住契機(jī)——發(fā)展，你觸碰挑戰(zhàn)——加油扭轉(zhuǎn)乾坤！