日前，奶粉智庫(kù)發(fā)布2021中國(guó)家庭奶粉及營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)調(diào)研。調(diào)研顯示，母乳喂養(yǎng)意愿不斷提升。

據(jù)了解，調(diào)研者中一孩家庭占市場(chǎng)大部分，達(dá)55.56%，二孩家庭比例為37.33%。其中，85后家庭二孩占比50.59%，比90、95后二孩比例高。其中，57.15%的家庭計(jì)劃在孩子1歲前進(jìn)行母乳喂養(yǎng)。

調(diào)研顯示，家庭在奶粉消費(fèi)方面呈現(xiàn)仿椎體特征：月均消費(fèi)500—1500元的家庭占比67.59%，而低于500元的家庭占比12.71%，高于1500元的家庭占比19.7%。

消費(fèi)者選擇奶粉最關(guān)心的是安全性，其次是營(yíng)養(yǎng)配方和品牌，但三者優(yōu)先級(jí)差距并不大。此外，消費(fèi)者對(duì)奶粉價(jià)格的敏感度低于奶源、配料、品牌等方面。

中高端奶粉是消費(fèi)者的選擇重點(diǎn)。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，飛鶴星飛帆、海普諾凱1897荷致、金領(lǐng)冠珍護(hù)、藍(lán)河姆阿普、皇家美素佳兒、佳貝艾特悅白、飛鶴星飛帆(A2版)、君樂(lè)寶至臻A2、旗幟等奶粉對(duì)比量位居前列。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)同類(lèi)型/同價(jià)位產(chǎn)品存在選擇糾結(jié)。

在奶粉品類(lèi)上，普通牛奶粉仍然是消費(fèi)主流，占比為60.06%，其次是羊奶粉，占比15.09%，有機(jī)奶粉占比為10.93%。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，77.83%的家庭都給寶寶喝過(guò)兩種及以上奶粉，其中喝過(guò)兩種奶粉的比例最多，其次為3種。另外，消費(fèi)者的轉(zhuǎn)牌幾率偏高，并且隨著寶寶月齡增大，轉(zhuǎn)牌幾率提高。

對(duì)于羊奶粉，消費(fèi)者整體認(rèn)知程度不足，更多的是一般了解，能全面了解的僅占6.13%，可見(jiàn)羊奶粉的消費(fèi)群體教育仍需加強(qiáng)。

有消費(fèi)者表示，選擇羊奶粉，主要是因?yàn)檠蚰桃孜?、小分子、低致敏。此外，在羊奶粉認(rèn)知上，好品牌值得信賴、身邊有其他寶寶食用還不錯(cuò)、店員推薦、朋友推薦也很關(guān)鍵，做好產(chǎn)品品質(zhì)、建立良好的消費(fèi)者口碑和店員推薦同樣重要。

在有機(jī)奶粉方面，消費(fèi)者的認(rèn)知度也較高，但更多的是缺乏深度了解，可見(jiàn)有機(jī)奶粉的消費(fèi)群體教育也需要加強(qiáng)。

調(diào)研同時(shí)顯示，母嬰店是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奶粉的第一渠道，88.46%的消費(fèi)者愿意到母嬰店購(gòu)買(mǎi)奶粉。此外，天貓/京東以及商超、代購(gòu)(跨境購(gòu))等也是購(gòu)買(mǎi)渠道。

另外，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的接受度呈現(xiàn)愈來(lái)愈高的趨勢(shì)，調(diào)查者中僅8.33%的家庭沒(méi)有補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)品;在營(yíng)養(yǎng)品的品類(lèi)上，基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)類(lèi)如維生素D、鈣鐵鋅等、腸道健康類(lèi)以及益智類(lèi)營(yíng)養(yǎng)品更受關(guān)注。

值得注意的是，不同年齡階段的父母對(duì)寶寶營(yíng)養(yǎng)素需求差異較大，如95后對(duì)于益生菌的需求高于85后、90后，分別為49.72%、44.96%、41.38%。

70.61%的家庭每月在營(yíng)養(yǎng)品的花費(fèi)上高于200元，甚至有12.2%的每月家庭營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)在800元以上，營(yíng)養(yǎng)品有望成為母嬰行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，吐奶、便秘、綠便是消費(fèi)者育兒面臨的三大難題，不過(guò)不同階段的寶寶遇到的難題有所區(qū)別。如：0—6月齡階段，吐奶、奶瓣、綠便為主要問(wèn)題;7—12月齡階段，吐奶、綠便、奶瓣、濕疹現(xiàn)象增多;13—36月齡階段，吐奶、不長(zhǎng)肉、積食則是常見(jiàn)疑問(wèn)。