隨著國民生活品質(zhì)提升，嬰兒用品購買再也不只是辣媽們的專屬，奶爸群體也日趨崛起，加入潮流大軍。8月2日-8月11日，以“奶爸請(qǐng)就位”為主題的京東超市奶爸盛典如期召開。這是母嬰品類全年最重要的一檔行業(yè)活動(dòng)，是母嬰行業(yè)的標(biāo)桿項(xiàng)目，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

本次盛典，京東超市邀請(qǐng)惠氏啟賦等國內(nèi)外知名母嬰品牌共饗盛宴。圍繞“用戶為本、產(chǎn)品為先和全渠道觸達(dá)”三大戰(zhàn)略為品牌加碼，聚力實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)、增、破”三大關(guān)鍵目標(biāo)，構(gòu)建嬰兒用品新型消費(fèi)趨勢，創(chuàng)造男性消費(fèi)新浪潮。

奶爸消費(fèi)力逐年提升

京東超市前瞻性布局奶爸盛典

“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入發(fā)展，嬰童市場的消費(fèi)群體逐步被重構(gòu)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，爸爸的奶粉消費(fèi)力比媽媽略勝一籌。從2017年開始，在電商平臺(tái)上，奶爸購買國產(chǎn)嬰幼兒奶粉的人均消費(fèi)就已反超媽媽，并且在所有段位嬰幼兒奶粉的購買中，多次購買同一品牌的男性占比均高于女性，品牌忠誠度更高。這意味著“奶爸”將有可能在未來的母嬰市場競爭中發(fā)揮更大的影響力，甚至帶來顛覆性的改變。

根據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國母嬰人群消費(fèi)及信息獲取渠道研究報(bào)告》中對(duì)中國不同代際母嬰家庭各成員育兒投入情況的數(shù)據(jù)分析得出結(jié)論，在2021年95后奶爸比媽咪陪伴寶貝的時(shí)間更多。

依托強(qiáng)大的消費(fèi)數(shù)據(jù)和人群數(shù)據(jù)，京東母嬰前瞻性地洞察到了奶爸經(jīng)濟(jì)的崛起，自2017年奶爸盛典首次舉辦開始，至今已經(jīng)是第五屆。本次盛典依然從奶爸視角出發(fā)，在情感層面上聯(lián)結(jié)奶爸消費(fèi)群體，突出當(dāng)代年輕奶爸的新式養(yǎng)娃經(jīng)歷，涉及品類主要有奶粉、尿褲、洗護(hù)用品、喂養(yǎng)用品、輔食、童車童床、孕產(chǎn)寢居等。

在電商平臺(tái)競爭激烈的市場環(huán)境下，京東超市瞄準(zhǔn)新的消費(fèi)需求，以“奶爸盛典”為契機(jī)，將幫助提升母嬰品牌差異化競爭優(yōu)勢，為品牌商帶來更多商機(jī)，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，促進(jìn)京東、消費(fèi)者、品牌商三方共贏。

奶爸盛典火力全開

助力母嬰行業(yè)革新發(fā)展

據(jù)悉，2021年京東超市奶爸盛典聯(lián)合包括惠氏啟賦在內(nèi)的國內(nèi)外眾多知名母嬰品牌和多位明星奶爸，解鎖帶娃挑戰(zhàn)，引領(lǐng)新式育兒狂歡潮。盛典將圍繞“品類日戰(zhàn)略資源升級(jí)、6大頻道深入共創(chuàng)、廣告投放升級(jí)、全域深入聯(lián)動(dòng)”四大方向深度部署，實(shí)現(xiàn)京東超市與品牌方的雙向增長。

聚焦全域資源，穩(wěn)定流量大盤。京東超市聯(lián)合京東金榜、母嬰生活館、華冠、步步高等100家門店，通過整版貨架堆頭設(shè)計(jì)為盛典造勢，強(qiáng)化B端影響力。

探索奶爸直播，創(chuàng)新增長模式。京東超市連放大招，力邀多位明星奶爸/奧運(yùn)冠軍奶爸參與直播互動(dòng)，其中在惠氏啟賦“奶爸請(qǐng)就位”專場活動(dòng)中，特約嘉賓奧運(yùn)冠軍李小鵬驚喜現(xiàn)身，分享奶爸輕松育兒妙招，觀看人數(shù)垂直飆升，為平臺(tái)活動(dòng)強(qiáng)勢引流。

Social話題互動(dòng)，引爆平臺(tái)聲量。本屆盛典，京東超市還進(jìn)行多維度話題傳播，為品牌客戶定制專屬優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)微博、微信等social平臺(tái)破圈營銷，擴(kuò)大興趣人群范圍，提升品牌好感度。

扶持潛力新品，豐富營銷玩法。設(shè)立母嬰新銳品牌日，京東超市全程集中平臺(tái)站內(nèi)外資源打爆單品，品牌私域資源及短視頻信息流量全面爆發(fā)，通過精準(zhǔn)試用、社群傳播、IP合作、盲盒抽取等新潮運(yùn)營玩法，激發(fā)奶爸選購狂潮。

當(dāng)前，大的市場環(huán)境正在經(jīng)歷消費(fèi)轉(zhuǎn)型，電商平臺(tái)的競爭也進(jìn)入白熱化階段，母嬰品類作為京東超市業(yè)務(wù)排頭兵，攜手多家品牌商家，推動(dòng)母嬰產(chǎn)業(yè)革新，最終助力中國億萬寶寶健康成長。未來，京東超市將協(xié)力行業(yè)和品牌健康發(fā)展，成為行業(yè)精準(zhǔn)而敏感的風(fēng)向標(biāo)，指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)上下游的業(yè)務(wù)發(fā)展，帶動(dòng)品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。

助推男性消費(fèi)新風(fēng)尚

激活“奶爸經(jīng)濟(jì)”新動(dòng)力

在“奶爸經(jīng)濟(jì)”這一潮流趨勢下，男性形象成為品牌營銷的一個(gè)亮點(diǎn)，各大品牌紛紛發(fā)力?；菔蠁①x作為中國超高端嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌，深刻洞察當(dāng)代90后、95后年輕家庭的消費(fèi)新需求，和京東超市一同開辦的“奶爸請(qǐng)就位”專場活動(dòng)，掀起盛典新一輪高潮。

8月8日當(dāng)天，備受國民喜愛的中國男子體操世界冠軍李小鵬空降活動(dòng)現(xiàn)場。在育兒經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)，這位曾拿金牌拿到手軟的奧運(yùn)冠軍，并孕育兩位孩子的年輕奶爸的教育觀點(diǎn)贏得了多位奶爸觀眾的集體“點(diǎn)贊”。

隨著90后、95后家庭逐漸成為母嬰家庭的主體，新生代父母家庭關(guān)系重構(gòu)，男性正逐漸從“主外”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;分擔(dān)內(nèi)”的家庭高參與度角色。新時(shí)代的奶爸已經(jīng)和人們刻板印象中的爸爸不一樣了，他們?cè)谕夤ぷ饔稳杏杏?，回家?dāng)起奶爸來也毫不含糊并且樂在其中。以“奶爸盛典”為契機(jī)，將傳播視角聚焦在帶娃過程中一直都“隱姓埋名”的奶爸們身上，以短視頻及動(dòng)態(tài)海報(bào)等宣傳新模式，微博微信頭部賬號(hào)矩陣傳播及多圈層營銷，同步共振微信母嬰內(nèi)容生態(tài)。

本次盛典，京東母嬰為消費(fèi)者帶來了更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，助推男性消費(fèi)新風(fēng)尚，激活“奶爸經(jīng)濟(jì)”新動(dòng)力。

自成立以來，京東母嬰一直致力于幫助家長挑選合適的好產(chǎn)品，讓帶娃這件事變得更輕松。借助盛典呼吁更多奶爸投入到對(duì)家庭和孩子的關(guān)愛中來，讓更多寶寶在爸爸媽媽的共同呵護(hù)與陪伴下茁壯成長。