52TOYS創(chuàng)立于2015年，隸屬于北京樂自天成文化發(fā)展有限公司，是國內首個提出定位于“收藏玩具”的品牌，致力于研發(fā)彰顯“中國創(chuàng)造”的優(yōu)質產品。業(yè)務鏈條涵蓋IP孵化、產品創(chuàng)意、供應鏈管理、銷售渠道建設及市場傳播。

本期，我們特別專訪52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威先生，分享潮流和收藏玩具和IP結合的成功經驗。

Q：能否介紹一下貴司目前的授權業(yè)務基本狀況？

52TOYS的授權業(yè)務主要分為對自有原創(chuàng)IP進行授權，以及轉授權兩大版塊。

目前52TOYS原創(chuàng)的IP有Kimmy&Miki、招財宇航員、BEASTBOX猛獸匣、超活化和Panda Roll等。首先這些IP與各行各業(yè)的頭部品牌都有授權合作，比如寶潔、伊利、雀巢、民生銀行、元氣森林等；其次，這些IP與各大商業(yè)主體也有主題展的授權合作，比如廣州正佳廣場、廣州永慶坊、重慶新光天地等。

在IP的轉授權業(yè)務方面，我們主要幫助“罐頭豬LuLu”以及一些優(yōu)秀設計師創(chuàng)作的IP進行轉授權，授權范圍也包括各大品牌及商業(yè)主體。

Q：52TOYS做過哪些國潮文創(chuàng)產品？您是如何看待“文博+潮玩”發(fā)展趨勢的？

52TOYS做過的國潮文創(chuàng)產品有《超活化系列》和《BOX變形機甲系列》等。

其中《超活化系列》以“超越傳統(tǒng)、活化歷史、傳承文化”為理念，站在全新視角詮釋中國文化，將歷史文化與現代文化進行創(chuàng)意融合，其中包含“仕女瑜伽”“仕女日常”“戰(zhàn)斗中的兵馬俑”“平板支撐”等多個大開腦洞的系列形象。

《BOX變形機甲系列》則開創(chuàng)性的將特性鮮明的各類生物開發(fā)成機甲造型，已出品包括恐龍類、巨獸類、水生類、鳥類、蟲類五大系列，近期更是推出了極具中國文化元素的“瑞獸系列”，共計百余款產品，每款產品都可以變形為邊長5厘米的正立方體，是中國玩具品牌自主研發(fā)的第一款機甲變形類產品。

我認為“文博+潮玩”，或者說“國潮”是一個必然的發(fā)展趨勢。因為現在人均GDP上升，中國當代年輕人越來越具有民族自信與文化自信，“國潮”興起。其中“國”指的是中國文化、中國品牌，“潮”指的是潮流文化，所以“國潮”就是把中國傳統(tǒng)的文化和現代的潮流文化相結合，在中國品牌中注入文化內涵。

現在有很多品牌都打出“國潮”的標簽，不過我認為將中國文化與產品的隨意拼貼結合的，都不是真正的國潮，真正的國潮是富含創(chuàng)意的，需要用巧妙的設計將中國文化自然的與產品結合在一起，并通過不斷升級賦予其生命力，是需要具備“創(chuàng)造性”的。

Q：貴司哪些原創(chuàng)IP市場表現最好？52TOYS如何保障設計創(chuàng)意能源源不斷地產出？

Kimmy&Miki、Panda Roll熊貓滾滾等原創(chuàng)IP在市場上都有優(yōu)秀的表現。

52TOYS之所以能源源不斷產出富有創(chuàng)造性的原創(chuàng)設計，是因為：首先，我們具有洞察市場與消費者的能力；其次，在設計產品環(huán)節(jié)都擁有行業(yè)經驗豐富的核心團隊；最后，我們還有完善的供應鏈體系、銷售推廣體系等能夠作為支撐。

Q：2021年貴司開展了哪些跨領域合作？能否分享一個最有代表性的案例，并分析成功原因。

今年我們同民生銀行、元氣森林、好時巧克力、伊利等品牌都進行了跨領域的合作。最具代表性的一個案例是我們用原創(chuàng)IP“Panda Roll熊貓滾滾”與元氣森林聯合推出的“元氣滾滾來”禮盒，一經推出，受到許多消費者的喜愛。

之所以這次合作如此成功，是因為兩個品牌針對的消費者都是年輕人，在受眾群體上具有一致性，且分別屬于潮玩與收藏玩具、飲品兩大行業(yè)的頭部品牌，產品對消費者都有很強的吸引力，所以可以達到相互賦能的作用。

Q：數字文化時代，52TOYS如何結合自身優(yōu)勢打造差異化內容？接下來的發(fā)展目標是？

52TOYS與行業(yè)內其他品牌的差異在于，產品形式更加豐富、IP和產品具有中國文化內涵。

我們之所以能夠形成這些差異化內容，是因為我們有經驗豐富、富有創(chuàng)造力的設計團隊，并擁有“用收藏玩具表達中國文化”的創(chuàng)作理念。

接下來的發(fā)展目標是成為國內收藏玩具第一品牌，因為目前國內主流消費還處于收藏玩具的初級階段，普遍對入門級的潮流玩具感興趣，我們是國內首個提出要做收藏玩具的品牌，除了持續(xù)開發(fā)新的收藏玩具形態(tài)，還在不斷普及收藏玩具文化，構建收藏玩具生態(tài)。

從長遠看，我們想成為世界范圍內有影響力的玩具公司。目前全世界最有影響力的玩具公司，比如丹麥的樂高、日本的萬代、美國的孩之寶，都是外國公司。我們想躋身這個行列之內，讓我們設計與生產的玩具能夠受到全世界玩家的喜歡，成為具有世界影響力的玩具公司。

Q：對第十五屆CLE授權展有何期待與寄語？

CLE授權展給IP方、品牌方等提供了一個很好的展示和交流平臺，對于推動行業(yè)的壯大和持久發(fā)展也有非常積極的作用。希望CLE授權展能夠越辦越好，持續(xù)陪伴與助力行業(yè)的發(fā)展。

關于CLE中國授權展

作為真正一站式對接全球IP商貿優(yōu)質平臺，作為商務部批準的唯一以“中國”字頭命名的授權展，CLE中國授權展由中國玩具和嬰童用品協會始辦于2007年，已成功舉辦14屆，現已成為亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權威性和專業(yè)性的國際化商貿平臺。

2022年CLE中國授權展舉辦時間是2月23-25日，地點在上海新國際博覽中心，云集全球IP超過2000個，其中400+知名IP獨家參展。目前，參觀預登記火熱進行中，玩具、嬰童、配飾、皮具箱包、禮品贈品、運動戶外、鐘表、樂器、家電、化妝品、洗滌用品、生活用紙、食品、飲料以及文具和辦公用品等企業(yè)，以及主題空間、商場、游樂園、商業(yè)地產授權商等，即刻點擊參觀預登記（http://system.chinalicensingexpo.com/cle）僅需40秒完成預登記，享IP授權新商機！