疫情的影響以及新生人口數(shù)的不斷降低，母嬰行業(yè)也開始進入存量博弈的階段。為更好優(yōu)化市場，“許可制”改“備案制”等等相關(guān)法規(guī)的落地，也讓行業(yè)更健康以及可持續(xù)發(fā)展提出新挑戰(zhàn)。在2022年母嬰行業(yè)又將有有些趨勢可尋？

消費主力軍已成型

母嬰市場中買買買，主要是90-95后的家長，他們正處于職業(yè)黃金期，有足夠的消費實力。母嬰長篇如何才能打動這群消費者，也成為企業(yè)戰(zhàn)略布局的重點。

需要深入的洞察他們在育兒中的需求以消費習慣，做出有針對性的調(diào)整，以便自己適應(yīng)市場。

新生人口降低，深度挖掘中大童

近幾年新生人口都在不斷下降，新生兒紅利并沒有我們想象的那么好。在奶粉行業(yè)中表現(xiàn)的比較明顯，頭部乳企都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)布局兒童奶粉，在維持新生兒市場的同時還在深度挖掘中大童市場（兒童奶粉）。根據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)顯示，3歲+以上的兒童營養(yǎng)品市場正在崛起，益生菌、各類維生素等銷量可觀，處于品類繁盛期，眾多海外品牌紛紛入場。

產(chǎn)后“悅己”消費

現(xiàn)在的女性更注重自己的健康，產(chǎn)后修復(fù)產(chǎn)業(yè)也十分的受歡迎。她們不再一味忘我的奉獻，愛寶寶同時也更加愛自己。她們更加容易被網(wǎng)絡(luò)種草，并買單。

消費需求更具個性化

消費者新需求在不斷的變化中，不同的場景、場所、背景等等前提下，她們對母嬰用品周邊的產(chǎn)品需求也有很大的區(qū)別，而企業(yè)需要及時捕捉她們潛在的消費點，并及時滿足。例如現(xiàn)在職場爸媽的“云養(yǎng)娃”，這類產(chǎn)品就很火，基本上每家每戶都有相關(guān)產(chǎn)品。

食品類增速快，服裝規(guī)模最大

嬰童食品增速比較快，各類口糧作為滿足養(yǎng)育孩子的剛需，增長潛力比較大，市場也比較火，不過提供的產(chǎn)品需要安全、營養(yǎng)、品質(zhì)高、口味好，并且需要符合當代新生家長帶娃的便捷以及易操作等等。

而嬰童服裝規(guī)模一直都比較大，且維持正常的增長。在細分中大中小童以及嬰兒裝，兒童禮服增速相較于其他來說比較快，數(shù)據(jù)顯示：兒童禮服增長速達128%,雖然禮服日常穿搭很受限制，但現(xiàn)在的父母熱衷曬娃，而禮服完美匹配。

嬰童玩具以益智類為主

現(xiàn)在的家庭，基本上都會有一間“玩具房”里面充斥了各種玩具。隨著智能科技的發(fā)展與早教的普及，智能化和交互性也為玩具帶來更多可能，兒童智能玩具已成為新一代家長的首選，市場增速飛快，高達400+%。

營養(yǎng)品、胎教類被看好

或因疫情的原因，家庭對母嬰群體這個特殊的階段健康。孕產(chǎn)婦對于營養(yǎng)健康品類的關(guān)注度上升，葉酸、鈣片、DHA等成為大部分媽媽的孕期必備，教育上更是從胎教開始，當然嬰幼兒群體的DHA、乳鐵蛋白、鈣鐵鋅等維生素礦物質(zhì)的補充，也十分重視。