隨著居民生活水平的不斷提升，育兒開支也有顯著的增長(zhǎng)。母嬰線上與線下渠道銷售，都呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)。不過(guò)從整體上來(lái)看，線下母嬰渠道仍然是母嬰品類主陣地，同時(shí)也保持一定的增長(zhǎng)。當(dāng)然，母嬰在低線城市的增長(zhǎng)較快，因?yàn)榧卸刃?，需求大，發(fā)展空間更大。

母嬰渠道銷售額主要還是來(lái)源母嬰三大重點(diǎn)品類，不過(guò)當(dāng)前電商渠道增速比較快，整體都在向線上遷移，因?yàn)橐咔橐约跋M(fèi)者消費(fèi)方式的改變，讓線上銷售成為了香餑餑。

尤其是奶粉、紙尿褲、洗護(hù)等產(chǎn)品上表現(xiàn)較為明顯。而在奶粉中，有機(jī)奶粉備受青睞。主要是有機(jī)奶粉優(yōu)勢(shì)得到認(rèn)可，可以清楚地追溯到品牌商，找到其產(chǎn)地，生產(chǎn)原料的嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品和尿布更受消費(fèi)者歡迎。

線下母嬰渠道，本土品牌發(fā)展比較好，而且成中高端化趨勢(shì)發(fā)展。當(dāng)前的消費(fèi)群體主要以90-95后為主，他們有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及高學(xué)歷，在育兒上更為科學(xué)，更能夠接受市場(chǎng)新品，也敢于嘗試。

在母嬰市場(chǎng)中的消費(fèi)，具有很強(qiáng)的階段性。備孕、孕期、產(chǎn)后、月子、新生兒、早教、游泳、興趣班等等，每一個(gè)階段的所需的東西都不同。所以，母嬰市場(chǎng)不能只盯著母嬰三大重點(diǎn)品類。想要全面發(fā)展，還需要全面布局，當(dāng)然也要根據(jù)自己的實(shí)力來(lái)部署。