3月30日，海底撈在會員商城和天貓官方旗艦店預(yù)售【陪吃小嗨-茄茄星公仔系列】盲盒，其中在天貓官方旗艦店限量贈送1920個數(shù)字藝術(shù)藏品。上午10點預(yù)售開始，附贈數(shù)字藏品的限量盲盒瞬間售罄，“我早早就打開預(yù)售頁面盯著，沒想到還是手慢被秒殺了，還好實體盲盒還有貨。”沒搶到附贈數(shù)字藏品款式的李強有點不甘。

受“元宇宙”概念影響，數(shù)字藏品正在世界各國掀起一股熱潮，連2022年冬奧會也不能免俗，由國際奧委會官方授權(quán)發(fā)行了冰墩墩數(shù)字藏品。在萬物皆可“數(shù)字藏品”的情況下，數(shù)字藏品的邊界正在被不斷拓展，此次數(shù)字藏品進入餐飲領(lǐng)域，與國人鐘愛的火鍋相碰撞，會是怎樣一番場景呢？

據(jù)悉，海底撈此次推出的小嗨公仔系列盲盒，以虛構(gòu)的茄茄星為場景，推出了“番倍造物家”“寰宇大隊長”“腦洞藝術(shù)家”“全能牙博士”“料理魔法師”“靈魂按摩師”六款小嗨公仔，分別對應(yīng)農(nóng)夫、宇航員、畫家、牙醫(yī)、魔法師、歌手六種職業(yè)，以及一款隱藏款“首席陪吃官”。小嗨盲盒數(shù)字藏品作為限量贈品，同小嗨公仔系列盲盒同時發(fā)布。

備受追捧的數(shù)字藏品，本質(zhì)上是使用區(qū)塊鏈技術(shù)進行唯一標識的經(jīng)數(shù)字化的特定作品、藝術(shù)品和商品，包括但不限于數(shù)字畫作、圖片、音樂、視頻、3D模型等各種形式。每個數(shù)字藏品都映射著特定區(qū)塊鏈上的唯一序列號，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。

與國外不同，目前國內(nèi)的數(shù)字藏品多是基于聯(lián)盟鏈發(fā)行，主打數(shù)字藏品概念，海底撈此次推出的小嗨盲盒數(shù)字藏品使用的便是螞蟻區(qū)塊鏈技術(shù)。據(jù)海底撈方面介紹，獲得小嗨盲盒數(shù)字藏品的消費者，可在淘寶App內(nèi)搜索“數(shù)字藏品”進入天貓數(shù)字藏品頻道，或在支付寶內(nèi)搜索“鯨探小程序”以及下載“鯨探App”后，進入“我的收藏”查看。

值得注意的是，數(shù)字藏品與虛擬貨品等同質(zhì)化代幣存在本質(zhì)不同，有特定作品、藝術(shù)品和商品的實際價值做支撐，但不具備支付功能等任何貨幣屬性。

作為這兩年的新興概念，每一個數(shù)字藏品代表特定作品、藝術(shù)品和商品限量發(fā)行的單個數(shù)字復(fù)制品，記錄著其不可篡改的鏈上權(quán)利，恰好擊中Z世代對新鮮事物的好奇和追求，同時因為數(shù)字化賦予表現(xiàn)形式更多可能性，有助于增進互動性和趣味性，年輕群體成為了數(shù)字藏品的主要消費對象。

據(jù)算力智庫發(fā)布的《2022數(shù)字藏品研究報告》顯示，國內(nèi)數(shù)字藏品交易平臺目前采用了PGC模式發(fā)布的模式，即定時限量發(fā)布。鑒于國內(nèi)市場巨大，PGC數(shù)字藏品完全處于賣方市場，通常藏品一經(jīng)推出，即刻售罄。

海底撈方面表示，當前消費需求越來越多元化，作為覆蓋用戶群體廣泛的消費提供者，海底撈針對不同消費群體推出個性化服務(wù)，為用戶提供更好的消費體驗。以追求獨立個性、注重體驗感的年輕消費群體為例，在過去的 2021年，海底撈就推出了口紅、耳飾、玩具等系列周邊產(chǎn)品，不斷拓寬場景邊界，讓“萬物皆可海底撈”的觀念漸入人心，從而增加用戶粘性、穩(wěn)固發(fā)展基礎(chǔ)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，海底撈門店接待了超過3.78億人次的顧客；截至2022年3月，海底撈注冊會員數(shù)量已經(jīng)超過一億。不斷滿足多元消費需求、引領(lǐng)消費潮流，正在為海底撈的發(fā)展提供持續(xù)支撐。