2022年1月11日，中國北京–品牌評級權威機構Chnbrand發(fā)布2022年（第八屆）中國顧客推薦度指數(shù) (C-NPS)品牌排名和分析報告。

作為中國首個顧客推薦度評價體系，C-NPS一般作為各品牌的用戶口碑的重要參考。今天兒研所Club 就來扒一扒那些登榜2022年C-NPS中與兒童相關的品牌，有哪些黑馬或新興品牌值得關注？

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奶酪條/奶酪棒

2022年上榜的奶酪棒（條）品牌總計有10個，蒙牛和妙可藍多分別穩(wěn)居榜單第一、榜單第二。其中，2022年蒙牛C-NPS得分為25.5，相比去年（25.7）幾乎沒有變化，妙可藍多的C-NPS得分從去年的25.5下降到23.0。

此外，妙飛、奶酪博士、安佳、伊利、小豬佩奇、認養(yǎng)一頭牛嶄露頭角，成為2022年新入選品牌。其中，妙飛得分22.5，奶酪博士得分12.9。

妙飛：專注兒童營養(yǎng)食品

妙飛食品創(chuàng)立于2019年7月，主打兒童奶酪產品。創(chuàng)始人陳運有超過20年食品行業(yè)工作經驗，也是國內第一批參與奶酪產品研發(fā)、銷售的從業(yè)者之一，曾先后擔任伊利奶酪事業(yè)部總經理、奶酪領域上市公司妙可藍多副總裁等職務。

目前，公司覆蓋了兒童健康零食、兒童健康食材、兒童健康營養(yǎng)品三大領域，主要產品包括奶酪棒、馬蘇里拉、兒童成長杯、芝士片、黃油、牛排、披薩等。公司自建奶酪單體智慧工廠，工廠占地74畝，廠房面積2.1萬平方米。

妙飛自成立就備受資本市場青睞，成立至今兩年多的時間，已連續(xù)獲得兩輪融資，金額上億元。最近一輪B輪融資金額近億元，于2020年12月完成。此輪投資由高瓴創(chuàng)投領投，鐘鼎資本、老股東經緯中國跟投。此前，妙飛曾獲得經緯中國的天使輪及A輪投資。

奶酪博士

奶酪博士2019年成立于上海，發(fā)展至今已獲多輪融資，今年2月份，奶酪博士獲得了CTG Evergreen Investment WOne Limited、SCEP HoldingI Limited的戰(zhàn)略投資。此前，2020年，奶酪博士獲得挑戰(zhàn)者資本2000萬元投資；2021年，奶酪博士獲得了紅杉資本、星納赫資本、萬物資本等機構的投資，其中紅杉資本領投1.5億元。

作為兒童零輔食領域的新秀品牌，奶酪博士致力于打造純天然奶酪零售品牌平臺，主營純天然奶酪零食、奶酪食品以及奶酪糕點禮品等。

公司定位于“專研0-6歲寶寶真奶酪”，當下主打兒童奶酪棒、小圓奶酪、凍干奶酪塊、奶酪夾心海苔脆等產品。2021年奶酪博士雙十一線上全渠道總銷售破1億元，銷售量為2020年同期的15倍。

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酸奶

2022年入選C-NPS榜單的酸奶品牌中，蒙牛依然穩(wěn)居第一寶座，排名相較2021年沒有變化。除了常見的光明、伊利、莫斯利安、純甄、三元等酸奶品牌外，今年的“新秀”們又有哪些呢？

可以看到，新上榜的品牌由6個，分別是認養(yǎng)一頭牛、簡愛、簡醇、卡士、君樂寶和燕塘。認養(yǎng)一頭牛在推薦榜單中排名第五、得分26.5，高于行業(yè)平均水平。

認養(yǎng)一頭牛：專注于為用戶養(yǎng)好牛

認養(yǎng)一頭牛是近年來乳品市場崛起的“新秀”，最早從牧場端切入，2016年正式進行品牌化運作。目前認養(yǎng)一頭牛的年銷售額已達20億元。

發(fā)展至今，產品品類也從最初的明星產品純牛奶，到現(xiàn)在“液態(tài)奶+奶粉+奶酪棒+定制奶卡”的品類矩陣。在酸奶品類上，認養(yǎng)一頭牛主要生產常溫酸奶，也推出了一些低溫酸奶單品。

銷售渠道上，跟傳統(tǒng)乳業(yè)深耕線下渠道不同，認養(yǎng)一頭牛線上渠道占整個公司渠道營收的70%，同時布局盒馬鮮生等線下新零售渠道。

目前，公司正籌備A股上市。此前，公司于去年12月完成B輪融資。B輪融資由美團龍珠、DCP、KKR三家聯(lián)合領投，其它新老股東跟投。

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童裝

2022年童裝/嬰幼兒童裝的入選榜單中，迪士尼排名提高了3名，位列第一，小豬班納、好孩子、無印良品排名均有提升，分別排第二、第三、第四。其中，無印良品顧客推薦指數(shù)相比去年提升了20名，上升幅度較大。

值得關注的是，相比去年，榜單中新增了“全棉時代”、“ABC KIDS”、“黃色小鴨”三個品牌，而且全棉時代顧客推薦指數(shù)排名第五名。不禁讓人們思考，全面時代有什么特別之處，發(fā)展如何？下面就來扒一扒這三個行業(yè)口碑“黑馬”。

全棉時代：擁有醫(yī)療背景的全棉高端生活用品品牌

全棉時代取自Pure+Cotton的單詞組合，致力于“用100%天然棉花生產出全棉生活護理用品”。公司2009年成立于廣東深圳，作為穩(wěn)健醫(yī)療集團的全資子公司，全棉時代傳承了穩(wěn)健醫(yī)療集團在醫(yī)用棉制品行業(yè)20年的專業(yè)技術和生產經驗，以其獨創(chuàng)的 “全棉水刺無紡布專利工藝”為核心技術載體，成功實現(xiàn)了醫(yī)用產品向民用產品的拓展。

全棉時代深耕棉濕巾領域，主打0添加*棉濕巾，定位高端系列，根據(jù)人群、使用場景形成了嬰童護理濕巾、成人護理濕巾、美妝護膚濕巾、日常消毒濕巾4大濕巾產品類別。

在母嬰領域，全棉時代也奠定了強大口碑。過去10多年，全棉時代完成了母嬰市場全棉材質產品的全面覆蓋，從寶寶的純棉柔巾、浴巾、被子、棉尿褲、寶寶貼身衣物，到媽媽的化妝棉、產后收腹帶、貼身衣褲、衛(wèi)生巾等。主張?zhí)烊?、健康、純粹?ldquo;一家人24小時的安心護理”理念。

此前，全面時代已獲兩輪融資，最近一輪是2014年全棉時代及穩(wěn)健醫(yī)療引入紅杉資本作為公司的戰(zhàn)略投資者，融資金額達1億人民幣。

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嬰幼兒奶粉

2022年嬰幼兒奶粉的入選榜單中，排名第一的是美國品牌啟賦。上榜品牌中主要發(fā)源地包括：美國、新西蘭、法國品牌和國產品牌，其中，美國品牌有4個，新西蘭品牌有2個、法國品牌有1個，國產品牌數(shù)量最多，有15個。

值得關注的是，相比于2021年，佳貝艾特是是一個新入榜品牌，排名也比較靠前。佳貝艾特究竟是一家怎樣的品牌呢？

佳貝艾特kabrita

佳貝艾特是荷蘭的羊奶粉品牌，成立于1897年。公司是海普諾凱營養(yǎng)品有限公司旗下自有品牌，主要的產品有新鮮羊奶、羊酸奶、羊乳酪、嬰幼兒配方羊奶粉、媽媽羊奶粉。是世界上較早推出的嬰幼兒羊奶粉的品牌，在荷蘭山羊奶粉品牌排行榜上排名第二。

2011年，佳貝艾特嬰幼兒羊奶粉正式進入中國市場。佳貝艾特配方羊奶粉均采用100%純羊乳蛋白配方，針對各年齡段的兒童推出了不同配方產品。國內市場的佳貝艾特品牌的產品主要有：悅白嬰幼兒配方羊奶粉、悠裝嬰幼兒配方羊奶粉、睛瀅兒童營養(yǎng)配方羊奶粉、媽媽配方羊奶粉。

根據(jù)尼爾森權威數(shù)據(jù)，佳貝艾特已連續(xù)3年（2018年-2020年）進口嬰幼童羊奶粉銷售份額超6成。2022年4月9日，佳貝艾特正式官宣唐嫣、黃磊出任品牌代言人。

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果凍

果凍推薦度入選品牌中，親親穩(wěn)居第一，排名第二、第三的分別是水晶之戀和徐福記。新入榜品牌是三只松鼠、金絲猴、良品鋪子和馬大姐。三只松鼠得分24.1，接近行業(yè)均值。

三只松鼠

三只松鼠2012年成立于安徽蕪湖，研發(fā)、銷售堅果等食品為主的互聯(lián)網品牌公司。三只松鼠基于電商平臺實行線上銷售，其產品主要分為堅果炒貨、果干蜜餞、餅干膨化、糕點點心、熟食鹵味、茶飲沖調等12大品類，通過將品牌進行IP化塑造，致力于打造三只松鼠投食店、松鼠世界潮牌服飾、松鼠小鎮(zhèn)等線下品牌服務。

目前，三只松鼠包含以“聚焦堅果+精選零食”的主品牌“三只松鼠”、聚焦寶寶零食的新品牌“小鹿藍藍”。其中，堅果“三只松鼠”最具競爭力的優(yōu)勢品類，市場份額穩(wěn)居第一。2021年前三季度，三只松鼠實現(xiàn)營收70.7億人民幣。

三只松鼠自成立以來，基本每年完成一輪融資，估值也迅速增長，并于2019年成功登陸深交所創(chuàng)業(yè)板。

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乳酸菌飲料

乳酸菌推薦度排名表顯示，高于行業(yè)平均值的品牌有優(yōu)益C、每益添、暢意100%、津威、味全、養(yǎng)樂多。其中，優(yōu)益C每益添和暢意100%是伊利旗下品牌，優(yōu)益C是蒙牛旗下品牌，養(yǎng)樂多是2002年進入中國大陸市場的日本品牌。津威和味全分別成立于1990年和2002年。不難看出，用戶推薦度高的乳酸菌品牌均在行業(yè)內深耕多年。

可以看到，津威今年在用戶推薦榜單的排名上升了12位，那么津威是一家怎樣的企業(yè)呢？

津威：80、90后的童年回憶

津威飲料公司創(chuàng)辦于1990年，總部位于廣東東莞石龍。公司一直致力于發(fā)酵型乳酸菌乳酸飲料的研制和開發(fā)，經過30年的發(fā)展，目前形成了以生物發(fā)酵技術為依托的發(fā)酵乳酸飲料、調配型乳酸飲料、灌裝飲料三大產品系列，涵蓋30多個品種。

早些年，津威在廣東地區(qū)比較火爆。當時，無論是在鄉(xiāng)村小賣店，還是在縣城便利店，津威均有覆蓋。不同于養(yǎng)樂多喝起來有些澀的口感，津威的口感更順滑。在貴州市場上，津威在2007年和2008年兩年的銷售額，均接近1億人民幣。

不過，隨著蒙牛推出優(yōu)益C，養(yǎng)樂多進入中國市場，國內乳酸菌飲料市場競爭激烈，而津威優(yōu)勢不明顯，逐步被其它強勢品牌擠壓了市場空間。

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液態(tài)奶

液態(tài)奶C-NPS排名表中，特侖蘇、伊利、蒙牛排名前列。上榜品牌基本都是老生常談的乳企。今年新上榜的兩個品牌分別是晨光和李子園。

晨光乳業(yè)

晨光乳業(yè)創(chuàng)建于1979年，是珠江三角洲最大的乳制品生產和銷售企業(yè)之一，并被國務院授予“全國鮮奶出口企業(yè)”。企業(yè)位于深圳市光明區(qū)。

成立至今，晨光乳業(yè)憑借占據(jù)南中國門戶的地緣優(yōu)勢和擁有自有奶源的資源優(yōu)勢，晨光乳業(yè)產品已占有深圳鮮奶市場的90%份額及香港鮮奶市場的70%，并遠銷越南、馬來西亞等東南亞國家。

目前，公司擁有5個大型奶牛場、1.5萬頭新西蘭、丹麥引進的良種奶牛，而且建成了年加工能力達十二萬噸各類包裝奶的自動化生產線。

李子園

李子園1994年年成立于浙江，是一家含乳飲料生產制造商，主要生產含乳飲料，主要產品包括配制型含乳飲料、發(fā)酵型含乳飲料、復合蛋白飲料、乳味風味飲料等。

發(fā)展至今，公司已成含乳飲料行業(yè)龍頭，公司于 2021年2月8日在上交所上市，發(fā)展進入新階段。

其中，甜牛奶乳飲料系列是公司暢銷20余年的經典產品，含乳飲料貢獻了主要收入。2021年，李子園實現(xiàn)了14.65億元的主營業(yè)務收入，其中含乳飲料產品占比高達97%，占比持續(xù)上升。李子園通過大單品銷售樹立了品牌形象，提高了市場占有率，目前也在嘗試拓展產品品類，防范過于依賴單一產品的風險。

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嬰幼兒紙尿褲

2022年嬰幼兒紙尿褲推薦度的入選榜單中，排名第一的是美國品牌幫寶適。此外，整體上，用戶推薦的品牌基本都來自國外，從上榜品牌可以看出，品牌發(fā)源地大部分是美國和日本，只有兩家位于福建的國產品牌安爾樂和雀氏，而且排名相對靠后。

相比于2021年，米菲是一個新入榜的品牌，得分為18.3，排名在雀氏前面。接下來兒研所Club帶大家了解下米菲這個品牌。

米菲Miffy：飽受爭議

米菲紙尿褲1955年誕生于荷蘭，2015年米菲紙尿褲進入中國，與中國紙尿褲生產廠家及科研團合作，并交由杭州米友圈科技有限公司全權負責荷蘭米菲紙尿褲在中國市場的銷售與研發(fā)。

渠道方面，米菲紙尿褲采用代理模式，分為米粉、米小主、米妃、米王四個不同層級，招募對應的代理。由于代理SOLOVE米菲紙尿褲的寶媽本身就是嬰幼兒紙尿褲的購買人群和口碑傳播人群，通過微商渠道的朋友圈推廣，米菲業(yè)績增長迅速。根據(jù)《紙尿褲2018線上零售數(shù)據(jù)》中顯示，在線上品牌增長排名中，杭州千芝雅衛(wèi)生用品有限公司旗下的SOLOVE米菲以1033.4%的增長率排名線上增長第一。

不過，米菲微商代理的銷售模式也埋下了禍根。2020年，米菲紙尿褲被曝涉嫌傳銷，被強制凍結10億現(xiàn)金。

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兒童洗護

2022年嬰幼兒紙尿褲推薦度的入選榜單中，前三甲分別是德國施巴、日本貝親和美國強生。緊接著是國產知名兒童潤膚品品牌郁美凈和美加凈。

從榜單中還可以發(fā)現(xiàn)，有一個新上榜的品牌——紅色小象的推薦度高于行業(yè)平均值。紅色小象成立背景如何？目前發(fā)展到了什么階段？這是需要關注的問題。

紅色小象

紅色小象2015年成立于上海，是上海上美化妝品股份有限公司旗下適合中國嬰童肌膚的專業(yè)母嬰護理品牌。品牌標識源于大象媽媽對小象“持久的母愛與呵護”。

紅色小象主要產品有純凈保濕柔膚水、嬰兒洗發(fā)沐浴露和幼兒洗發(fā)沐浴露等。公司對孕期、嬰兒期、幼兒期、兒童期提供了針對性分階護理方案；產品涵蓋脆弱肌呵護（準媽媽）、嬰兒（0-12個月）親潤、幼兒（12-36個月）倍潤、兒童（36個月）優(yōu)潤及通用護理等五大系列。

2019年，紅色小象成為中國市場份額第一的母嬰護理品牌。2020年，公司零售額超過人民幣15億元，在中國市場國貨品牌母嬰護理產品中居首。

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兒童電話手表

兒童智能手表是智能手表的一個細分領域，主打定位導航、信息通訊等功能的智能可穿戴設備，主要面向5—12歲年齡段的兒童群體。

今年入選C-NPS用戶推薦度排名榜單的品牌中，華為仍然位列第一，排名第二、第三的分別是小天才和榮耀。榜單中用戶推薦度高于行業(yè)平均值的品牌也只有這三家。根據(jù)2020年中國兒童手表出貨量公開數(shù)據(jù)，小天才和華為占據(jù)了兒童電話手表的半壁江山，其中小天才電話手表市占率近1/3行業(yè)排名第一，華為緊隨其后占比近20%。步步高旗下的小天才一直深耕高品質兒童智能產品，相比之下，華為亮點何在？

華為：兒童電話手表

在華為天貓旗艦店中搜索“兒童電話手表”，銷量最多的是華為公司于2019年2月13日發(fā)布的兒童手表3。父母帶孩子外出時，會擔心孩子走丟，這款手表支持多種定位場景，而且在國內4000多家大型商場、醫(yī)院等室內場所可以快速精準定位，支持遠程呼叫，有效解決父母的擔憂。在機身設計上，華為兒童手表3采用了多孔的腕帶設計，具有排汗透氣的作用。

華為兒童手表3

華為自2014年起開始布局智能穿戴市場，是最早一批在智能穿戴設備上加入健康運動監(jiān)測功能的品牌之一。目前，華為智能穿戴產品線已經非常豐富，根據(jù)華為官網顯示，其智能穿戴產品線包括：智能手表、通話手環(huán)、運動手環(huán)、兒童手表、智能眼鏡、VR眼鏡以及TWS耳機等。