根據(jù)玩具行了解，早在去年7月，玩具巨頭孩之寶宣布玩具價格將于 2021年8 月 1 日開始上漲， Plasma 系列從 19.99 美元飆升至 24.99 美元（漲價25%），而許多 9.99 美元的產(chǎn)品則在調到到 10.99 美元。這些系列隨著價格的上漲而增加。

隨后，F(xiàn)unko 宣布從開始對部分產(chǎn)品進行價格上漲。

今日，樂高集團宣布，由于“全球經(jīng)濟挑戰(zhàn)”，包括“原材料和運營成本的增加”，某些套裝的價格將在今年下半年上漲。

盡管公司利潤在過去幾年里飆升，在2021年達到了驚人的15億英鎊，樂高集團還是“決定提高我們部分產(chǎn)品的價格”。具體哪些系列將面臨漲價尚未披露，但所有的變化顯然將在8月和9月生效，目前大約四分之一的品牌組合將受到影響。

我們也知道，這不會是一次全面的提價:具體的價格上漲將取決于所涉及的套裝的大小，一些產(chǎn)品的價格漲幅為個位數(shù)，而“更大、更復雜”的套裝的價格漲幅更高。根據(jù)樂高大使網(wǎng)絡分享的一份聲明，原材料和運營成本的上升是玩具漲價這一決定的根源，樂高也別無選擇。

樂高集團表示:“作為一家公司，把消費者放在首位是我們的核心工作，一段時間以來，我們已經(jīng)消化了這些成本，以保持價格穩(wěn)定。”“我們將繼續(xù)努力，確保我們的產(chǎn)品提供巨大的價值，并充分認識到這對我們的粉絲和所有喜愛我們產(chǎn)品的人是多么重要。”

當然，這并不是樂高集團今年第一次調整玩具套裝的價格:今年1月，歐洲有數(shù)十套玩具套裝的價格出現(xiàn)了增量變化，顯然是為了確保不同大陸國家之間的價格一致性。在英國，包括10255 Assembly Square在內的一些城市漲幅高達28%，而像21034 London這樣的城市跌幅高達22%。

當時的大多數(shù)價格變化實際上接近5%或10%的波動，但一些產(chǎn)品增加的成本至少被那些現(xiàn)在可以用更少的現(xiàn)金購買的產(chǎn)品抵消了。不過，今年下半年實施的改革都是朝著一個方向:漲價。

在同一份關于局域網(wǎng)的聲明中，社區(qū)參與團隊強調，價格最終是由零售商決定的(至少在LEGO.com和樂高商店之外)，但如果“建議零售價格”改變，批發(fā)價格可能也會上漲。我們看到英國的第三方零售商根據(jù)1月份的變化調整價格，但在某些情況下，他們保留了原來更高的“建議零售價”。

雖然我們不確定哪一套玩具將面臨這一輪最大的漲價，但樂高集團提到，某些玩具的漲價幅度為“個位數(shù)”，而“更大、更復雜”的產(chǎn)品漲價幅度更高，這表明樂高成人玩具組合可能會遭遇10%甚至更多的漲價。

當然，這一公告發(fā)布后的連鎖效應是，在價格上漲之前很多人會選擇購買盡可能多的玩具。這是不可避免的帶來搶購潮……

代購市場也開始聞風而動，精明商家早已開啟停售囤貨模式。樂高集團：8月1日在中國漲價 “6·18”電商的新一輪促銷活動剛過，樂高 淘寶 旗艦店的月最高銷量產(chǎn)品“邁凱倫賽車”已經(jīng)售出超6000件。

而消費者董女士和丈夫則已經(jīng)開始“囤貨”行動。整個6·18期間，他們家花了4萬多元在各個渠道購買了樂高汽車系列、街景系列等好幾個經(jīng)典款。