繼此前推出A2型奶粉、有機奶粉、乳鐵蛋白奶粉等品類之后，君樂寶最新填補了羊奶粉的空白。

日前，君樂寶集團在線發(fā)布了旗下首款純羊奶粉臻唯愛，希望在這個近年來嬰幼兒配方奶粉增長最快的細分賽道占據自己的席位。

不難發(fā)現，君樂寶希望通過打造全面覆蓋多個細分品類的奶粉產品矩陣，以期實現在當前奶粉市場競爭格局下保持高速增長。下面我們來看看詳情。

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高配版羊奶粉

對于此次推出羊奶粉，君樂寶方面談到，新生代父母更趨向喂養(yǎng)精細化和需求專業(yè)化，他們在選擇奶粉時對科學配方、全面營養(yǎng)愈發(fā)關注。

“研究表明，羊奶粉具有脂肪球更小、易消化吸收、更低致敏性等天然優(yōu)點。伴隨著消費者認知度提升，羊奶粉正逐漸成為嬰配奶粉新消費熱點。”該公司稱。

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在當天的產品發(fā)布會上，知名兒科醫(yī)生、兒童醫(yī)學喂養(yǎng)中心負責人鄭玉巧也指出，嬰幼兒配方羊奶粉正在成為眾多新手媽媽的選擇。

此前有數據顯示，2020年我國羊奶粉市場規(guī)模同比增長3.9%，達到104億元。其中本土羊奶粉市場銷售額為72.4億元，占羊奶粉整體市場銷售額的69.62%，中國成為了全球最大的羊奶粉消費國。

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近幾年來，國內許多奶粉商都已經先后入局羊奶粉賽道。君樂寶作為該品類初來乍到的新玩家，希望通過打造一款“全營養(yǎng)高配版”的羊奶粉產品，借助差異化競爭在羊奶粉快車道上突圍而出，推動該業(yè)務成為新的增長支柱。

官方資料顯示，上述臻唯愛系列不僅是君樂寶面向市場推出的首款純羊奶粉（脫鹽乳清粉、脫脂乳粉、全脂乳粉等乳蛋白來源全部來自羊），其配方還主打高含量乳鐵蛋白，“乳鐵蛋白含量在已注冊的93款羊奶粉中唯一達到100mg/100g，是所有品牌平均含量的近3倍”。

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此外，臻唯愛系列添加的OPO含量達到4.0g/100g及以上，并含有A2 β-酪蛋白和五種核苷酸等關鍵營養(yǎng)。值得留意的是，該款羊奶粉還參照了奶粉新國標對配方成分進行調整，添加了膽堿、錳、硒等必備營養(yǎng)元素。

君樂寶乳業(yè)集團副總裁兼奶粉事業(yè)部總經理劉森淼認為，國內市場羊奶粉一直沒能做大的原因之一在于產品配方不夠全面，但這也讓君樂寶看到了更多機會。他表示，君樂寶希望做讓消費者放心的高品質羊奶粉，實現成為“領頭羊”的目標。

全品類布局推動增長

事實上，君樂寶早在2019年和2020年就先后推出了首款全產業(yè)鏈A2型奶牛奶粉至臻和有機奶粉優(yōu)萃，今年上半年又推出了主打高含量乳鐵蛋白賣點的詮臻愛，加上此次最新推出的羊奶粉臻唯愛系列，可以說目前該品牌旗下產品陣容已經全方位覆蓋熱門細分品類。

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而在不斷完善和擴大產品矩陣的背后，支持君樂寶的是該集團一直投入搭建的科研創(chuàng)新能力。2021年，投資5億元的君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院正式投入使用，該研究院集科學研究基地、創(chuàng)新產品孵化基地、國家項目示范基地、消費者體驗基地四大功能于一體，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產品開發(fā)全產業(yè)鏈進行研究，全面支持君樂寶科技發(fā)展需求。

此外，君樂寶還長期聯(lián)手全球知名院校和專業(yè)科研機構開展深度合作，在嬰幼兒奶粉的各個領域不斷探索，用科技守護寶寶成長。

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君樂寶乳業(yè)集團副總裁兼奶粉事業(yè)部總經理劉森淼

2021年，君樂寶奶粉產銷量10萬噸，全國領先，在君樂寶等國產品牌帶動下，國產奶粉市場份額從2016年30%左右增長到目前占比達到70%左右。

劉森淼還談到，君樂寶制定了一個三年發(fā)展規(guī)劃，要在未來三年成為全球嬰幼兒奶粉的領先品牌，讓中國品牌在奶粉市場上起主導作用。在他看來，實現這一目標的關鍵是持續(xù)打造企業(yè)在科研創(chuàng)新方面的核心競爭力。

“相信科研技術將成為中國乳業(yè)的第一生產力。未來君樂寶將持續(xù)加強科研創(chuàng)新，以更多高品質和多元化產品，為中國寶寶健康成長保駕護航，成為國產奶粉真正的領頭羊。”他表示。