近日，據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，今年美國(guó)的營(yíng)銷技術(shù)支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)14.3%，總支出超過200億美元。

但2022年?duì)I銷技術(shù)支出的增長(zhǎng)將無法與前幾年相提并論。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)在營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域的支出，2021年增長(zhǎng)了20.9%。去年，很多美國(guó)公司為了更好的服務(wù)客戶，花費(fèi)了很多營(yíng)銷支出預(yù)算在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。事實(shí)上，在2018年-2020年之間，美國(guó)的營(yíng)銷技術(shù)預(yù)算支出幾乎是翻一番的。

此外，值得關(guān)注的是，報(bào)告還提到，B2B公司今年和明年將減少營(yíng)銷技術(shù)方面的支出。預(yù)計(jì)2022年-2023年，B2B公司在營(yíng)銷技術(shù)的支出，將分別增長(zhǎng)14.6% 和 12.4%；2024 年支出將加速增長(zhǎng)。

落到具體的數(shù)字，到 2022 年底，B2B 營(yíng)銷技術(shù)支出將達(dá)到 66 億美元；到 2024 年將超過 85 億美元。同時(shí)B2B 公司的支出增長(zhǎng)將超過 B2C 公司的增長(zhǎng)。

另一方面，eMarketer表示，美國(guó)的營(yíng)銷技術(shù)的支出仍然領(lǐng)先于整體營(yíng)銷支出。據(jù) Gartner 數(shù)據(jù)，到 2022 年，營(yíng)銷技術(shù)預(yù)算已攀升至公司總收入的 9.5%，高于 2021 年的 6.4%。盡管今年的營(yíng)銷預(yù)算有所增加，但仍落后于前幾年的營(yíng)銷支出水平。

研究報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，今年?duì)I銷資源預(yù)算組合基本沒有變化，營(yíng)銷技術(shù)方面占資源預(yù)算的25.4%，低于2021年的26.6%。

營(yíng)銷技術(shù)預(yù)算支出上，如果與過去幾年相比，已經(jīng)呈現(xiàn)出一個(gè)增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)了。為什么營(yíng)銷技術(shù)支出數(shù)字非常重要？因?yàn)樵诓淮_定的經(jīng)濟(jì)中，它能體現(xiàn)出企業(yè)在營(yíng)銷技術(shù)上的投入程度，今年的 200億美元是一個(gè)里程碑。