消費者對樂高產(chǎn)品的需求永無止境。

樂高集團是少數(shù)幾家公開報告收益的私營玩具公司之一，該公司報告稱，其產(chǎn)品的消費品銷售額在2022年前六個月增長了13%。這一消息反映出，隨著樂高在全球玩具部門的市場份額不斷增加，樂高持續(xù)超越全球玩具行業(yè)的趨勢。

樂高集團首席執(zhí)行官尼爾斯·比·克里斯蒂安森表示:“我們在2022年有了一個強勁的開端，對我們的表現(xiàn)非常滿意，在經(jīng)歷了出色的2021年之后，我們的表現(xiàn)超出了預(yù)期。”“盡管全球存在不確定性，但由于對我們強大投資組合的需求和我們出色團隊的執(zhí)行力，我們繼續(xù)實現(xiàn)更高的消費銷售額和兩位數(shù)的營收增長。在世界各地，我們慶祝了樂高的90周年紀(jì)念日，我們很感激在近一個世紀(jì)之后，樂高游戲仍然重要，繼續(xù)激勵著家庭和孩子們。”

據(jù)LEGO公司稱，其全球營收增長至270億丹麥克朗，約34.87億美元。集團與去年同期相比，這一收入增長了17%。集團全球的半年營業(yè)利潤達到79億丹麥克朗，凈利潤保持再62億丹麥克朗 （約合人民幣57.73億元）。

今年的熱門主題包括樂高星球大戰(zhàn)、LEGO Technic, LEGO Icons, 樂高城市、樂高哈利波特和樂高朋友。該公司表示，其2022年的產(chǎn)品組合是有史以來可獲得的最大種類，以努力觸及所有年齡和興趣的玩家，包括藝術(shù)和設(shè)計、汽車、音樂、體育、太空探索等。

展望未來，該公司將繼續(xù)專注于升級其基礎(chǔ)設(shè)施和制造基地，同時繼續(xù)實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)和零售擴張。

“在2022年下半年，我們繼續(xù)看到對我們產(chǎn)品的強勁需求。長期來看，我們預(yù)計收入增長將恢復(fù)到更可持續(xù)的水平。”“我們還將繼續(xù)對業(yè)務(wù)進行再投資，并加快產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化、產(chǎn)能、零售網(wǎng)絡(luò)和可持續(xù)性等舉措，以保持勢頭，實現(xiàn)長期可持續(xù)增長。這些重大投資將使我們在未來將通過游戲?qū)W習(xí)帶給世界各地更多的孩子。”

本周，樂高推出了其最暢銷的主題e LEGO Star Wars Razor Crest終極收藏系列套裝(見上圖)。這套由迪士尼+上的同名英雄曼達洛人駕駛的第一艘星際飛船啟發(fā)而成的6,187件建筑套裝，售價599.99美元，將于10月1日開始銷售。

雖然在俄羅斯的門店仍然關(guān)閉，但樂高集團在今年上半年新開了66家樂高門店，其中46家位于中國。該公司目前在全球經(jīng)營著833家門店。

樂高集團在越南南部的新工廠正在進行一個綠色項目。

工廠于今年 11 月在平陽省開始建設(shè)，在此過程中將清理 25,000 棵樹。響應(yīng)將被移除的樹木。樂高集團將在三年內(nèi)種植 50,000 棵樹。除了新種植的樹木外，該工廠還將成為該公司的第一個碳中和工廠。

今年，全球最大玩具巨頭樂高集團密集宣布了投資建新工廠的消息：樂高宣布將投資10億美元在越南建立全球第6家，也是亞洲的第2家工廠。宣布在浙江嘉興增加42000平方米的面積的工廠，增加產(chǎn)能以進一步促進中國和亞洲地區(qū)業(yè)務(wù)的長期發(fā)展。今年6月又宣布在美國投資10億美金投資建廠。多年來第一次，精選的樂高產(chǎn)品將在包裝上印上歡迎的字樣:"Made in USA".(美國制造)。正在弗吉尼亞州建造的新工廠，并同越南新工廠一樣，采用太陽能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

將在弗吉尼亞州切斯特菲爾德縣建立一個新工廠。這座170萬平方英尺的碳中和工廠將于今年秋天破土動工，預(yù)計2025年開始全面生產(chǎn)。預(yù)計在未來10年內(nèi)，該工廠將為美國創(chuàng)造超過1760個就業(yè)機會。

樂高集團自20世紀(jì)60年代以來一直在美國運營，目前在全國各地約有2600名員工，包括位于康涅狄格州恩菲爾德的美國總部和100多家樂高商店。

對全球“玩具巨頭”來說，以中國市場為主的亞洲地區(qū)市場在近年來始終是其業(yè)績增長的優(yōu)勢：2019年和2020年，其在中國市場零售額均保持了雙位數(shù)增長的強勁姿態(tài)。

玩具同行相比，在目前持續(xù)疫情的環(huán)境下，能保持業(yè)績的高速增長的玩具企業(yè)為數(shù)不多。除了樂高之外，還有Jakks Pacific繼續(xù)保持積極勢頭，二季度業(yè)績再創(chuàng)新高，凈銷售額為2.204億美元，比去年同期增長了96.2%。Jakks的核心玩具和消費品銷售額飆升了82.6%。