新生兒出生率下降，中小童市場(chǎng)或?qū)⒊赡笅胧袌?chǎng)需求新動(dòng)能。

從2015年10月起，全面放開(kāi)二孩政策，到去年的“三孩”政策落地，我國(guó)倡導(dǎo)更積極的生育政策，以及相應(yīng)配套支持措施的實(shí)行，幾年的運(yùn)行下來(lái)，大家都能很好的理解和支持國(guó)家的這項(xiàng)舉措，實(shí)際上有利于促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展。同時(shí)也必須清醒的認(rèn)識(shí)到，短期內(nèi)仍將面臨人口的低速增長(zhǎng)，少子、晚婚、不婚成為新的趨勢(shì)，整體生育水平偏低的問(wèn)題并沒(méi)從根本上解決。

母嬰行業(yè)新政策促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展

由于使用群體的特殊性，嬰童產(chǎn)品中任何安全問(wèn)題的發(fā)生都會(huì)引發(fā)社會(huì)的高度重視，相關(guān)立法在逐漸完善。2016年4月頒布并實(shí)施了《兒童化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》，該指南從多個(gè)方面對(duì)12歲(含)以下兒童用化妝品進(jìn)行了規(guī)范,為兒童化妝品設(shè)置了“準(zhǔn)入門檻”。

2021年10月發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，強(qiáng)調(diào)了在設(shè)計(jì)配方時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵循“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡(jiǎn)”三大原則。但毋庸置疑的是，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品將有著更為嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)，各企業(yè)在自身發(fā)展中應(yīng)有針對(duì)性的調(diào)高嬰童產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，以避免出現(xiàn)不必要的麻煩。

新場(chǎng)景新需求帶來(lái)細(xì)分品類紅利

嬰童洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展是成人洗護(hù)場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)縮影，縱觀整個(gè)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)正朝著細(xì)分化的趨勢(shì)發(fā)展。

隨著技術(shù)和需求的不斷發(fā)展，當(dāng)前市場(chǎng)中逐漸出現(xiàn)許多可按照使用年齡、產(chǎn)品功效等劃分出的小類。例如：常見(jiàn)的護(hù)膚類產(chǎn)品除了兒童霜、露、乳產(chǎn)品外，還有嬰童專用潤(rùn)唇油、唇膏、防曬等新生產(chǎn)品；又按照年齡分為新生兒期、嬰兒期、幼兒期、學(xué)齡期等；還以性別分為男、女寶寶專用。

嬰童洗護(hù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

1.安全性

嬰幼兒皮膚較成人角質(zhì)層薄,角質(zhì)細(xì)胞小,皮膚的水合能力還不完善,角質(zhì)層中含有較多的水分和較少的天然保濕因子等。與挑選其他產(chǎn)品相比，人們?cè)谶x擇嬰幼兒產(chǎn)品是更為小心謹(jǐn)慎，更為用心。

當(dāng)下的寶媽寶爸本身就有被化妝品教育的經(jīng)驗(yàn)，因此很注重科學(xué)的、專業(yè)的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，重視在成分方面的安全性：挑選溫和表面活性劑（兩性離子和非離子表面活性劑）減少對(duì)皮膚的直接刺激；含天然保濕因子、神經(jīng)酰胺等皮膚屏障功能物質(zhì)更受青睞，溫和的防腐體系有機(jī)酸類防腐和醇類防腐致敏性更小，既避免防腐劑對(duì)表皮細(xì)胞的刺激，也兼顧產(chǎn)品防腐。

2.體驗(yàn)感

嬰童洗護(hù)產(chǎn)品的多樣化已成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)。這里面包含了去污、舒緩、保濕、無(wú)刺激、止癢、無(wú)淚、溫和、修護(hù)、香型氣味、清潔、滋潤(rùn)、易清洗等等細(xì)分功效，如近年出現(xiàn)以天然植物成分為核心賣點(diǎn)的，以添加益生元、益生菌來(lái)調(diào)節(jié)肌膚生態(tài)平衡的，給予消費(fèi)者充分的想象空間。

3.性價(jià)比

愿意花錢不等于亂花錢，每個(gè)消費(fèi)者都有不同的消費(fèi)觀，或基于經(jīng)濟(jì)、或基于生活條件、或基于必要性等的考量選擇適合自己的產(chǎn)品。在倡導(dǎo)節(jié)約的大環(huán)境指引下，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)摒棄大而全的思路，做到依據(jù)消費(fèi)者痛點(diǎn)精準(zhǔn)定位，打造生態(tài)設(shè)計(jì)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)配方高質(zhì)高效、產(chǎn)品功能細(xì)分、使用場(chǎng)景拓展，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。