在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，家庭養(yǎng)育中爸爸角色缺位現(xiàn)象普遍，孩子吃穿住行幾乎都由媽媽一手包辦，但隨著90、95甚至00后父母登上歷史舞臺(tái)，帶娃早已不是寶媽的“專屬職業(yè)”，越來越多的寶爸參與到帶娃日常。

寶寶樹《2022母嬰洞察報(bào)告》顯示，新一代寶爸承擔(dān)育兒責(zé)任的意愿日益增加。其中，收入較高的寶爸更愿意主動(dòng)減少個(gè)人休閑時(shí)間積極參與家務(wù)，也更關(guān)注家人健康；二線城市的寶爸則更有意愿和時(shí)間與寶媽一起學(xué)習(xí)育兒知識(shí)；80后寶爸群體則會(huì)在孩子飲食和教育上承擔(dān)更多。

新一代寶爸更加重視智能化養(yǎng)娃

據(jù)《2022年中國(guó)母嬰行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年43.8%的寶爸每天陪寶寶的時(shí)間超過5小時(shí)（睡覺時(shí)間除外），56.1%的寶爸會(huì)有意識(shí)地去了解和學(xué)習(xí)相關(guān)的育兒知識(shí)，掌握更多帶娃技巧。

不過，相比于寶媽，寶爸們更加傾向智能養(yǎng)娃，不僅各種早教APP成為手機(jī)里的必備，還熱衷于育兒知識(shí)付費(fèi)、購(gòu)買智能育兒神器等。京東數(shù)據(jù)顯示，寶爸在帶娃上偏向用電子產(chǎn)品參與育兒，僅僅在2021年，智能吸奶器和智能保溫杯同比增幅均達(dá)到了70%左右，且男性在母嬰商品消費(fèi)方面購(gòu)買力更強(qiáng)，客單價(jià)、品單價(jià)均高于整體。另外，在天貓平臺(tái)，2021年智能嬰兒看護(hù)器的銷售額也同比增長(zhǎng)123%。

與此同時(shí)，迎合爸爸帶娃場(chǎng)景的新產(chǎn)品也不斷推出，例如適合出行的奶爸包、可以一邊遛娃一邊跑步的慢跑嬰兒車、專為爸爸設(shè)計(jì)的寶寶背帶等。

奶爸戶外遛娃成潮流，細(xì)分品類需求走高

新生代寶爸帶娃不僅僅局限于“看護(hù)”，他們?cè)谡莆战o寶寶喂奶、穿衣服、換紙尿褲等基本操作技巧的同時(shí)，也十分樂意帶孩子去戶外、陪孩子玩游戲、帶孩子旅游等。

去年618期間，眾多90、95后寶爸在天貓國(guó)際買起了兒童專用的進(jìn)口拳擊手套、兒童摩托車頭盔、運(yùn)動(dòng)平衡車、出行安全座椅、野營(yíng)帳篷等用品，購(gòu)買兒童戶外、運(yùn)動(dòng)出行類進(jìn)口商品的男性消費(fèi)者超過女性。除此之外，進(jìn)口益智類模型玩具也受到了爸爸們的歡迎，成交同比增長(zhǎng)299%。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，90、95后爸爸正在成為母嬰、兒童用品的主要消費(fèi)人群，其中95后增長(zhǎng)最快。

今年，親子露營(yíng)火熱帶動(dòng)安全座椅、平衡車、滑板車、兒童自行車等品類持續(xù)增長(zhǎng)。天貓數(shù)據(jù)顯示，五一前后天貓平臺(tái)兒童滑板的銷售額同比增長(zhǎng)近2倍，兒童自行車的銷售額同比增長(zhǎng)超100%。隨著暑假、國(guó)慶等較長(zhǎng)假期的到來，進(jìn)一步點(diǎn)燃親子游熱潮。國(guó)慶前夕，同程相關(guān)搜索熱度上漲69%，同時(shí)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)、戶外品類的童裝站上風(fēng)口。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，9月下旬，兒童運(yùn)動(dòng)鞋銷量整體同比上升40%以上。其中，兒童籃球鞋銷量同比漲幅達(dá)223%，兒童足球鞋銷量同比漲幅達(dá)342%。兒童運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷量也出現(xiàn)大幅上升，運(yùn)動(dòng)童裝銷售額連續(xù)多日同比增幅達(dá)80%以上。

除此之外，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年上半年的親子游訂單中，男性預(yù)訂者的比例超過了四成，其中80后寶爸占據(jù)半壁江山。相比于媽媽更喜歡帶娃逛博物館、展覽，爸爸則更傾向于帶娃去戶外、山岳類景區(qū)擁抱大自然，且更加注重旅游住宿的品質(zhì)，其訂高星酒店的訂單量比媽媽高61%。

值得注意的是，年輕一代父母帶娃出游逐漸從“搬家式”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;減負(fù)式”，習(xí)慣到目的地后即買即用，由此帶動(dòng)便攜式兒童車、兒童玩具、兒童護(hù)理品等外賣銷量大幅攀升。