全國出生率連續(xù)5年下跌，各地新生兒人口數(shù)據(jù)頻傳新低，目前大家都認為嬰配粉市場是個縮量市場，而羊奶粉作為嬰配粉中增長最快的細分品類，從起步的十幾億到百億市場增長迅猛，但是百億到200億，有點后勁不足，動力枯竭。

在前幾天《影響力》欄目，中童總編王晨提出在縮量的嬰配市場，并且品牌集中度還在提升的嬰配粉市場，還有機會嗎？

羊奶粉在經(jīng)過培育期之后，消費者對羊奶粉的認知和過去相比已經(jīng)不能同日而語。如果說最初消費者僅僅是為了一個痛點或者是一個特殊的點去買羊奶。但目前的階段，消費者對于羊奶粉整個的營養(yǎng)認知，更接近奶粉的概念了，不再需要羊奶粉從業(yè)者去做初期引導了。

盡管羊奶粉沖擊200億的動力出現(xiàn)枯竭，但是各家羊奶粉的體量是有增長的，比如：羊奶粉的再細分賽道綿羊奶。

再比如整個大奶粉板塊一個異軍突起的細分：特配粉。

特配粉，就是根據(jù)特殊醫(yī)學用途配方奶粉，簡稱“特醫(yī)奶粉”，或者“特配奶粉”。

在今年上半年走訪市場的過程中，特配粉地增長和渠道的認可都非同一般，在別的奶粉下滑的時候，特配粉的增長速度讓人驚嘆。

數(shù)據(jù)顯示，中國特醫(yī)食品市場規(guī)模從2016年的25.9億元增至2020年的77.2億元，增長至了原來市場的3倍規(guī)模。測算2021年增至100.1億元，平均增速在30%左右。

今天，羊奶粉雖然已經(jīng)延伸至各個年齡段，從兒童羊奶粉、成人羊奶粉到中老年羊奶粉，也從當初的純羊奶粉，到現(xiàn)在的有機羊奶粉、綿羊奶，卻沒有一款特醫(yī)羊奶粉。

不過，這一缺憾或?qū)⒃诓贿h的日子被填補，和氏乳業(yè)早在2020年2月，“特殊醫(yī)學用途配方羊奶粉生產(chǎn)線建設項目”就已經(jīng)正式啟動。該項目一期總投資2.57億元，投產(chǎn)后可年產(chǎn)2萬噸特殊醫(yī)學用途配方羊乳，實現(xiàn)年產(chǎn)值22億元，實現(xiàn)各項稅金6000萬元。

這項在2020年正式啟動的項目，近日發(fā)布了最新動態(tài)，和氏乳業(yè)官方發(fā)布消息稱：和氏乳業(yè)歷經(jīng)2年時間籌建特醫(yī)配工廠，在萬眾期待之下于2022年下半年投入生產(chǎn)。

和氏乳業(yè)的特殊醫(yī)學配方羊奶粉的推出，算是彌補了羊奶粉在特殊醫(yī)學用途配方奶粉上的空白，我們將和羊奶粉同行共同見證羊奶粉行業(yè)首款特醫(yī)配羊奶粉的誕生。