伴隨新一代母嬰人群的消費(fèi)觀念和生活態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品成為母嬰行業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。Nint任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，2022年上半年孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品線上增速為21.8%，在母嬰行業(yè)觀察走訪線下市場(chǎng)時(shí)，不少?gòu)臉I(yè)者也表示孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品作為行業(yè)入口，對(duì)其發(fā)展看好并愈發(fā)重視。

孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品呈現(xiàn)出快速發(fā)展的原因可以從三個(gè)方面看：一是關(guān)于母嬰健康的相關(guān)法規(guī)出臺(tái)落地，對(duì)孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)產(chǎn)生利好影響；二是我國(guó)消費(fèi)者育兒觀念不斷升級(jí)，越來(lái)越重視優(yōu)生優(yōu)育，在孕育生命的過(guò)程中，母體營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充成為“剛需”；三是隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，無(wú)論是對(duì)于品牌方還是平臺(tái)方，孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品都是一個(gè)消費(fèi)入口，是前端教育的利器，也就成為了其尋求新增長(zhǎng)的“香餑餑”，同時(shí)也助推孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)潛力快速爆發(fā)。

目前，葉酸、鈣、DHA、益生菌等是孕期媽媽們關(guān)注的重點(diǎn)，同時(shí)也有越來(lái)越多媽媽注重從膳食上補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，推動(dòng)燕窩等營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)高速增長(zhǎng)。除了在產(chǎn)品上的需求不同外，新一代媽媽還對(duì)口味、顏值等方面有著多元化和個(gè)性化要求，這成為不少相關(guān)企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)之一。