一年一度的雙11大戰(zhàn)終于落下帷幕，面對疫情反復、消費者愈發(fā)理性等行業(yè)快速變化與不確定性，部分品牌依然保持樂觀心態(tài)，在變化之中尋找增量；也有部分品牌生怕多做多錯，直接佛系躺平，不再執(zhí)著于大促廝殺和KPI……

相較往年雙11，商家與平臺都不再那么熱衷于亮戰(zhàn)績秀肌肉。但無法否認的是，雙11作為行業(yè)消費風向標的地位依然不可撼動，聚焦天貓，今年有29萬品牌、數(shù)百萬中小商家、主播報名，超過2100萬商品參與到大促中來，雙11GMV與去年持平；而在抖音，電商內參與雙11活動的商家數(shù)量同比增長了86%，直播帶貨總時長累計達3821萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元。

那么今年雙11期間，紙尿褲、濕巾各大品牌具體表現(xiàn)究竟如何？自2022年10月24日20:00-11月11日24:00，天貓雙11嬰童尿褲/濕巾/洗浴/護膚終極戰(zhàn)報最新出爐！

從行業(yè)角度對榜單數(shù)據(jù)進行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)：

1、紙尿褲品類榜單中，TOP5分別為好奇、Babycare、幫寶適、beaba、大王。其中Babycare超越了幫寶適，成功躋身第二名，實現(xiàn)行業(yè)進一步突破。

2、濕巾品類榜單中，則涌現(xiàn)出袋鼠醫(yī)生、康貝等新秀品牌。前者以專業(yè)醫(yī)療背景贏得消費者信賴，后者則主打“可以嚼”的濕巾，高安全度得到大批寶爸寶媽認可。

3、尤為值得注意的，還有bebetour這一品牌，今年一躍登上尿褲榜單TOP17、濕巾榜單TOP21。作為與beaba同屬于愛朵集團旗下的品牌，以高顏值、多品類的差異化打法開拓市場，且在天貓、抖音等平臺均有布局，今年線上增速迅猛。