近年，在IP授權(quán)的帶動(dòng)下，玩具公司向泛娛樂(lè)轉(zhuǎn)型的風(fēng)潮一直未有停歇之勢(shì)。這不，擁有貝茲娃娃、驚喜拆拆樂(lè)、小泰克等知名玩具品牌的MGA娛樂(lè)宣布成立自有動(dòng)畫(huà)工作室，自主開(kāi)發(fā)內(nèi)容了，而且并不限于影視領(lǐng)域。

投資5億美元，收購(gòu)動(dòng)畫(huà)工作室

美國(guó)玩具巨頭MGA娛樂(lè)開(kāi)始自制內(nèi)容業(yè)務(wù)了！

近日，該公司宣布成立一個(gè)全新的內(nèi)容部門(mén)——MGA工作室（MGA Studios），由MGA娛樂(lè)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官艾薩克·拉里安（Isaac Larian）的兒子杰森·拉里安（Jason Larian）負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)，投資5億美元，用于對(duì)外收購(gòu)及大力提高內(nèi)容制作質(zhì)量。

新部門(mén)運(yùn)營(yíng)的第一步，是收購(gòu)澳大利亞布里斯本的動(dòng)畫(huà)工作室像素動(dòng)物園（Pixel Zoo Animation），收購(gòu)價(jià)約為數(shù)千萬(wàn)美元。像素動(dòng)物園的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官保羅·吉列特（Paul Gillett）將以合伙人的身份加入MGA工作室。而像素動(dòng)物園將留在澳大利亞辦公運(yùn)營(yíng)，并繼續(xù)為外部客戶處理原有項(xiàng)目。隨后，像素動(dòng)物園還將集中資源，為活躍艾薩克·拉里安（Isaac Larian）所宣稱的線上“安全迷你宇宙”世界，并讓孩子們通過(guò)應(yīng)用程序與公司品牌互動(dòng)。

在本次收購(gòu)前，MGA娛樂(lè)和像素動(dòng)物園就已經(jīng)是老搭檔了。兩家曾合作過(guò)在奈飛平臺(tái)播出的《驚喜娃娃大電影》（L.O.L. Surprise！The Movie），在奈飛、YouTube平臺(tái)播出的《驚喜屋》系列（L.O.L. Surprise！House of Surprises），以及MGA娛樂(lè)旗下其他玩具線“彩虹高中”、“變色美人魚(yú)”（Mermaze Mermaidz）和“瘋狂轎跑車”（Let‘s Go Cozy Coupe）等相關(guān)系列節(jié)目。

此外，像素動(dòng)物園自2013年成立以來(lái)，還曾為樂(lè)高、eOne（Entertainment One）、芝麻街工作室（Sesame Workshop）等提供內(nèi)容服務(wù)，目前擁有約200名全職員工。

野心并不局限于電影和動(dòng)畫(huà)

MGA娛樂(lè)是一家家族控股公司，總部位于查茨沃斯（加利福尼亞州洛杉磯市郊區(qū)），擁有驚喜拆拆樂(lè)（L.O.L. Surprise?。⒉屎绺咧校≧ainbow High）、貝茲娃娃（Bratz）和小泰克（Little Tikes）等知名品牌，近年的年零售額約在40億-45億美元之間，擁有近1700名全職員工。

據(jù)艾薩克·拉里安介紹：“我們公司從零開(kāi)始，創(chuàng)建了近百個(gè)品牌，其中25個(gè)已經(jīng)達(dá)到了1億美元的零售額。”

從2016年留意到線上“開(kāi)箱熱”以來(lái)，MGA娛樂(lè)就密切關(guān)注內(nèi)容經(jīng)濟(jì)、流媒體平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容、游戲、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買、電子商務(wù)和沉浸式體驗(yàn)的融合。

該公司亦是第一家與有著“元宇宙”基因的游戲網(wǎng)站羅布樂(lè)思（Roblox）合作的玩具制造商，建立起一個(gè)由玩具品牌為主題的“元宇宙”世界。

將內(nèi)容板塊轉(zhuǎn)變?yōu)楣拘碌睦麧?rùn)中心點(diǎn)，是近年很多玩具公司的選擇。MGA娛樂(lè)的老對(duì)手美泰也在加大更高質(zhì)量的電影和電視內(nèi)容的投入。而與之不同的是，MGA野心并不限于此，它希望將電影電視、電商、游戲、社交媒體活動(dòng)和其他品牌建設(shè)策略更無(wú)縫地融入其玩具開(kāi)發(fā)的核心業(yè)務(wù)中。

MGA工作室總裁杰森·拉里安表示：“一開(kāi)始，內(nèi)容制作是玩具銷售的工具，但錯(cuò)失了參與玩具研發(fā)的時(shí)機(jī)，我們希望通過(guò)全新的機(jī)制，將玩具設(shè)計(jì)從零開(kāi)始，無(wú)縫引入到內(nèi)容故事中。”

“我們不僅關(guān)注純粹的內(nèi)容制作，還關(guān)注在游戲和數(shù)字體驗(yàn)方面有創(chuàng)新的公司，并與之合作。”杰森·拉里安補(bǔ)充道：“我們希望找到能讓人們與IP互動(dòng)的獨(dú)特方式。”

父子倆都承認(rèn)，他們正在市場(chǎng)上尋求更多的創(chuàng)作、IP和圖書(shū)資源。艾薩克·拉里安還強(qiáng)調(diào)，他們對(duì)一切創(chuàng)意持開(kāi)放態(tài)度，只要這些想法將與公司的目標(biāo)群體受眾（包括兒童和成人）建立聯(lián)系，即使這些想法與玩具消費(fèi)品沒(méi)有直接聯(lián)系。

最后，艾薩克·拉里安表示：“我們不只賣玩具，我們還想做偉大的電影、偉大的內(nèi)容。這一切都與如何講好故事有關(guān)。”