德國嬰童產(chǎn)業(yè)協(xié)會（Association of the German Nursery Products Industry，簡稱BDKH）發(fā)布了一份德國嬰童產(chǎn)業(yè)潮流報告。報告顯示了童車（含安全座椅）領域呈現(xiàn)五大重要趨向。

01產(chǎn)業(yè)潛力與挑戰(zhàn)并存

最令人振奮的消息是，德國迎來本世紀最高的出生率。據(jù)德國聯(lián)邦統(tǒng)計局2021年的數(shù)據(jù)顯示，全年有79.55萬名新生兒。德國西部地區(qū)州的出生率都有緩慢上漲，其中，巴登－符騰堡州（首府斯圖加特）增長5%，巴伐利亞州（首府慕尼黑）和黑森州（首府法蘭克福）均增長4%。新生兒數(shù)量的增長無疑給產(chǎn)業(yè)注入了活力。

但伴隨著好消息而來的，是經(jīng)濟前景的不穩(wěn)定。年初的俄烏沖突導致市場消費陷入低迷。除了交貨瓶頸之外，還有高達10%的通脹，以及天然氣、石油和汽油的價格飆升壓力。

德國童車產(chǎn)業(yè)面臨著需求增加，但消費信心不足的矛盾局面。盡管如此，在今年成功線下重啟的一些嬰童用品展會上，童車領域依然呈現(xiàn)出新活力。

02宣傳突出歐洲制造

疫情以來的一系列國際關系事件令德國乃至歐洲的消費者對國際貿易喪失了安全感，更傾向于本土產(chǎn)品。

投其所好，近期廠商們在宣傳時，會更加突出自身產(chǎn)品研發(fā)的悠久歷史和在歐洲生產(chǎn)的背景。突出的例子有：Britax Römer（寶得適）就強調其產(chǎn)品產(chǎn)自德國和英國；Peg-Perego（帕利高）則對其源于意大利并擁有70年的悠久歷史感到自豪等。事實也證明了這種策略行之有效。

03產(chǎn)銷端科技含量均有增加

數(shù)字化、智能化受到疫情的催化，趨勢更加明顯，尤其是作為數(shù)字原住民的Z世代（1995-2009年出生的群體）將在未來幾年成為育兒主力軍的情況下。這也就提高了廠商在產(chǎn)銷端的科技門檻。

在研發(fā)、生產(chǎn)端，智能、聯(lián)網(wǎng)功能凸顯。警報功能日漸受到歡迎。假如家長外出購物時，把孩子忘記在車內或留在車內的時間過長，警報系統(tǒng)立即通過智能手機告知父母，避免兒童因車內過熱而窒息死亡。目前，意大利早已強制要求使用警報系統(tǒng)，其他歐盟國家尚在討論中。近期突出的新品則有"Axkid Connect"這種獨立式的安全感應墊，可以加裝到舊式安全座椅上。

在銷售端，針對新生代父母，則運用了更多元化、具象化、可互動的展示手段（尤其是依托于移動手機端），比如遠程三維可視化技術等。Focus Kind Medien推出ARkid Cloud技術，讓家長可以在線進行3D及增強現(xiàn)實結合起來查看產(chǎn)品細節(jié)。Trends for Kids、Axkid和BeSafe也有使用類似的新式產(chǎn)品可視化技術輔助產(chǎn)品展示。安坐家中，即可完成顏色、功能和配件的選擇。

此外，年輕父母還偏愛擁有嚴格質量認證（如安全座椅的歐洲i-Size認證）、在hebammen-testen.de等第三方獨立評價網(wǎng)站上口碑好的產(chǎn)品。客戶對產(chǎn)品了解得越多，購買的可能性就越大。

04使用環(huán)保材料蔚然成風

不僅在玩具領域，在童車（安全座椅）領域，環(huán)保材料都是一股新風潮。Chicco（智高）近期推出的黑色勒克斯膠囊系列童車（Black Re-Lux Capsule Collection），就選用了擁有GRS（Global Recycled Standard，全球回收標準）認證的面料供應商，至少60%的面料使用了經(jīng)高科技處理的回收材料制成，讓原本會被扔進垃圾堆的材料在高端領域煥發(fā)新生。

而安全座椅方面，Recaro Kids的"Prime"系列則有70%的面料由回收的PET瓶制成，在節(jié)省了生產(chǎn)傳統(tǒng)紡織品時消耗能源的同時，還減少了塑料廢棄物對地球的影響。

05圖案更活潑用色更大膽

近年的童車設計開始逐漸擺脫黑、棕、灰的沉悶設計。在遮陽棚、坐墊等配件的圖案和色彩運用上，更加活潑大膽，加入了各種紋樣和鮮艷的色彩。哪怕是運用傳統(tǒng)大塊純色設計的產(chǎn)品，也會在車架、安全防撞桿上使用銅或玫瑰金等有別于黑、銀色的材料作為提亮。