隨著2022年新生兒數(shù)據(jù)公布，母嬰行業(yè)再迎低生育潮，整體行業(yè)發(fā)展逐步過渡至存量時代。

在這個時代顯然已由消費者掌握著更多的主導(dǎo)權(quán)，這與草莽爆發(fā)的行業(yè)早期已大為不同。

在成熟蛻變期的階段，消費者對品牌越發(fā)“挑剔”，如若不靠精細(xì)化運營走進用戶的心，未來發(fā)展將更舉步維艱。

從之前每年近2000萬新生人口到如今跌破千萬大關(guān)，毫無疑問可以發(fā)現(xiàn)市場蛋糕“縮小”了，但分享蛋糕的從業(yè)者并沒有大幅減少，這必然就會直接帶來行業(yè)的整合與兼并加速。

那么最終勝出的品牌靠什么出圈呢？

自然是靠硬核實力受到消費者青睞的品牌。

出圈的核心奧秘其實就是價值輸出，首先就應(yīng)研究消費者的關(guān)鍵需求。

通過調(diào)研分析，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)今95后一代的消費者，普遍學(xué)歷更高，且以網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)方式掌握更豐富育兒經(jīng)驗，并同時也享受自我的美好生活，屬于追求高質(zhì)量“帶娃生活”的新一代。

天貓母嬰親子的人群報告就驗證了新母嬰人群的特點，該報告指出90后、95后是驅(qū)動母嬰親子市場持續(xù)高速增長的新生中堅力量，占比近六成，而本科及以上學(xué)歷在這群父母中占比更高達66%。

高質(zhì)量帶娃，就意味著愿意為了更好的商品與服務(wù)“買單”。

根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，相對于價格來說，新母嬰消費者更關(guān)注商品的質(zhì)量和安全性，更兼顧著顏值與體驗，而越來越火爆的親子寫真、親子旅游等，就是實例證明。

從消費端產(chǎn)生的精準(zhǔn)需求，將引導(dǎo)渠道端的消費變化，比如更有顏值與品質(zhì)的產(chǎn)品更易售賣，這就倒逼著母嬰行業(yè)進行產(chǎn)業(yè)升級，包含產(chǎn)品更為細(xì)分、服務(wù)更為極致等，都將帶動著行業(yè)整體變革。

不同于過往的時代，消費者對于產(chǎn)品有著更明確的喜好度。

因此需要結(jié)合精細(xì)化運營的工具進行分析，以數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷方式迭代，為用戶帶來更個性化、定制化的育嬰方案，自然更受到消費者的歡迎。

當(dāng)前行業(yè)的競爭已是“質(zhì)”的較量，母嬰品牌唯有通過精細(xì)化運營才能探索更多商業(yè)價值，從而贏在未來，而這也顯然已漸成“標(biāo)配”。