6月18日，母嬰品牌Babycare北京首店在京西大悅城正式開(kāi)業(yè)，據(jù)悉，這是Babycare在全國(guó)的第100家門(mén)店。作為一站式、全品類(lèi)的母嬰品牌，Babycare京西大悅城店內(nèi)擁有玩具、個(gè)護(hù)、零輔食、戶(hù)外出行、餐廚電器、童裝等多個(gè)品類(lèi)、1000多個(gè)SKU。

6月18日，Babycare北京首店在京西大悅城正式開(kāi)業(yè)

Babycare是設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的母嬰品牌，核心覆蓋孕期至6歲母嬰用戶(hù)，致力于“以父母之心，重新設(shè)計(jì)每一個(gè)產(chǎn)品”。Babycare的不少產(chǎn)品已沖至品類(lèi)第一。比如濕巾連續(xù)4年天貓行業(yè)第一、2022年京東類(lèi)目第一；嬰兒背帶連續(xù)8年線上銷(xiāo)售額第一；嬰童尿褲2022年618和雙十一線上多渠道類(lèi)目第一。

2022年雙11，Babycare全渠道GMV破14億元，在天貓等多平臺(tái)母嬰行業(yè)綜合排名第一，且連續(xù)四年成為天貓618母嬰行業(yè)店鋪銷(xiāo)量第一(截至2022年)。全渠道用戶(hù)數(shù)量超4500萬(wàn)，會(huì)員1900萬(wàn)。

從線上到線下，作為后來(lái)者的Babycare也吸收了前人的不少經(jīng)驗(yàn)，走出了一條獨(dú)特的路徑。

2017年Babycare就開(kāi)始布局線下，陸續(xù)開(kāi)出品牌店。到今年6月18日，Babycare線下門(mén)店數(shù)達(dá)到100家，遍布北京、上海、廣州、深圳、杭州、長(zhǎng)沙等一二線城市。此外，通過(guò)進(jìn)駐全國(guó)連鎖商超、母嬰集合店，Babycare線下零售終端總數(shù)已超3萬(wàn)個(gè)。

截至目前，Babycare線下業(yè)務(wù)已覆蓋中國(guó)內(nèi)地所有省份、直轄市；線下業(yè)務(wù)的收入占比達(dá)三成，還在高速成長(zhǎng)中。

對(duì)于為何北京首店選址京西大悅城，Babycare相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，京西大悅城項(xiàng)目可輻射范圍10km內(nèi)約300萬(wàn)人口，20-40歲女性客群占據(jù)消費(fèi)主流，有孩家庭占達(dá)65%，花錢(qián)“穩(wěn)重”、為品質(zhì)“買(mǎi)單”、追求時(shí)尚，更愿意為后代消費(fèi)。以此同時(shí)，京西大悅城引入精選兒童益智教育、體能培訓(xùn)、兒童零售、兒童樂(lè)園等多元復(fù)合親子業(yè)態(tài)，打造一站式親子休閑品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)，這也是Babycare首店選址的關(guān)鍵考量。

從線上到線下，Babycare不是簡(jiǎn)單地開(kāi)店，而是不斷打破線上線下壁壘，拓寬線下門(mén)店的營(yíng)業(yè)時(shí)間和經(jīng)營(yíng)半徑——Babycare的門(mén)店店員會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者至品牌小程序購(gòu)物，離店、歇業(yè)也能消費(fèi)；此外，通過(guò)入駐京東到家、美團(tuán)閃購(gòu)、餓了么這樣的即時(shí)零售平臺(tái)，以及在抖音打造超級(jí)門(mén)店直播等，其門(mén)店的經(jīng)營(yíng)半徑也得以極大拓寬。據(jù)介紹，Babycare現(xiàn)有門(mén)店的閉店銷(xiāo)售額已超過(guò)20%，即門(mén)店在不開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)時(shí)仍然有外賣(mài)、小程序等線上交易，并且這一數(shù)據(jù)仍在不斷提升中。

而在Babycare的線下門(mén)店，消費(fèi)者可能會(huì)經(jīng)常收到別樣的“驚喜”。比如，今年六一兒童節(jié)，Babycare依托杭州、揚(yáng)州、長(zhǎng)沙三地門(mén)店舉行了快閃主題活動(dòng)，而部分消費(fèi)者在門(mén)店消費(fèi)時(shí)還有機(jī)會(huì)領(lǐng)到定制的“童言童語(yǔ)”小票。未來(lái)，類(lèi)似的活動(dòng)也將在北京門(mén)店上演。

“在我們看來(lái)，線下既是品牌增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)，也是一個(gè)做用戶(hù)服務(wù)特別好的地方。”Babycare方表示，線下這個(gè)場(chǎng)域，不僅是做銷(xiāo)售的承接，更重要的是做人與人的連接。