過去幾年，羊奶粉的小分子、易吸收、抗過敏等特征被越來越多的寶媽所認知，消費基礎(chǔ)日益深厚，羊奶粉從小眾奶粉逐步大眾化普及化。反映到市場上，十多年來，羊奶粉市場容量不斷擴容，十億及以上規(guī)模的品牌與日俱增。

總體而言，羊奶粉的發(fā)展從2002年第一罐嬰配羊奶粉上市直到2022年，都是單邊上行的軌跡。并從2016、2017年開始加速，賺錢效應顯現(xiàn)，速度、質(zhì)量、毛利均處于高位水平。

中國羊奶粉大會就是在羊奶粉從小品類逐步發(fā)力的時候應運而生的！

自2018年至今的五屆中國羊奶粉大會，已經(jīng)成為羊奶粉行業(yè)發(fā)展的風向標和羊奶企業(yè)展示品牌影響力的第一平臺。

首屆中國羊奶粉大會主題：從潮流到主流

第二屆中國羊奶粉大會主題：從品類到品牌

第三屆中國羊奶粉大會主題：大時代

第四屆中國羊奶粉大會主題：品類精耕 質(zhì)量增長

第五屆中國羊奶粉大會主題：變局 格局 品牌戰(zhàn)

連續(xù)五屆中國羊奶粉大會，繪出的是羊奶粉行業(yè)的發(fā)展圖譜，是羊奶粉高歌猛進、走出獨立增長曲線的五年。

2023年，新國標實施，羊奶粉全面進入純羊時代，門檻提高，競爭加劇，市場開始有了大不同。

羊奶粉的價盤依然低位震蕩，從高價高毛利一路降到同牛奶粉一樣的價格帶和毛利水平；雖然有諸多防竄貨手段，但竄貨依然是主要的市場問題；羊奶粉的教育已經(jīng)普及化，但羊奶粉的滲透率提升乏力；羊奶粉依然是渠道商關(guān)注的品類，但對羊奶粉的興趣度在下降；市場沒有了以前的增長速度，但大品牌、外資品牌還在不斷涌入羊奶粉賽道..….

羊奶粉的品類優(yōu)勢已經(jīng)不存在了嗎？羊奶粉的品類紅利期已經(jīng)過去了嗎？羊奶粉已經(jīng)到了抬頭可見的天花板了嗎？羊奶粉已經(jīng)真正牛奶化、牛羊競爭一體化了嗎？渠道商還能把羊奶粉當做增長的細分品類對待嗎？未來，羊奶粉還能繼續(xù)保持既有增長又有利潤的品類地位嗎？

我們認為，羊奶粉依然有品類紅利，但已經(jīng)處于品類紅利期的尾聲，這也是羊奶粉品類成熟的標志。這預示著羊奶粉第一增長曲線即將結(jié)束，發(fā)掘第二增長曲線刻不容緩。

哪些是帶動羊奶粉跨入第二增長曲線的因素？新國標背景下，羊奶粉的未來格局有什么樣的演變趨勢？羊奶粉如何重回有特色且有相當利潤空間的地位？渠道商如何把握第二增長曲線的機會，從羊奶粉上獲得生意回報？

以上這些，都是第六屆中國羊奶粉大會所要討論的內(nèi)容。