2023年Z世代步入婚育年齡，作為如今育兒的主力軍，多達(dá)2.6億人的Z世代寶媽奶爸們，他們有著與上一代人截然不同的育兒觀和消費(fèi)觀，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化的趨勢(shì)。

Z世代指出生于1995-2009的一代人，他們與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無(wú)縫對(duì)接，受數(shù)字信息技術(shù)影響更大，也更注重個(gè)體的個(gè)性。因此對(duì)Z世代父母來(lái)說(shuō)，智能化、個(gè)性化、體驗(yàn)感好的母嬰耐用品更能打動(dòng)他們，相比于上一代父母的經(jīng)驗(yàn)式帶娃，他們更相信科學(xué)的育兒方式;洋品牌未必是他們的首選，更懂國(guó)人的國(guó)貨品牌也能獲得他們的認(rèn)可。

當(dāng)然他們也有苦惱——伴隨“愛(ài)失衡”的社會(huì)現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，以及缺乏對(duì)孩子陪伴的喪偶式育兒，成了難以解決的問(wèn)題。Z世代父母，作為話語(yǔ)權(quán)和消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)的一代人，他們正以其獨(dú)特的母嬰消費(fèi)觀，反推著母嬰耐用品市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展和升級(jí)。

6月25日，“嬰愛(ài)相遇、超能陪伴”哈卡達(dá)2023品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)暨品牌日活動(dòng)在杭州舉行。杭州未藍(lán)母嬰用品有限公司董事長(zhǎng)兼哈卡達(dá)品牌創(chuàng)始人孫光輝、浙江工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)陳龍、浙江工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)研究院傅曉蕓主任、寧波市嬰童協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)戎森立、年糕媽媽商務(wù)中心總監(jiān)鹿淑芬、小紅書(shū)華東區(qū)域母嬰負(fù)責(zé)人貝拉及來(lái)自抖音、小紅書(shū)、知乎的知名母嬰博主等共同出席本次發(fā)布會(huì)，共話育兒新方式。

01 孫光輝：半米看世界，視角大不同

大會(huì)伊始，杭州未藍(lán)母嬰用品有限公司董事長(zhǎng)兼哈卡達(dá)品牌創(chuàng)始人孫光輝發(fā)表“半米看世界理論”，他表示：“根據(jù)醫(yī)療機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)0至3歲寶寶平均身高在半米左右，母嬰耐用品領(lǐng)域制造企業(yè)需要學(xué)會(huì)用寶寶的視角看待母嬰耐用品。舉例來(lái)說(shuō)，對(duì)于媽媽來(lái)說(shuō)，嬰兒推車(chē)的輕便性往往是考慮第一位的因素，而對(duì)于寶寶來(lái)說(shuō)嬰兒推車(chē)的穩(wěn)定性和安全性才是第一位的。每個(gè)寶寶都是媽媽的心頭肉，0至3歲正是寶寶成長(zhǎng)關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)需要更好兼顧平衡好媽媽和寶寶的需求。全新的品牌slogan“哈卡達(dá)，讓愛(ài)更穩(wěn)”正是基于此才提出的。”

隨后，哈卡達(dá)品牌聯(lián)合創(chuàng)始人鄧澤群對(duì)品牌視覺(jué)內(nèi)容升級(jí)進(jìn)行解讀，他表示通過(guò)媽媽與寶寶牽手的造型，展現(xiàn)了哈卡達(dá)在育娃方式上倡導(dǎo)愛(ài)與陪伴的品牌理念，以及在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上平衡兼顧好媽媽和寶寶需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路。

哈卡達(dá)品牌部負(fù)責(zé)人陳少東發(fā)布了“五官升級(jí)”權(quán)益。

02圓桌：Z世代下育兒，”  新默契“愛(ài)與陪伴

當(dāng)Z世代逐漸登上育兒的主舞臺(tái)，觀念碰撞也陸續(xù)上演。

在隨后舉行的圓桌會(huì)議上，孫光輝與母嬰博主：小朱媽媽、海螺媽、魚(yú)兒爸、智爸育兒說(shuō)就《Z世代下育兒新默契：愛(ài)與陪伴》為主題進(jìn)行討論。

大家討論后一致認(rèn)為，在生活中不能忽略寶寶真實(shí)需求，要給予寶寶最高質(zhì)量的陪伴。特別是二胎、多胎家庭，要平衡好多個(gè)寶寶之間的高質(zhì)量陪伴，在陪伴中不要出現(xiàn)厚此薄彼的“愛(ài)失衡”現(xiàn)象。無(wú)論是寶媽、還是奶爸，都要充分扮演好自己生活中的角色，在陪伴孩子成長(zhǎng)過(guò)程中，千萬(wàn)不要出現(xiàn)父母有一方角色缺失的情況。

孫光輝表示，希望所有父母都能?chē)L試著蹲下來(lái)，用孩子的視角去看待這個(gè)世界!

03簽約：攜手浙江工業(yè)大學(xué)，成立聯(lián)合研創(chuàng)中心

據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017年的2.59萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2021年的3.75萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)11%。2023年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將會(huì)超過(guò)4萬(wàn)億元。

雖然母嬰耐用品體量相比于非耐用品占比較小，但是滲透率、復(fù)合增長(zhǎng)率高。以嬰兒推車(chē)為例，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)90%，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)12%，  新生兒人均推車(chē)超過(guò)1.9輛。如果以平均每年1000萬(wàn)新生人口計(jì)算，每年消費(fèi)量將接近2000萬(wàn)輛左右。

業(yè)內(nèi)人事表示：母嬰耐用品行業(yè)的本質(zhì)需要聚焦于產(chǎn)品本身，未來(lái)也將通過(guò)產(chǎn)品來(lái)驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。過(guò)去一個(gè)產(chǎn)品從開(kāi)始定義到最終上線只需要三四個(gè)月，現(xiàn)在就要花更長(zhǎng)時(shí)間去打磨產(chǎn)品，不斷通過(guò)技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)步，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，相對(duì)于價(jià)格，Z世代寶媽更注重商品的質(zhì)量和安全性，在購(gòu)買(mǎi)前也會(huì)進(jìn)行詳盡比較，對(duì)中高端嬰童用品的購(gòu)買(mǎi)欲望更加強(qiáng)烈，并且愿意為有獨(dú)特設(shè)計(jì)的商品支付更高的金額。

為此，哈卡達(dá)品牌攜手浙江工業(yè)大學(xué)成立了聯(lián)合研創(chuàng)中心，希望依托高校優(yōu)秀的科研團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)設(shè)備，將頂尖的科研技術(shù)和哈卡達(dá)的產(chǎn)品理念深度融合，為用戶提供更智能更新穎更符合寶寶成長(zhǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)。

浙江工業(yè)大學(xué)的工業(yè)設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)陳龍以及杭州未藍(lán)母嬰用品有限公司董事長(zhǎng)兼哈卡達(dá)品牌創(chuàng)始人孫光輝先生，共同上臺(tái)就成立聯(lián)合研創(chuàng)中心達(dá)成合作簽約儀式。本次簽約儀式不僅標(biāo)志著哈卡達(dá)和浙江工業(yè)大學(xué)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的合作邁出了重要一步，也為雙方未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

結(jié)尾：

據(jù)主辦方介紹，從即日起，哈卡達(dá)品牌正式啟動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)，將啟用全新的品牌slogan：哈卡達(dá)，讓愛(ài)更穩(wěn);全新的品牌理念、品牌定位和品牌使命，以務(wù)實(shí)、真誠(chéng)、成長(zhǎng)、愛(ài)心的價(jià)值觀，勵(lì)志成為世界級(jí)母嬰耐用品第一品牌，為全中國(guó)乃至全世界的寶寶們送去最有愛(ài)、也是最安穩(wěn)的童年。