近日，第24屆IAI傳鑒國際廣告獎頒獎典禮在北京圓滿落幕。據(jù)了解，IAI傳鑒國際廣告獎是中國知名廣告獎“IAI年鑒獎”在2016年全新改版的非營利性廣告營銷評選活動，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，IAI國際廣告獎執(zhí)委會主辦，是業(yè)界公認的全面與權(quán)威的非媒體類、業(yè)界實戰(zhàn)類、第三方學(xué)院背景的廣告與品牌營銷大獎。所有報送案例都將經(jīng)歷近百位來自國家部委、部分高校、品牌主、廣告營銷公司、媒體機構(gòu)組成的專家天團嚴格終審。在這場匯聚全球廣告精英、獲獎率不足4%的盛會上，媽媽網(wǎng)再度斬獲4項大獎，2金1銀1銅，并為唯一垂直領(lǐng)域媒體入榜前40強公司。作為超10萬億“她經(jīng)濟”市場中的核心策略——母嬰及女性決策家庭消費精準人群精準平臺，媽媽網(wǎng)以共情創(chuàng)意指引、獨特場景化破圈營銷助攻各大消費品實現(xiàn)深度教育、心智占領(lǐng)與市場增量，成為當之無愧的“泛女性”垂直頂流媒體。

金獎一：IAI母嬰營銷類內(nèi)容營銷金獎

圈層場景化營銷，為斯利安開啟
從人心紅利到品牌紅利的破界戰(zhàn)役

媽媽網(wǎng)的“斯利安品牌破界三代共生全能營銷”案例摘得了IAI傳鑒國際廣告獎母嬰營銷類內(nèi)容營銷金獎，讓大家看到了品牌長期專業(yè)形象塑造的破圈效應(yīng)，以及精致媽媽人群在大健康產(chǎn)業(yè)中，從自身備孕健康到全家健康管理者的疊加效果。

借勢母嬰垂直場景的核心差異優(yōu)勢所在——工具場景化營銷，進一步提升用戶粘性，實現(xiàn)產(chǎn)品的持續(xù)使用；配合溯源品牌科研歷史，深化品牌印象；其次通過痛點挖掘&系統(tǒng)教育，持續(xù)提升家庭防“風(fēng)”意識，定制《滾蛋吧！中風(fēng)君》專題，系統(tǒng)化教育“服葉酸防中風(fēng)”掛念，占領(lǐng)品類先機；最終，核心市場城市線下開展“斯利安家族”創(chuàng)意快閃活動，葉酸守護全家場景深度關(guān)聯(lián)，線上下同頻賦能，拓寬品牌邊界影響力，夯實品牌第二增長曲線。

金獎二：IAI母嬰營銷類創(chuàng)新營銷金獎

汽車關(guān)鍵周期切入，助力極狐考拉
新品上市家庭場景卡位

媽媽網(wǎng)的“「為愛升艙」家庭用車的新中產(chǎn)卡位破局”營銷案例成功拿下IAI傳鑒國際廣告獎母嬰營銷類創(chuàng)新營銷金獎，讓大家看到了媽媽網(wǎng)在新能源汽車品類面臨紅海博弈之下，在家庭親子場景（備孕、自駕游、露營、帶娃通勤、二胎三胎）中，創(chuàng)造出新品類、新場景、新增量的能力。以媽媽網(wǎng)360度場景化營銷打造親子概念車，覆蓋下線城市新中產(chǎn)人群。在分階Targeting，讓考拉獨特賣點有場景載體，溝通內(nèi)容共鳴動人內(nèi)容策略指引下，配合專屬話題造勢、百大星媽團口碑鑄爆款。最終在短短不到1個月時間內(nèi)，實現(xiàn)累計曝光5400萬+，精準TA覆蓋400萬+，互動率超行業(yè)平均水平4倍+，集客留資近500個的斐然成績，助攻極狐考拉預(yù)售期極短時間收獲了超過5000臺訂單的行業(yè)佳績。

銀獎：IAI母嬰營銷類創(chuàng)新營銷銀獎

關(guān)鍵場景迂回戰(zhàn)術(shù)
協(xié)助絲塔芙爆款適用人群擴圈

值得注意的是，媽媽網(wǎng)“絲塔芙鎖定女性決策群體高熱場景迂回戰(zhàn)”案例也取得了IAI母嬰營銷類創(chuàng)新營銷銀獎的好成績。讓大家看到后疫情時代，面臨高熱場景激烈競爭下， 媽媽網(wǎng)抓住核心TA，從嬰幼兒濕疹痛點覆蓋家庭護膚，達成市場增量的能力。“濕疹”關(guān)鍵場景爭奪嚴峻，充分考慮邊際效應(yīng)與營銷效率，媽媽網(wǎng)采取迂回戰(zhàn)術(shù)，先通過側(cè)重寶寶濕疹防護的內(nèi)容教育，讓用戶進行從品類到品牌的綁定關(guān)聯(lián)；然后轉(zhuǎn)頭發(fā)力孕媽濕疹和寶媽濕疹，讓媽媽感受雙重關(guān)愛，同時也將全產(chǎn)品線適配場景與適配人群擴張；最終達成絲塔芙=全家庭成員都可以放心使用的肌膚呵護產(chǎn)品集群。無論是媽媽網(wǎng)獨特的高觸熱點知識工具營銷，還是精準人群包、全年不同場景的場景化種草、新生禮包，最終都實現(xiàn)了用戶情感中的起承轉(zhuǎn)合與爆款擴圈。

銅獎：IAI母嬰營銷類社會化營銷銅獎

讓美學(xué)走進生活，巴拉巴拉社會化營銷
實現(xiàn)全網(wǎng)裂變式共情傳播

此外，媽媽網(wǎng)“Balala生活美學(xué)垂直圈層進化戰(zhàn)役”營銷案例在本屆IAI也攬下了IAI傳鑒國際廣告獎母嬰營銷類社會化營銷銅獎，讓大家看到了媽媽網(wǎng)反向推動品牌從健康品質(zhì)基礎(chǔ)需求上升到情感體驗與情緒價值的優(yōu)勢與能力。從自我個性到生活美學(xué)升華，把自然美育同藝術(shù)教育、生活美育結(jié)合起來，賦能Balabala矩陣產(chǎn)品，構(gòu)成“大自然美育之選”共同體，讓新生代媽媽充分感知情緒價值與生活方式之選。深挖TA們初為人母柔軟的內(nèi)心，我們將不同的瞬間融入生活美學(xué)，以垂直圈層作為話題發(fā)起源頭，發(fā)芽—發(fā)酵—熱議—破圈。最終實現(xiàn)四兩撥千斤，百萬量級的投入，累計曝光3000萬+，總閱讀300萬+，總互動10萬+，軟性內(nèi)容完成率236%+，遠超所有品類過往項目的優(yōu)異效果。

從媽媽網(wǎng)今年的獲獎案例中，我們不難看出除母嬰消費品外，醫(yī)藥大健康、家電、汽車等家庭消費品類都非常重視“精致媽媽”這一核心策略人群；也高度認同回歸本真的底層邏輯，切入Z世代媽媽真實痛點的場景化營銷方式。最終在她們家庭消費、全家健康管理決策中實現(xiàn)深度教育、口碑培育與話題裂變。而媽媽網(wǎng)正正是除每年大力拉新、囊括最多新媽人群外，具備其全案策劃能力、快速反應(yīng)能力及營銷創(chuàng)新能力的專業(yè)垂直平臺。

可以預(yù)見，未來在家庭新消費風(fēng)口上，媽媽網(wǎng)將成為各大品牌鎖定精準決策人群關(guān)鍵生命周期的戰(zhàn)略要地，讓我們期待與見證媽媽網(wǎng)將與更多行業(yè)優(yōu)秀品牌同行，持續(xù)打造更多營銷經(jīng)典范例。