[導(dǎo)語] “現(xiàn)在的寶媽買東西，跟我們當(dāng)初買東西一點也不一樣。”云陽媽咪樂采購劉紅說道，“她們會很在意陳列中有趣的地方，比如說，在營養(yǎng)品專區(qū)，顧客會對粘貼的育兒知識、卡通標(biāo)簽特別感興趣，有時候還會特意詢問店員，某一個標(biāo)簽的具體含義。” 現(xiàn)在的顧客，本身就不太喜歡導(dǎo)購緊隨其后，購物的目的性極強(qiáng)，很多時候都是直奔主題，這就給導(dǎo)購們的銷售形成了極大的難題。 但是，當(dāng)... [全文]
[導(dǎo)語] 著名嬰童產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略管理專家周如祥 商品越多，動銷越少？ 15平的母嬰店，擴(kuò)展到30平、300平，甚至3000平、3萬平，本質(zhì)上有改變嗎？ 本質(zhì)上沒有改變。 從原來釘兩根釘子在墻上賣貨，到今天貨架升級、店鋪裝修升級，成本在不斷增大，每一個店鋪都是高大上的，有更好的設(shè)計和追求，我們這個行業(yè)有本質(zhì)上的改變嗎？ 沒有。 現(xiàn)在門店不缺商品，商品太多。這個行業(yè)的品類動銷情況非常糟糕。對每一個門... [全文]
[導(dǎo)語] 記者了解到，Carolyn Kmet是前任Groupon聯(lián)盟營銷總監(jiān)，有著將近20年的聯(lián)盟營銷經(jīng)驗，對聯(lián)盟營銷有著深刻的見解。而根據(jù)她這么多年的經(jīng)驗總結(jié)，要讓聯(lián)盟營銷取得成功必須牢記以下這5個要點： 1、投資內(nèi)容聯(lián)盟營銷 被內(nèi)容吸引的消費者擁有比其他人更高的客戶價值。通過內(nèi)容聯(lián)盟營銷引入的客戶充分了解內(nèi)容信息，他們的購買決定和欲望是受內(nèi)容的推動。與此相反的是被促銷和折扣網(wǎng)站所引來的消費者，... [全文]
[導(dǎo)語] 概要：雀巢咖啡中國于近日推出 “喚醒甜蜜”套裝內(nèi)測版，通過兩分半的產(chǎn)品使用 情景視頻開啟了與消費者線上互動，雀巢咖啡“喚醒甜蜜”套裝營銷活動經(jīng) 過創(chuàng)意部門、社交媒體傳播和技術(shù)團(tuán)隊的緊密合作，歷時三個月開發(fā)完成。 數(shù)據(jù)顯示，60.1%的中國情侶認(rèn)為對方過度使用智能手機(jī)而忽視自己是導(dǎo)致爭吵重要原因。對此，雀巢做了一場“喚醒甜蜜”的傳播活動，提醒消費者... [全文]
[導(dǎo)語] “做…...是找死，不做…...是等死”模式已經(jīng)成為近15年來一些營銷人的標(biāo)配用語，比如“做終端是找死，不做終端是等死。”“做KA是找死，不做是等死。”“做電商是找死，不做電商是等死。 我們不僅要問：為什么總會陷入這種兩難選擇呢，營銷變革真的是一個悖論嗎？能不能從兩難選擇中找到出路呢? 其實，“找死”與“等死”是... [全文]
[導(dǎo)語] 政策風(fēng)口，催生奶粉企業(yè)諸多變革 奶粉新政的落地，將如何左右嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展？ 在《新環(huán)境-奶粉新政》對話環(huán)節(jié)中，特邀主持人，中國著名實戰(zhàn)營銷專家雷永軍提出了這樣的問題。 對話嘉賓（從左到右）：中國著名實戰(zhàn)營銷戰(zhàn)略專家雷永軍，御寶總經(jīng)理楊立新，著名乳業(yè)專家陳瑜 ，貝因美營銷管理公司總經(jīng)理喬勝，能力多總經(jīng)理助理杜文豐 對此，御寶總經(jīng)理楊立新表示，整個中國產(chǎn)能過剩，通過新政的方... [全文]
[導(dǎo)語] 2016年11月25日，CBIS進(jìn)入第二天，繼日前生命的原點后，繼續(xù)探索產(chǎn)業(yè)的原點，為嬰童產(chǎn)業(yè)新時期謀變突圍帶來哲思。 加多寶的啟示：找準(zhǔn)定位再出發(fā) 在昨天的峰會上，有嘉賓認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)時代，定位已經(jīng)失效了。這也是今年營銷界爭議最大的一個問題。為此，大會主辦方特意請來了成美營銷顧問公司董事長、王老吉、加多寶品牌戰(zhàn)略顧問耿一誠先生，深度解讀定位。 成美營銷顧問公司董事長耿一誠 03年... [全文]
[導(dǎo)語] 1，超級單品為先 “消費者到店里是占便宜的。”中國連鎖品牌生態(tài)學(xué)專家鐵丁老師說。 他指出，消費者離產(chǎn)品越來越扁平化了，這反映在三個方面： 第一，品牌的傳播方式轉(zhuǎn)變了，從消費者“聽什么”到消費者“說什么”轉(zhuǎn)變，第一次成為了主人； 第二，品牌的評估模式轉(zhuǎn)化為價值突變模式； 第三，品牌的壽命周期全面改變，從“木本植物”變成了“草本... [全文]
