臺(tái)灣省內(nèi)生活用紙市場(chǎng)自2014年以來(lái)一直持續(xù)著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的局面。由于受臺(tái)灣省內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不如預(yù)期影響，生活用紙的消費(fèi)需求并未增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)市場(chǎng)若要擺脫價(jià)格戰(zhàn)，必須在精益化品質(zhì)、強(qiáng)化品牌外，走差異化市場(chǎng)道路。

低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

據(jù)悉，APP旗下的“金盛世”公司在3、4年前來(lái)臺(tái)后，對(duì)爭(zhēng)取臺(tái)灣市場(chǎng)雄心勃勃，為在短時(shí)間內(nèi)取得市場(chǎng)占有率，金盛世所擁有“倍舒柔”、“唯潔雅”等后發(fā)品牌自前年下半年開(kāi)始進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，果然，在去年就已經(jīng)取得將近10%的市場(chǎng)占有率。也因此使整個(gè)臺(tái)灣的市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)重組，除了金佰利所屬的“舒潔”、永豐余的“五月花”及正隆的“春風(fēng)”仍居前3大品牌外，員林幫的地區(qū)性品牌如正大的“百吉”、瑞豐的“純潔”等均遭受極大打擊，市場(chǎng)占有率被分食，只能黯然引退，僅剩“百吉”力撐，而金盛世的“倍舒柔”等系列品牌從而站穩(wěn)市場(chǎng)。

在后發(fā)品牌的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下，不僅品牌結(jié)構(gòu)重組，連整個(gè)生活用紙的市場(chǎng)價(jià)格也受到影響，自去年以來(lái)，生活用紙的大宗品牌衛(wèi)生紙售價(jià)全面向下調(diào)低，甚至在高價(jià)位區(qū)的三大品牌價(jià)格也明顯下調(diào)，迄至現(xiàn)在在低價(jià)位（普遍在每提百元新臺(tái)幣以下）已隨處可見(jiàn)，業(yè)界經(jīng)營(yíng)頗為艱辛。但一般市場(chǎng)人士認(rèn)為，過(guò)去的高價(jià)位區(qū)恐怕已一去不返。

消費(fèi)需求衰退

除了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)外，生活用紙市場(chǎng)另一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題是產(chǎn)能過(guò)剩。整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)需求并沒(méi)有因受到價(jià)格的刺激而明顯增長(zhǎng)，反而呈現(xiàn)低增長(zhǎng)，甚至于衰退。尤其生活用紙大宗產(chǎn)品平板式衛(wèi)生紙及抽取式衛(wèi)生紙，近年來(lái)市場(chǎng)一直處于淡局。根據(jù)臺(tái)灣省造紙公會(huì)的統(tǒng)計(jì)，自2010年開(kāi)始的近5年來(lái)，平板式衛(wèi)生紙每年均呈現(xiàn)供需遞減之勢(shì)，而抽取式衛(wèi)生紙則即使增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率也不超過(guò)2.5%，但衰退年度的減幅則已達(dá)3%。

從省內(nèi)銷量來(lái)看，平板式衛(wèi)生紙從早年的9000~10000余噸，逐年下降，直至2010年，其省內(nèi)需量平均每月僅千余噸，并處于持續(xù)衰退局面。而平板衛(wèi)生紙省內(nèi)需量的減少部分，其實(shí)是分散至抽取式衛(wèi)生紙及卷筒式衛(wèi)生紙市場(chǎng)，而應(yīng)有8~9成是集中到抽取式衛(wèi)生紙市場(chǎng)，但是即使如此，抽取衛(wèi)生紙近年來(lái)的累計(jì)省內(nèi)需量，每年仍未超過(guò)11萬(wàn)噸。至于以特定市場(chǎng)為主的卷筒式衛(wèi)生紙近5年來(lái)的省內(nèi)需市場(chǎng)則呈現(xiàn)遞增情形，顯見(jiàn)它雖非業(yè)者的主力市場(chǎng)，但卻呈現(xiàn)年年增長(zhǎng)情況，其市場(chǎng)與前兩者有較大區(qū)別，售價(jià)較為穩(wěn)定。

出口不利

有業(yè)者分析，目前衛(wèi)生紙市場(chǎng)已形成低價(jià)位區(qū)的多品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)局面，前三大廠紛紛推出副品牌去應(yīng)對(duì)該低價(jià)市場(chǎng)并全力鞏固中、高價(jià)位市場(chǎng)，但因中高價(jià)位價(jià)格下調(diào)，業(yè)者無(wú)利可圖，同時(shí)又難以突破過(guò)剩產(chǎn)能問(wèn)題，主要原因是雖然新臺(tái)幣貶值，有利產(chǎn)品出口，但新臺(tái)幣貶值幅度不到10%，而鄰國(guó)包括日、韓在內(nèi)其貨幣貶值遠(yuǎn)超過(guò)臺(tái)幣（約20%以上），所以無(wú)法在省外銷市場(chǎng)與他國(guó)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，故省外銷同樣受阻。

產(chǎn)能過(guò)剩

另外，正隆生活用紙16號(hào)新紙機(jī)已于9月試車，預(yù)計(jì)10月正式量產(chǎn)，若再加上永豐余即將完工的生活用紙新紙機(jī)投產(chǎn)后，產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題加劇，屆時(shí)業(yè)界都要面對(duì)經(jīng)營(yíng)困局。

未來(lái)趨勢(shì)

業(yè)者認(rèn)為，未來(lái)生活用紙企業(yè)必須走差異化道路，積極創(chuàng)造生活用紙產(chǎn)品的附加價(jià)值，或爭(zhēng)取不同類型的小眾市場(chǎng)來(lái)避開(kāi)低價(jià)位市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，才能爭(zhēng)取一片新的天地。