黨的十八屆五中全會(huì)正式閉幕，會(huì)議決定：堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國(guó)策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策，積極開(kāi)展應(yīng)對(duì)人口老齡化行動(dòng)。這是繼2013年，十八屆三中全會(huì)決定啟動(dòng)實(shí)施“單獨(dú)二孩”政策之后的又一次人口政策調(diào)整。

全面二胎消息一出，微博平臺(tái)消息如噴井式爆發(fā)，消息一公布，小歐通過(guò)搜索檢索到2338065條相關(guān)重要信息，其中很多來(lái)自普通的民聲，相信對(duì)于很多家庭來(lái)說(shuō)，內(nèi)心的喜悅在此刻是最好的’回饋”。

全面二胎政策落地，預(yù)計(jì)政策效果將在未來(lái)四年集中釋放。政策受眾的主要是80后與90后的媽媽?zhuān)齻兊南M(fèi)意識(shí)較主觀、消費(fèi)能力較高，愿意為寶寶花更多錢(qián)買(mǎi)健康、綠色、安全、有趣的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)到2018年母嬰整體市場(chǎng)規(guī)模將突破約3萬(wàn)億元!

嬰兒潮正在進(jìn)入成熟的醞釀階段，據(jù)申萬(wàn)宏源(9.72,0.150,1.57%)策略測(cè)算4年將合計(jì)帶來(lái)1575萬(wàn)新增人口，從而拉動(dòng)?jì)胪∧w護(hù)理產(chǎn)品、食品、服飾、玩具和生活周邊等主要產(chǎn)業(yè)鏈，相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)，有望帶來(lái)近千億規(guī)模的消費(fèi)空間。

母嬰產(chǎn)業(yè)蛋糕爭(zhēng)相競(jìng)搶

根據(jù)尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)，諸如尿布和嬰兒護(hù)理等嬰幼兒快消品行業(yè)2014年在中國(guó)增長(zhǎng)率達(dá)到18%，銷(xiāo)售額接近1030億元人民幣，顯示了這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于制造商和零售商巨大的商業(yè)潛力。

在發(fā)展中國(guó)家，對(duì)嬰幼兒快消品日漸增長(zhǎng)的需求將會(huì)是市場(chǎng)成長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力。全面二胎的政策釋出后，相信像強(qiáng)生、歐貝氏、好孩子、幫寶適、媽咪寶貝、貝親等眾多母嬰品牌都會(huì)有所動(dòng)作，對(duì)于之后1-4年的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品族群的吸收和地域品牌的策略都會(huì)有所行動(dòng)。

政策的推動(dòng)對(duì)于全國(guó)人口家庭的惠利，對(duì)于母嬰市場(chǎng)的擴(kuò)展都有會(huì)很大的影響，母嬰市場(chǎng)雖已成為傳統(tǒng)行業(yè)和主流市場(chǎng)的寵兒，但政策的革新一定會(huì)對(duì)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈掀起一波不小的風(fēng)浪。小歐相信今后1-2年母嬰產(chǎn)品的迭代更新，O2O的布局都會(huì)有一場(chǎng)全新的洗牌。