電商直播的融合模式在過去一年被探討頗多，但如何實(shí)現(xiàn)有效的流量變現(xiàn)仍是業(yè)界關(guān)心的話題。3月21日，記者從蘑菇街方面獲悉，預(yù)計(jì)在今年3月，該平臺(tái)的直播間成交量可較去年12月增長100%。美麗聯(lián)合集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人岳旭強(qiáng)表示，“電商+直播”的運(yùn)行模式將有助于平臺(tái)打通導(dǎo)購和交易鏈路，從而形成電商閉環(huán)，直播在導(dǎo)購和用戶黏性提升上將起到重要作用。

“電商+直播”的商業(yè)模式將是蘑菇街此后一段時(shí)間持續(xù)加碼的重點(diǎn)。根據(jù)蘑菇街方面的數(shù)據(jù)顯示，目前蘑菇街擁有超過2萬名紅人主播，日播場次超過600場，紅人直播間單人單日收入最高超過30萬元。從交易額來看，去年12月蘑菇街直播間成交GMV較11月增長60%。同時(shí)，不僅導(dǎo)購率和復(fù)購率快速增長，用戶的黏性也在持續(xù)增長，數(shù)據(jù)顯示，用戶平均在直播間內(nèi)停留超過40分鐘。蘑菇街相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)今年3月的直播間成交量將較去年12月增長100%。

企鵝智酷日前發(fā)布的《2017中國直播行業(yè)生態(tài)報(bào)告》顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)滲透率迅速增長，直播正與電商、教育、金融財(cái)經(jīng)等方面深入結(jié)合。根據(jù)投資銀行瑞信預(yù)測，今年中國直播市場規(guī)模將達(dá)到近50億美元。對(duì)此，岳旭強(qiáng)認(rèn)為，電商的發(fā)展已經(jīng)邁入“新電商”時(shí)代，電商直播的核心意義在于搭建一種全新的消費(fèi)場景。此前蘑菇街根據(jù)熱點(diǎn)、季節(jié)、大促、品牌定制等策劃內(nèi)容，培養(yǎng)用戶觀看蘑菇街直播的習(xí)慣。騰訊網(wǎng)科技中心總監(jiān)、企鵝智酷發(fā)起人龍兵華日前在騰訊云“云+視界”大會(huì)上表示，經(jīng)過過去一年多的快速增長之后，2016年下半年直播市場已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期。由于直播市場火熱，新政陸續(xù)出臺(tái)，在讓整個(gè)市場更加規(guī)范化的同時(shí)，也會(huì)加劇行業(yè)優(yōu)勝劣汰的步伐。