前段時間“今日頭條挖知乎300大V”的新聞轟動行業(yè)，透露出互聯(lián)網(wǎng)平臺對內(nèi)容UGC生產(chǎn)能力的覬覦。以往被市場經(jīng)濟洪流沖到書桌背后的專業(yè)知識，如今成為商業(yè)社會的核心交易品，風(fēng)云變幻讓人感慨。不過相比綜合類問答的熱鬧，包括母嬰在內(nèi)的垂直領(lǐng)域，或許正醞釀一場知識問答的風(fēng)暴。通過UGC聚合用戶，擴大平臺內(nèi)容廣度，打造超強粉絲力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺正成為互聯(lián)網(wǎng)變化的新趨勢。在母嬰垂類這個知識問答的細分領(lǐng)域，百度寶寶知道無疑具備了巨大優(yōu)勢。

寶寶知道“問答”上線，母嬰UGC根基深厚

寶寶知道誕生迄今已三周年，始終堅持“科學(xué)孕育，為愛成長”理念，為孕產(chǎn)媽媽和新手媽媽們提供從懷孕到寶寶6歲的“一站式”服務(wù)，也是國內(nèi)最專業(yè)的孕育工具軟件。近日，寶寶知道6.2.5新版上線，推出時下熱門的問答功能，在內(nèi)容UGC生態(tài)建設(shè)上更進一步。

用戶從首頁即可進入問答卡片，發(fā)帖按鈕中增添問答選項，用戶可以通過提問直接查看問答頻道內(nèi)容?？紤]到眾多問題文字難以描述，提問中還增添了照片功能，寶媽或準(zhǔn)媽媽可上傳圖片配合文字準(zhǔn)確描述，還可以邀請指定專家/達人回答。

需要指出的是，當(dāng)前寶寶知道的問答功能免費提供給用戶使用，在圈子、搜索等功能中，問答內(nèi)容也都將融入其中，作為社區(qū)內(nèi)容的有機組成部分。但在當(dāng)前付費問答漸成氣候的大背景下，在母嬰領(lǐng)域具備專業(yè)、專家、精準(zhǔn)粉絲優(yōu)勢的寶寶知道，未來提供更為精品的付費問答也并非不可能。

實際上，母嬰知識問答有著相當(dāng)強的用戶“剛需”。只有在兩個領(lǐng)域，人們對付費知識的渴望是無窮盡的，一是教育，二是母嬰。當(dāng)前中國社會消費升級、觀念轉(zhuǎn)折，傳統(tǒng)孕育觀念已經(jīng)遭遇挑戰(zhàn)，但新的知識體系尚未在大多數(shù)腦海中形成，“互聯(lián)網(wǎng)原住民”升級新手爸媽必然依賴互聯(lián)網(wǎng)工具，重新學(xué)習(xí)為母嬰領(lǐng)域帶來巨大的知識消費需求，借助寶寶知道平臺，形成母嬰問題“求助-互動”閉合圈。憑借對母嬰用戶的知識服務(wù)和諸多呵護媽媽用戶的貼心功能，寶寶知道已成為更懂媽媽需求的新生代母嬰平臺，同時也是新手媽媽打造育兒必修課最好用的知識社區(qū)。

寶寶知道做問答擁有巨大優(yōu)勢

目前，每月有超過2.6億人次在百度寶寶知道主動獲取母嬰知識?；诎俣人阉饕?，寶寶知道已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)流量最大母嬰平臺，作為百度旗下母嬰垂類明星產(chǎn)品，母嬰用戶53%的搜索需求被寶寶知道滿足。大流量引發(fā)重視流量的機構(gòu)和母嬰專家/KOL向?qū)殞氈绤R集，貢獻了大量高質(zhì)量問答，從而更好的滿足了搜索引擎中的提問，形成正向循環(huán)，這也是寶寶知道作為母嬰垂類領(lǐng)軍產(chǎn)品，UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的堅實土壤。

從平臺特性上看，實際上寶寶知道本身即是知識經(jīng)濟的產(chǎn)物，針對母嬰垂直領(lǐng)域高密度的知識需求，寶寶知道提供了懷孕前、懷孕中、養(yǎng)育階段以及二胎狀態(tài)在內(nèi)諸多針對性內(nèi)容。首創(chuàng)了母嬰結(jié)構(gòu)化知識庫，并擁有涵蓋母嬰全部需求的實用知識工具。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗加上百度搜索對母嬰知識需求的引流，讓聚攏精準(zhǔn)受眾的寶寶知道擁有挖掘知識經(jīng)濟的地利。

從資源上看，寶寶知道早就開始在內(nèi)容端的PGC布局，“百萬粉絲計劃”已經(jīng)吸引2000名以上專家入駐，包括北京兒童醫(yī)院、急診科女超人于鶯、艾美影后何琳、凱叔講故事等母嬰行業(yè)80%以上的大V入駐，而這些大V極易形成帶動效應(yīng)，引導(dǎo)普通用戶主動參與問答，積極上傳分享母嬰經(jīng)驗。

從用戶體系到內(nèi)容生產(chǎn)、價值變現(xiàn)，寶寶知道搭建的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)已經(jīng)形成良性循環(huán)的正向增長，在情懷和利益間具備著天然平衡。而這也是寶寶知道進軍付費問答領(lǐng)域的利好，高消費能力的優(yōu)質(zhì)用戶和頂尖專家匹配，才能互相促進成長，自然而然成為母嬰UGC孵化器。

綜合這些因素，我們可以看到寶寶知道問答功能已經(jīng)巨大優(yōu)勢。如今流行趨勢發(fā)生改變，但帶來成功仍然要靠核心能力的建設(shè)，在母嬰領(lǐng)域具備優(yōu)勢的寶寶知道，因為這個行業(yè)存在“知識剛需”，反倒更易在知識海洋中掀起問答巨浪，引領(lǐng)細分領(lǐng)域UGC走上強盛之路。