2018年7月24日，“全球資源 中國(guó)機(jī)會(huì)·2018全球母嬰大會(huì)”進(jìn)入第三天。今天，眾行業(yè)資深人士齊聚，繼續(xù)觀點(diǎn)交鋒，思想碰撞。媽媽網(wǎng)副總裁宋喵發(fā)表主題為《消費(fèi)升級(jí)后的品牌升級(jí)》的演講,以下是部分精彩觀點(diǎn)：

消費(fèi)升級(jí)下，國(guó)民素質(zhì)提升，主流人群消費(fèi)意識(shí)改變，激發(fā)更多精神娛樂(lè)方面的消費(fèi)需求，母嬰人群因?yàn)殡A段的特殊性，是消費(fèi)升級(jí)的核心敏感人群，母嬰人群成為消費(fèi)升級(jí)的核心敏感人群背后還有兩個(gè)非常核心的原因，中國(guó)女權(quán)主義的升溫和她經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)母嬰家庭消費(fèi)支出在逐年增長(zhǎng)，與此同時(shí)在中國(guó)家庭市場(chǎng)消費(fèi)里75%是由女性來(lái)主導(dǎo)的，在很多中國(guó)家庭里媽媽掌握了三代人的銀行帳戶，所以在家庭消費(fèi)領(lǐng)域里媽媽占據(jù)了絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。

未來(lái)媽媽們的主流消費(fèi)趨勢(shì)主要在三個(gè)方向：需要精細(xì)化的服務(wù)、多元化的商品、年輕個(gè)性人格化的品牌。大眾品牌消費(fèi)升級(jí)后應(yīng)該如何面對(duì)人群迭代的變遷呢？ 當(dāng)下是多媒體的立體傳播時(shí)代，母嬰品牌應(yīng)該如何升級(jí)和重構(gòu)呢，母嬰品牌在消費(fèi)升級(jí)之后的重構(gòu)觀點(diǎn)：

第一，短期的銷(xiāo)量提升和長(zhǎng)期品牌建設(shè)是獨(dú)立的兩件事情。

第二，針對(duì)主流人群做精細(xì)化的服務(wù)延伸。

第三，品牌需要有鮮明的社會(huì)化調(diào)性和人格。

第四，品牌整體升級(jí)，構(gòu)建全新的品牌戰(zhàn)略。

在大消費(fèi)升級(jí)背景下媽媽網(wǎng)將為品牌提供品牌教育、品效聯(lián)動(dòng)、整體社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，而未來(lái)在媽媽網(wǎng)電商只有兩種形式，電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)一方面是自有品牌（針對(duì)長(zhǎng)尾非標(biāo)商品）經(jīng)營(yíng)；另外一方面是全面配合廣告業(yè)務(wù)，針對(duì)在平臺(tái)有廣告投放的廣告主會(huì)進(jìn)行電商加媒體一體化運(yùn)營(yíng)。整體方向也會(huì)幫助小微品牌在平臺(tái)做社群孵化，在中腰部品牌會(huì)做IP運(yùn)營(yíng)。