2018年7月24日，“全球資源 中國(guó)機(jī)會(huì)·2018全球母嬰大會(huì)”進(jìn)入第三天。今天，眾行業(yè)資深人士齊聚，繼續(xù)觀點(diǎn)交鋒，思想碰撞。《我們仨》總制片人李海波發(fā)表主題為《如何打造母嬰行業(yè)的綜藝IP》的演講,以下是部分精彩觀點(diǎn)：

好看傳媒八年制作了30多檔節(jié)目，曾經(jīng)制作《魯豫有約》、《世界青年說(shuō)》、《曉說(shuō)》等欄目。兩年前，我們公司成立了母嬰事業(yè)部，專(zhuān)門(mén)研究做母嬰的節(jié)目，先后做了64期《愛(ài)幼科學(xué)說(shuō)》，2018年推出的一檔母嬰節(jié)目《我們仨》。

走進(jìn)母嬰行業(yè)兩年中的最大感受是母嬰行業(yè)的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，大致是生活服務(wù)類(lèi)，這類(lèi)內(nèi)容占據(jù)了母嬰行業(yè)內(nèi)容輸出的大體量。另外內(nèi)容主要存在于非一線平臺(tái)，其實(shí)一線平臺(tái)母嬰節(jié)目?jī)?nèi)容沒(méi)有刷出存在感，如果能夠做好母嬰內(nèi)容，我希望能夠點(diǎn)燃的是大眾聲勢(shì)的力量，把垂直話題拉回到大眾主流視野里從而形成大眾焦點(diǎn)。

基于前面兩年的工作和母嬰行業(yè)內(nèi)容的特征，好看傳媒大概有150位人一直在做內(nèi)容，但大多數(shù)時(shí)間都在想要做什么樣的內(nèi)容。做母嬰行業(yè)的內(nèi)容需要幾個(gè)關(guān)鍵詞：

剛需

大家需要的是知識(shí)、權(quán)威、情感共鳴、心智卡位。真正變成媽媽時(shí)渴求知識(shí)都是很簡(jiǎn)單的，沒(méi)有那么多創(chuàng)意，所以剛需很重要不必要太花哨。

切入點(diǎn)

找到市場(chǎng)上喜歡的內(nèi)容說(shuō)給誰(shuí)聽(tīng)呢？我們很大膽在全國(guó)征集了3000對(duì)用戶(hù)，找到了10對(duì)4個(gè)月到7個(gè)月之間的孕婦到三亞做活動(dòng)，跟我們共同住了40天，40天里曝光的是稀缺的情感真實(shí)的表達(dá)，曝光的是在生活中的不便。這樣的私密切入點(diǎn)和在服務(wù)、經(jīng)驗(yàn)消費(fèi)上的傳導(dǎo)是我能夠抓住軟肋的最重要的點(diǎn)。

拒絕有意思

怎么樣做出有意義的節(jié)目呢？首先是情感表達(dá)，另外知識(shí)獲取量一定要?jiǎng)傂?，此外，還需要良好的用戶(hù)體驗(yàn)。

理念引導(dǎo)

媽媽們需要什么樣的生活呢？對(duì)母嬰行業(yè)的媽媽們、從業(yè)者來(lái)說(shuō)，我會(huì)覺(jué)得只要你有好的東西購(gòu)買(mǎi)力不是問(wèn)題，所以我們應(yīng)該引領(lǐng)她高品質(zhì)地孕育。

大平臺(tái)C位出道

網(wǎng)生母嬰節(jié)目《愛(ài)幼科學(xué)說(shuō)》沒(méi)有人知道，《爸爸去哪兒》在三線城市播都會(huì)有很多人看見(jiàn)，所以平臺(tái)很重要。