近年來，IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)迅速崛起，作為文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)，品牌授權(quán)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的有效路徑之一。3月30日，在中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦的第十屆中國品牌授權(quán)高峰論壇上，騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩發(fā)表了關(guān)于“IP價(jià)值的新媒體賦能”的主題演講，與參會(huì)的授權(quán)業(yè)界代表，共同聚焦跨界網(wǎng)紅時(shí)代的IP授權(quán)。

騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理 王瑩

打通IP全產(chǎn)業(yè)鏈，騰訊視頻引領(lǐng)IP價(jià)值升級(jí)

作為中國領(lǐng)先的在線視頻媒體平臺(tái)，騰訊視頻擁有強(qiáng)大的IP儲(chǔ)備，投資和開發(fā)了眾多深受年輕人和兒童喜愛的優(yōu)質(zhì)IP。王瑩在現(xiàn)場演講中表示：“依托騰訊生態(tài)，騰訊視頻能夠打通從IP開發(fā)到IP打造、再到IP賦能的IP全產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)向市場輸送現(xiàn)象級(jí)授權(quán)IP，全面挖掘IP的整合價(jià)值。”

IP授權(quán)業(yè)務(wù)的核心是IP資源儲(chǔ)備。騰訊視頻打通了騰訊生態(tài)內(nèi)的文學(xué)、游戲、體育、影視等原始IP資源，幫助合作伙伴通過多元化的精品IP累積核心粉絲。近年來，騰訊視頻還深耕內(nèi)容制作，旗下成立了八大工作室和兩大版權(quán)中心，持續(xù)輸出創(chuàng)新型、年輕化、高品質(zhì)、正能量的內(nèi)容，覆蓋綜藝、大劇、動(dòng)漫、少兒、紀(jì)錄片等品類。強(qiáng)大的IP開發(fā)能力，為騰訊視頻的IP授權(quán)業(yè)務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

其次，借助騰訊平臺(tái)優(yōu)勢，騰訊視頻能夠從傳播廣度和深度上，實(shí)現(xiàn)從核心圈層到泛娛樂圈層的完整輻射，打造具有超強(qiáng)影響力的強(qiáng)勢IP。截止2018年12月底，騰訊視頻付費(fèi)用戶超過8900萬，覆蓋主流年輕高知人群，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。針對(duì)核心圈層，騰訊視頻以亮點(diǎn)內(nèi)容直擊用戶，讓“對(duì)的內(nèi)容”通過“對(duì)的渠道”被“對(duì)的人”看到和喜歡；同時(shí)，依靠社交、娛樂、資訊、電商等重點(diǎn)場景將IP聲量最大化，實(shí)現(xiàn)對(duì)泛娛樂圈層的廣度覆蓋。

此外，騰訊視頻還提供了一站式全鏈條IP授權(quán)服務(wù)，從內(nèi)容制作、IP影響力打造、多維售賣體系建立，為品牌實(shí)現(xiàn)IP賦能。豐富的IP授權(quán)方式，更能夠滿足合作伙伴多元化的合作需求：既有線上線下傳播授權(quán)和定制化的多品類產(chǎn)品授權(quán)，又有主題酒店、主題餐廳等各類空間授權(quán)，品牌還可以自選多種授權(quán)方式組合，達(dá)成從建立認(rèn)知、強(qiáng)化認(rèn)同到擴(kuò)大影響力、拉動(dòng)銷量的效果。

總的來說，騰訊視頻“制播一體、授賣合一”的IP授權(quán)生態(tài)模式，不僅能夠最大化IP在整個(gè)生命周期的影響力，還以最大勢能推動(dòng)了相關(guān)授權(quán)商品的售賣。

全面開花：綜藝、動(dòng)漫、少兒等多品類IP授權(quán)玩法升級(jí)

隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，品牌已經(jīng)不滿足于簡單的形象授權(quán)使用，定制產(chǎn)品、線上社交傳播、快閃店、主題店、場景式消費(fèi)以及各大品牌跨界合作等花式授權(quán)玩法頻出，IP通過整合價(jià)值不斷釋放更大商業(yè)潛力。

作為騰訊視頻2018年現(xiàn)象級(jí)綜藝IP的《創(chuàng)造 101》，商業(yè)承載實(shí)力同樣吸睛?！秳?chuàng)造101》與英樹、小紅書、中華牙膏、OPPO、冰紅茶等多個(gè)品牌進(jìn)行了授權(quán)合作：在產(chǎn)品授權(quán)方面，與日化品牌英樹推出了“創(chuàng)造101向美而生煥采禮盒”和“創(chuàng)造101同款熬夜眼膜”定制產(chǎn)品，其中熬夜系列5-6月在天貓銷售量環(huán)比增長685.34%；與小紅書推出的創(chuàng)造101定制包裝盒也實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力吸睛且話題十足。中華牙膏則通過傳播授權(quán)與騰訊視頻達(dá)成合作，通過“C位出道大牌代言”的代言人選拔活動(dòng)，利用騰訊傳播矩陣多渠道整合推廣，實(shí)現(xiàn)中華牙膏在節(jié)目內(nèi)以及社交電商等多平臺(tái)的強(qiáng)勢曝光，在短期內(nèi)迅速提升了影響力，實(shí)現(xiàn)了口碑與銷量的雙豐收。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中華牙膏電商銷量提升率達(dá)到268%，品牌知名度、好感度也分別提升16.1%、14.1%。

聯(lián)合利華可愛多與騰訊視頻旗下國漫古風(fēng)第一IP《魔道祖師》的授權(quán)合作，同樣為業(yè)界樹立了標(biāo)桿：可愛多魔道祖師主題快閃餐廳上線首日預(yù)約單數(shù)達(dá)2800，成為空間授權(quán)的典范；產(chǎn)品授權(quán)上，推出的IP虛擬人物定制款冰激淋粉絲好感度爆棚，累計(jì)銷量達(dá)2.4億；此外，更通過微信小程序?qū)崿F(xiàn)IP授權(quán)的線上線下聯(lián)動(dòng)售賣，在520期間實(shí)現(xiàn)最高單日優(yōu)惠券核銷率達(dá)89%。

在少兒IP方面，騰訊視頻打造的《豆樂兒歌》也實(shí)現(xiàn)了對(duì)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的授權(quán)賦能，既有“豆樂智能音箱”和“豆樂智能機(jī)器人”等深受市場喜愛的智能產(chǎn)品授權(quán)，更在2018年與金比爾貿(mào)易（深圳）有限公司達(dá)成合作，相關(guān)授權(quán)商品即將在2019年第二季度提供給廣大消費(fèi)者。豆樂更與保利實(shí)現(xiàn)了舞臺(tái)劇的授權(quán)合作，打造出的沉浸式親子音樂劇《豆樂時(shí)間王國歷險(xiǎn)記》場場爆滿，展現(xiàn)了少兒品類IP授權(quán)的廣闊前景。

從現(xiàn)象級(jí)綜藝借勢IP授權(quán)攪動(dòng)粉絲生態(tài)，到國漫古風(fēng)第一IP打破次元壁實(shí)力帶貨，再到少兒精品IP授權(quán)開發(fā)全面開花，騰訊視頻不斷探索IP授權(quán)和傳播的新形勢和新創(chuàng)意，得到了用戶和行業(yè)的認(rèn)可。在3月29日舉行的行業(yè)表彰頒獎(jiǎng)儀式上，騰訊視頻攜旗下兒童純凈版APP“小企鵝樂園”，榮獲了TJPA媒體傳播創(chuàng)新獎(jiǎng)“2018影響力新媒體”。

結(jié)語

作為全球前五大授權(quán)市場中增速最快的市場，中國的IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。僅在騰訊視頻平臺(tái)，已開發(fā)的授權(quán)IP超過40項(xiàng)，與多家廠商合作推出的衍生品將超過百余款，更多授權(quán)產(chǎn)品及主題空間即將陸續(xù)上市。2019年，騰訊視頻將依托強(qiáng)大的騰訊生態(tài)系統(tǒng)，繼續(xù)豐富和完善IP授權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈，全面挖掘IP的整合價(jià)值，通過IP賦能與品牌商、渠道商、零售商攜手共贏IP授權(quán)的新價(jià)值。