從服裝時(shí)尚、家居用品、食品美妝、電子周邊產(chǎn)品、文具玩具產(chǎn)品、出版業(yè)務(wù)到聯(lián)合促銷(xiāo)以及落地娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目，近幾年孩之寶的授權(quán)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

提及最為成功的案例時(shí)，孩之寶商貿(mào)（中國(guó)）有限公司大中華區(qū)消費(fèi)品部高級(jí)總監(jiān)張可欣向記者介紹，像大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP，如變形金剛、小馬寶莉、培樂(lè)多、地產(chǎn)大亨等等，在中國(guó)的授權(quán)業(yè)務(wù)都交出了令人滿(mǎn)意的答卷。

張可欣作為孩之寶品牌授權(quán)大中華地區(qū)的負(fù)責(zé)人也于近日在中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)期間，榮獲中玩協(xié)頒發(fā)的“2018品牌授權(quán)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

注重授權(quán)業(yè)態(tài)融合，加大授權(quán)品牌力度

而對(duì)于被授權(quán)方而言，孩之寶在品牌授權(quán)的同時(shí)，注重IP相關(guān)業(yè)態(tài)的整體融合，幫助產(chǎn)品開(kāi)拓渠道，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)。

拿今年1月上映的《大黃蜂》電影來(lái)說(shuō)，在品牌授權(quán)合作中，孩之寶不單純將其形象賦予到產(chǎn)品之中，而是聯(lián)合不同的銷(xiāo)售平臺(tái)及相關(guān)業(yè)態(tài)融入到整個(gè)商務(wù)項(xiàng)目。例如，孩之寶聯(lián)合上海的地鐵將車(chē)廂包裝成一個(gè)大黃蜂的主題，同時(shí)邀請(qǐng)京東平臺(tái)，并將其合作的松下、海瀾之家都加入到主題的活動(dòng)中。

今年，孩之寶將加大授權(quán)品牌力度，從品牌的延伸性上加強(qiáng)動(dòng)作。像地產(chǎn)大亨、BLYTHE小布娃娃等IP形象，會(huì)計(jì)劃延伸至服裝時(shí)尚類(lèi)、食品美妝類(lèi)產(chǎn)品的品牌授權(quán)合作。與此同時(shí)，將品牌拓展至快消品類(lèi)及文旅項(xiàng)目，也是今后孩之寶工作的重點(diǎn)。

授權(quán)行業(yè)要加強(qiáng)市場(chǎng)培育

針對(duì)我國(guó)目前授權(quán)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，張可欣認(rèn)為，首先要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)的培養(yǎng)和教育。很多企業(yè)對(duì)于IP授權(quán)并不理解，授權(quán)到底是個(gè)怎樣的玩兒法？如何判斷IP是否匹配自己的產(chǎn)品內(nèi)涵？如何將產(chǎn)品與IP進(jìn)行有效的融合等等，這些要素都是亟待解決的問(wèn)題。