玩具作為母嬰品類下的非快銷品，由于家庭的消費能力和觀念的差別，消費者在選擇玩具的時候也會出現(xiàn)很大的差異，供需關(guān)系的邏輯就決定了市場上出現(xiàn)的玩具業(yè)也會出現(xiàn)明顯的分層現(xiàn)象。在高端化市場我們能夠看到消費家庭的接受程度和購買力都在提升，同時，在低端化市場上也有大部分的受眾。但是低端化市場帶來的問題就是監(jiān)管無法全面覆蓋，從而出現(xiàn)各種各樣的質(zhì)量安全問題。

在2019年的第二個季度里，玩具市場中高端品牌加速布局、低端市場問題不斷這兩條主線路一直在并行前驅(qū)。但從年初到現(xiàn)在，尤其在六一兒童節(jié)期間，國內(nèi)的玩具低質(zhì)問題屢禁不少，每一次的質(zhì)量抽查都能收獲“漏網(wǎng)之魚”，即使CCC政策已經(jīng)實行了十余年的時間，但依舊要靠罰款的手段來制裁這些商家。

高壓競爭下只能做“品類殺手”

其原因主要有二：一是提高玩具質(zhì)量而必須支付的額外費用。國內(nèi)目前的玩具廠商普遍分布在長江三角洲和珠江三角洲的沿海地帶，但是同時面臨的問題是，產(chǎn)業(yè)集中程度很低，沒有能夠“一呼百應(yīng)”的大廠商。想要成為更精準(zhǔn)的“品類殺手”，就必須在價格上大做文章，所以在地區(qū)集中，但產(chǎn)業(yè)分散的情況下，激烈的競爭讓大多數(shù)沒有底蘊的玩具制造商只能主攻價格戰(zhàn)，如此循環(huán)往復(fù)，大家的從業(yè)目標(biāo)就成為了“只有活著的人才有機會賺錢”。

6月11日，市場監(jiān)管部門發(fā)布今年第2季度兒童玩具質(zhì)量抽查結(jié)果，1批次不合格，不合格項目涉及標(biāo)志和使用說明，主要為安全警示、安全使用期限、安全警示的字體字號等三項；在六一兒童節(jié)前后，先后爆出的“小黃鴨”“芭比娃娃”事件都是具象化的市場問題。

消費者認(rèn)可度有待提升

二是國內(nèi)人口基數(shù)巨大，有少部分家庭負(fù)擔(dān)不起高額的玩具支出，還有一部分家庭認(rèn)為在玩具方面的過度消費是沒有必要的。所以在小孩子依舊保持著對玩具需求的時候，低端化玩具就成為了他們的不二選擇。而由于玩具的“時效性”很差，小孩子在沒有新鮮感了之后，就會把玩具扔掉，家長也不會過于心疼。

總結(jié)來說，玩具品類的性質(zhì)導(dǎo)致了它不像紙尿褲和奶粉那樣快速的走向高端化，但盡管趨勢緩慢，隨著消費主體不斷地年輕化和市場監(jiān)管逐漸完善的背景之下，高端是所有消費品的未來走向。

不過近幾年興起玩具細分品類很多，但是在市場上我們會發(fā)現(xiàn)潮流化的玩具越來越多，購買玩具的消費者的年齡開始擴散，不在拘泥于兒童，這就意味著玩具的消費群體的自主鑒別能力在提升，如果玩具的附加值不足以達到他們的期望的話，那這樣的消費多半是無法達成的。所以玩具市場的消費中心一定會越來越趨近于用戶，而不是廠商。其次，自2007年起，國家相關(guān)部門對除了毛絨玩具和木制玩具以外的玩具類別都規(guī)定了強制性的CCC認(rèn)證，尤其是我們可以看到，監(jiān)管力度是在不斷地加大，很多小廠商的利潤無法匹配高額的罰款。

其實玩具亂象不僅出現(xiàn)在國內(nèi)市場，海外市場的出口也面臨著很多問題，費雪、美泰等玩具大廠在公司營收不太景氣的情況下依然在玩具召回這項政策上絲毫不放松。也足可以看出，玩具行業(yè)的發(fā)展并不是一蹴而就的，良性的發(fā)展想要占據(jù)主導(dǎo)地位，還是需要足夠的耐心和時間周期的。