2021年以來(lái)，相繼爆出的“大頭娃娃”事件讓兒童化妝品市場(chǎng)成為監(jiān)管整頓的重點(diǎn)。3月，筆者在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，河南、山西等多個(gè)地方發(fā)布開(kāi)展兒童（含嬰幼兒）化妝品專(zhuān)項(xiàng)整治的通告，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)和經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)均作出了監(jiān)督管理的要求。

事實(shí)上，從王菲女兒直播化妝，再到抖音快手等短視頻平臺(tái)吸粉無(wú)數(shù)的幼齡網(wǎng)紅，“顏值經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)潮相繼刮到了這些自主性意識(shí)剛剛萌動(dòng)的娃娃身上。一個(gè)很明顯的變化就是，化妝品用戶(hù)逐漸低齡化，兒童化妝品銷(xiāo)量不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，兒童化妝品整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超1200%，其中兒童彩妝較2019年同比增長(zhǎng)了300%。

然而，值得注意的是，在這層出不窮的兒童化妝品中，有品牌保證的絕大部分屬于護(hù)膚范疇，彩妝產(chǎn)品少之又少。可以說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)兒童彩妝市場(chǎng)很大一部分掌控在作坊類(lèi)小工廠(chǎng)手里，一些明面上打著“兒童化妝品”的商家，為了爭(zhēng)取更多利潤(rùn)，在產(chǎn)品內(nèi)摻雜成人化妝品的原料成分，降低生產(chǎn)成本。偽造包裝上的批準(zhǔn)文號(hào)以及衛(wèi)生許可證等信息，以假亂真。兒童使用這些非法產(chǎn)品后，輕則出現(xiàn)皮膚過(guò)敏、重則危害生命。

一邊是蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)，另一邊是不斷出現(xiàn)使用問(wèn)題。兒童的愛(ài)美之心能否成為化妝品行業(yè)又一垂直性市場(chǎng)呢？

筆者認(rèn)為，除了在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)上加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管力度，還需要做的是將兒童彩妝與兒童玩具“劃清”界限。

首先是產(chǎn)品形態(tài)誤導(dǎo)，為了迎合兒童審美，目前兒童彩妝大多以玩具的形態(tài)出現(xiàn)。五顏六色的設(shè)計(jì)吸引了孩子們的注意，也讓不少家長(zhǎng)放松警惕，把與皮膚密切接觸的用品等同于隨拿隨放的玩具，并不去做更多的了解。

其次是銷(xiāo)售渠道多元，兒童彩妝銷(xiāo)售的渠道多為玩具店、電商平臺(tái)，其中不乏商家借機(jī)打擦邊球，模糊彩妝與玩具之間的界限，此前就有報(bào)道，在電商平臺(tái)，多個(gè)聲稱(chēng)出售“知名企業(yè)兒童化妝品”套盒的店主，實(shí)際注冊(cè)商標(biāo)為游戲器具和玩具類(lèi)。

從2012年《兒童化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》發(fā)布起，不斷有兒童化妝品相關(guān)法律的出臺(tái)與實(shí)施，同時(shí)在市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)，也設(shè)置了化妝品批號(hào)查詢(xún)系統(tǒng)，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更多的了解。

這些方式雖然能在源頭上保障兒童化妝品的安全，但只有消費(fèi)者自身意識(shí)到玩具和化妝品的區(qū)別，才不至于被形形色色的產(chǎn)品中迷惑，讓孩子的顏值乃至生命受損。