百貨、商超等商業(yè)地產(chǎn)是疫情初期損失最大的行業(yè)之一，實(shí)體店客群斷流、銷售低迷。后疫情時(shí)代，線下商超逐漸恢復(fù)營(yíng)業(yè)，在塑造品牌形象、吸引顧客人氣等方面頻頻發(fā)力，其中引入IP是一個(gè)重要利器。我們對(duì)2021年上半年IP x 商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)。

海綿寶寶驚喜派對(duì) × 上海長(zhǎng)風(fēng)大悅城

2021年5月，上海長(zhǎng)風(fēng)大悅城迎來(lái)三周年慶典。這次三周年慶典，上海長(zhǎng)風(fēng)大悅城與動(dòng)漫界元老級(jí)卡通明星海綿寶寶聯(lián)合舉辦“海綿寶寶驚喜派對(duì)”活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)經(jīng)典動(dòng)漫體驗(yàn)之旅，也使大悅城在繽紛夏日成為眾多消費(fèi)者的打卡地。

作為動(dòng)漫界橫跨全年齡段的激萌鼻祖，海綿寶寶憑借經(jīng)典的劇情和富有表現(xiàn)力的形象，全球月點(diǎn)擊量高達(dá)1億人次。此次上海大悅城通過(guò)與經(jīng)典IP海綿寶寶聯(lián)合，從全場(chǎng)景、多環(huán)節(jié)入手，為消費(fèi)者打造沉浸式體驗(yàn)之旅。

樓頂和大廳的巨型海綿寶寶造型，章魚(yú)哥、海盜船、蟹老板等經(jīng)典動(dòng)漫人物搭配，使消費(fèi)者仿佛進(jìn)入了海綿寶寶的世界。沙堡大戰(zhàn)、派大星尋寶記、入侵菠蘿屋、Spongebob 2021號(hào)奇幻轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)樂(lè)、Spongebob春夏野餐會(huì)、周邊快閃店等互動(dòng)式體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓眾多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了與經(jīng)典動(dòng)漫形象零距離接觸、互動(dòng)的愿望。

百家博物館 × 全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)

2020年5月，全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與102座博物館聯(lián)手，推出“萬(wàn)達(dá)新國(guó)貨一起國(guó)潮”活動(dòng) ，活動(dòng)將從5月持續(xù)至9月。

5月9日，探見(jiàn)敦煌博物館的首站落地蘭州城關(guān)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。啟動(dòng)儀式當(dāng)日，蘭州城關(guān)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)以傳統(tǒng)文化元素為核心，舉辦了豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)開(kāi)啟對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，探索全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可聆聽(tīng)敦煌博物館文物修復(fù)師講解的壁畫(huà)知識(shí)與繪畫(huà)技巧，孩子們親手體驗(yàn)臨摹壁畫(huà)的樂(lè)趣，近距離接觸敦煌文化；欣賞《印象·魅影敦煌》中飛天鼓韻特色演出；小朋友與父母一同繪制敦煌百米畫(huà)卷，通過(guò)手中的畫(huà)筆 ，再現(xiàn)古代絲綢之路的壯美景象；還可參與“我在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)畫(huà)壁畫(huà)”小程序線上互動(dòng)游戲，在傳遞保護(hù)文物、修繕文物的公益理念的同時(shí)，領(lǐng)取國(guó)潮商品消費(fèi)券。

“探見(jiàn)博物館之旅”帶給消費(fèi)者多元的互動(dòng)體驗(yàn)，將文化氣息融入到萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，提升了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化知識(shí)的了解和認(rèn)知。

《魔發(fā)精靈》 × 佛山千燈湖環(huán)宇城

2021年4月17日，全球知名IP《魔發(fā)精靈》為主題的魔法王國(guó)快閃店入駐千燈湖環(huán)宇城。

精靈公主波比、布蘭、大大、庫(kù)珀、閃亮亮華麗登場(chǎng)，與小朋友一起攜手探險(xiǎn)魔法王國(guó)。

百分之百實(shí)景還原，超大型繽紛啵啵球海洋、淘氣堡、蹦床、巨型滑梯等多個(gè)主題場(chǎng)景，樂(lè)園中還有十萬(wàn)個(gè)啵啵球，分布在巨型滑梯、淘氣堡、蹦床等關(guān)卡中。

情緒記錄館 × 北京國(guó)貿(mào)商城

2021年3月下旬，北京國(guó)貿(mào)商城與藝術(shù)家黎光波聯(lián)合舉辦的《情緒記錄館》，為都市人打造出一個(gè)“情緒樹(shù)洞”。

本次展覽圍繞由“情緒”所創(chuàng)作的影響裝置組成，設(shè)有《嘿，很高興遇見(jiàn)你》和《看見(jiàn)自己的時(shí)候留下淚水》兩大展區(qū)，通過(guò)豐富的影像、圖片和文字展品，引領(lǐng)人們進(jìn)行一場(chǎng)尋回初心的心靈之旅。

本次活動(dòng)展現(xiàn)的作品從“個(gè)體情緒”到“時(shí)代情緒”，再輻射到“群體情緒”，希望指涉由一個(gè)個(gè)的個(gè)體組成社會(huì)的過(guò)程。展區(qū)中還呈現(xiàn)黎光波在展覽駐地一個(gè)月期間拍攝的群體情緒《我在北京》的圖片和手信，一張張情感張力十足的照片，記錄著被拍攝者與自己的對(duì)話、傾訴的走心時(shí)光，也呈現(xiàn)出與北京建立起的專屬情感連接。

重慶觀音橋大融城×超級(jí)IP區(qū)域首秀

觀音橋大融城在IP合作落地活動(dòng)方面動(dòng)作頻繁。2021年春節(jié)期間，觀音橋大融城收獲四大超級(jí)IP在渝首展/首秀——“WCCF世界名貓展重慶首秀”、“法國(guó)絲芙蘭SEPHORA2021重慶首展”、“國(guó)際卡通形象品牌LINE FRIENDS快樂(lè)旅行 重慶首站”、“中國(guó)好聲音重慶首場(chǎng)城市挑戰(zhàn)賽”。

加上自有團(tuán)隊(duì)研發(fā)打造的“有玩集市”和“了不起的打工人”兩大IP，6大IP今春先后亮相觀音橋商圈，讓大融城在新年第一天就迎來(lái)了重慶單體購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)期客流新高——超過(guò)25萬(wàn)人次/天。

“原來(lái)是小劉鴨” ×北京朝陽(yáng)大悅城 全國(guó)首展

表情包里的流量擔(dān)當(dāng)，“原來(lái)是小劉鴨”全國(guó)首展在北京朝陽(yáng)大悅城全國(guó)首展逗趣開(kāi)啟。

以健身房為主題，小劉鴨在朝陽(yáng)大悅城建了一個(gè)不正經(jīng)的健身房。健身房前臺(tái)、點(diǎn)到為止拳擊臺(tái)、意念瑜伽、杠精運(yùn)動(dòng)員、喝不下泳池、肥皂淋浴間、甩肉跑步機(jī)、夜行單車、終極減肥奧義、意思一下操課房、好運(yùn)儲(chǔ)物箱等10大主題場(chǎng)景打卡不停。

購(gòu)物中心與熱度IP頻頻跨界聯(lián)動(dòng)，不斷展開(kāi)話題營(yíng)銷，以突破融合彼此客群，促進(jìn)商品銷售的手段早已屢見(jiàn)不鮮。疫情之后尤為明顯。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為全球IP布局亞洲市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，作為中國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)的唯一以“中國(guó)”字頭命名的授權(quán)展，CLE中國(guó)授權(quán)展由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)始辦于2007年，已成功舉辦14屆，現(xiàn)已成為亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專業(yè)性的國(guó)際化商貿(mào)平臺(tái)。

2021年CLE中國(guó)授權(quán)展舉辦時(shí)間是10月19-21日，地點(diǎn)在上海新國(guó)際博覽中心，云集全球IP超過(guò)1800個(gè)。目前，CLE中國(guó)授權(quán)展參觀預(yù)登記火熱進(jìn)行中，玩具、嬰童、配飾、皮具箱包、禮品贈(zèng)品、運(yùn)動(dòng)戶外、鐘表、樂(lè)器、家電、化妝品、洗滌用品、生活用紙、食品、飲料以及文具和辦公用品等企業(yè)以及主題空間、商場(chǎng)、游樂(lè)園、商業(yè)地產(chǎn)授權(quán)商等，即刻點(diǎn)擊參觀預(yù)登記，（http://system.chinalicensingexpo.com/cle）僅需40秒完成預(yù)登記，享IP授權(quán)新商機(jī)！