國(guó)產(chǎn)近期包括雀巢、達(dá)能、雅培等外資乳企紛紛公布了2021年上半年業(yè)績(jī)，在整體業(yè)務(wù)回暖的大背景下，嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)卻復(fù)蘇遇阻，外資奶粉線下市占率在被國(guó)產(chǎn)奶粉追平之后，今年前5個(gè)月又被反超6個(gè)百分點(diǎn)。

7月底，雀巢剛剛公布了2021年上半年成績(jī)單，1到6月實(shí)現(xiàn)收入418億瑞郎（約合人民幣2983億元），撇除并購(gòu)和出售后增長(zhǎng)為8.1%，也是近年來(lái)增速最快的一次，但旗下的嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)繼續(xù)低迷，中國(guó)業(yè)務(wù)銷售額和市場(chǎng)份額維持下降。

達(dá)能2021年上半年也逐步擺脫疫情影響重回增長(zhǎng)，上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入118億歐元，同比增長(zhǎng)1.6%，達(dá)能嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)也在二季度恢復(fù)了增長(zhǎng)，但出現(xiàn)分化，一方面，在上年同期高基數(shù)的情況下，中文標(biāo)簽產(chǎn)品（行貨）收入實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)；另一方面，外文標(biāo)簽產(chǎn)品電商平臺(tái)銷售增長(zhǎng)較好，但代購(gòu)渠道及香港市場(chǎng)在內(nèi)的間接跨境渠道繼續(xù)下滑。

而利潔時(shí)公布的半年報(bào)顯示，其營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)（美贊臣）上半年收入為14.27億英鎊，銷售額下滑11.3%，其中美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)上半年收入為3.24億英鎊（約29億元人民幣），下滑幅度較整體業(yè)務(wù)更多。

對(duì)此，有分析師稱，一方面，國(guó)內(nèi)人口出生率下降帶來(lái)了整體市場(chǎng)萎縮，但相比之下，外資集中布局的一二線市場(chǎng)人口出生率下降較明顯，而且在一二線市場(chǎng)格局穩(wěn)定，外資品牌并無(wú)法像國(guó)產(chǎn)頭部品牌一樣，受益于市場(chǎng)洗牌帶來(lái)的集中度提升而增長(zhǎng)。

另一方面，受制于合規(guī)經(jīng)營(yíng)和在華戰(zhàn)略的謹(jǐn)慎，外資品牌的渠道下沉進(jìn)展緩慢，相比之下，在重獲市場(chǎng)信任后，國(guó)產(chǎn)頭部品牌崛起速度卻在加快，從而產(chǎn)生了此消彼長(zhǎng)的效果。

數(shù)據(jù)顯示，今年前五個(gè)月，線下國(guó)產(chǎn)奶粉市占率從31.4%上升至39.6%，而外資奶粉市占率則下跌6個(gè)百分點(diǎn)至32.9%。

奶粉在前些年一直不被看好，是因?yàn)楫?dāng)初國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)頻頻曝出驚人問(wèn)題，讓消費(fèi)者喪失信心。外資奶粉可以說(shuō)在這段時(shí)間里迅速的搶占市場(chǎng)，并且深的“民心”。但是從這兩年的市場(chǎng)來(lái)看，外資奶粉市場(chǎng)占有率似乎在走下坡路。
來(lái)源：楚天財(cái)經(jīng)網(wǎng)