雖然2020東京奧運會由于疫情原因延期了一年，但其受到的關注度始終不減。7月23日，東京奧運會正式開幕，如今比賽已經(jīng)進入了白熱化階段。賽場內(nèi)，中國運動員們頑強拼搏、斬獲佳績；賽場外，品牌圍繞奧運會跨界營銷、追逐熱點。那么在本屆奧運會中，IP/品牌們有哪些跨界新動向呢？

經(jīng)典IP進軍奧運賽場

作為全球玩具巨頭，美泰自然不會放棄本屆奧運會出圈的機會。去年美泰就推出了首個奧運系列玩具，借新玩具系列展現(xiàn)了五個新添加到東京奧運會的比賽項目：棒球/壘球、攀巖、空手道、滑板和沖浪。合作各方希望通過新產(chǎn)品能激勵新一代的運動員和世界各地的運動迷。

該系列中，還包括了兩款風火輪特別款：奧運全球合作伙伴豐田的2010款豐田坦途（豐田Tundra）和豐田2000 GT。美泰更以2020年東京奧運會吉祥物“Miraitowa”為特色，以限量版UNO來慶祝2020年東京奧運會。

經(jīng)典IP形象Hello Kitty的締造者三麗鷗公司也與Team USA合作，為2020東京奧運會和殘奧會推出Hello Kitty × Team USA系列產(chǎn)品。該聯(lián)合品牌產(chǎn)品線由合作雙方共同開發(fā)，涵蓋玩具、服裝、睡衣、配飾、收藏品、禮品和新奇物品等多個類別。

作為日本本土企業(yè)，日本萬代（ BANDAI SPIRITS）公司也獲得2020東京奧運會吉祥物官方授權(quán)，并于去年開始推出奧運會吉祥物「未來永遠郎」（Miraitowa）和「染井吉」（Someity）的奧運會吉祥物組裝模型。

「未來永遠郎」、「染井吉」兩款展示組裝模型擁有分件分色完整、組裝簡易等特色，套件被設計成不須用到斜口鉗、模型膠等工具，并完整分出白色與藍色零件，底座部份也浮雕出精致的 2020 年奧運會徽。

奧運會作為全球頂級體育IP，始終是各大知名版權(quán)方角逐出圈的重點賽場。當經(jīng)典IP融入奧運元素，經(jīng)典得以升華，以全新有趣的形象展現(xiàn)在大眾面前，即為奧運精神代言，又體現(xiàn)了自身IP的創(chuàng)新發(fā)展空間。

女性受眾品牌壯大營銷陣營

本屆奧運會，中國代表團共派出運動員432人，其中女運動員298人，占比高達68.9%，整體呈現(xiàn)出女多男少的態(tài)勢。加之近年來國內(nèi)女性消費日益崛起、女性健康觀念不斷加深，眾多以女性為主要目標受眾的品牌借此契機，紛紛加入到奧運的營銷陣營之中。

4月，上美集團旗下韓束品牌就官宣成為國家游泳隊官方合作伙伴。借游泳隊出征東京奧運賽場之際，韓束×新世相攜手頭部電商主播李佳琦，共同推出品牌TVC《每一刻冠軍》，意在鼓勵女性與國貨品牌共同發(fā)現(xiàn)美。

值得注意的是，該片一經(jīng)上線便登上微博熱搜收獲1.4億閱讀量，并得到了新華社等官方媒體的推廣背書，極大提升了韓束品牌在國民心中的品牌形象。

無獨有偶，7月12日，另一個以女性為主要受眾的護膚品牌自然堂，攜手來自不同運動領域的9名女性運動員，發(fā)布了一支品牌TVC《自然而燃》。該片以女性的自然美為主題，引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈討論，微博的相關話題在短時間內(nèi)就收獲1.1億閱讀量，為品牌帶來了較高的熱度與關注度。

除上述兩個品牌之外，小紅書、燕之屋等諸多主打女性市場的品牌均有不錯的跨界營銷表現(xiàn)，國內(nèi)“女性品牌”的體育營銷趨勢正越來越旺。

角力云端 上演“群雄爭鋒”

受疫情防控的影響，本屆東京奧運會史無前例地采用“空場”形式舉行，這使得線下的餐飲、旅游、交通等行業(yè)錯失良機，但也倒逼大批流量涌入到互聯(lián)網(wǎng)平臺。國內(nèi)的各主流平臺以此為契機，圍繞賽事轉(zhuǎn)播、內(nèi)容制作等諸多方面，展開了激烈的競爭。

就最主要的轉(zhuǎn)播權(quán)方面而言，早在去年12月，咪咕就率先與央視達成合作，拿下東京奧運會直播權(quán)。今年5月，騰訊、快手兩大互聯(lián)網(wǎng)平臺也相繼拿下了視頻點播與短視頻權(quán)益。有了轉(zhuǎn)播權(quán)作保障，這三大主流平臺積極開展起奧運宣傳營銷。

騰訊選擇“體育+泛娛樂”的形式，圍繞自身的動漫、游戲、影視等IP與運動員、藝人展開積極聯(lián)動。頭部游戲IP《王者榮耀》與國家乒乓球隊合作，推出乒乓主題皮膚；騰訊視頻上線了奧運專區(qū)，并推出了國內(nèi)首檔由國漫二次元角色解說奧運會賽事的特別節(jié)目《奧次元播報》；微視則在《百萬答題奇妙夜》欄目中推出了奧運專場。

快手主要探索短視頻生態(tài)下的新玩法，自制了《奧運一年級》《老鐵！早上好》《這就是冠軍》《平凡的熱愛著》等多檔奧運主題綜藝節(jié)目、紀錄片與微短劇，形成了多元化的內(nèi)容IP矩陣。

總的來說，主流互聯(lián)網(wǎng)平臺角力云端奧運時，都充分發(fā)揮了自己的領域優(yōu)勢，在提升平臺傳播度與影響力的同時，也為大眾提供了多樣化的奧運體驗。

本屆東京奧運會可謂是史上最曲折的一屆，對于想借此機會進行跨界營銷的品牌來說，的確充滿了挑戰(zhàn)。欣喜的是，國內(nèi)品牌能緊跟趨勢、發(fā)揮優(yōu)勢，在挑戰(zhàn)中不斷尋找到新的機遇。奧運會還未結(jié)束，為中國運動健兒助力的同時，也期待IP/品牌們能為我們帶來更多驚喜。

關于CLE中國授權(quán)展

作為全球IP布局亞洲市場的優(yōu)質(zhì)平臺，作為中國商務部批準的唯一以“中國”字頭命名的授權(quán)展，CLE中國授權(quán)展由中國玩具和嬰童用品協(xié)會始辦于2007年，已成功舉辦14屆，現(xiàn)已成為亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專業(yè)性的國際化商貿(mào)平臺。

2021年CLE中國授權(quán)展舉辦時間是10月19-21日，地點在上海新國際博覽中心，云集全球IP超過1800個。目前，CLE中國授權(quán)展參觀預登記火熱進行中，玩具、嬰童、配飾、皮具箱包、禮品贈品、運動戶外、鐘表、樂器、家電、化妝品、洗滌用品、生活用紙、食品、飲料以及文具和辦公用品等企業(yè)以及主題空間、商場、游樂園、商業(yè)地產(chǎn)授權(quán)商等，即刻點擊參觀預登記，（http://system.chinalicensingexpo.com/cle）僅需40秒完成預登記，享IP授權(quán)新商機！