東京奧運會花樣游泳賽場，兩位中國姑娘上演以《青蛇》為主題的表演，最終憑借著優(yōu)異的表現(xiàn)拿到了一枚銀牌。而近期上映的動畫電影《白蛇2：青蛇劫起》也收獲超過4億票房。
《白蛇傳》是中國四大民間愛情傳說之一。依托傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，對這一故事的改編層出不窮。同時，白蛇元素在IP化及品牌授權上也在不斷推出新的產(chǎn)品。
白蛇影視動漫衍生授權日趨成熟
《白蛇2》手辦、盲盒眾籌
最新上映的《白蛇2：青蛇劫起》在授權聯(lián)名上實現(xiàn)了IP合作升級。泡泡瑪特和嗶哩嗶哩作為《白蛇2》出品方，助力影片的衍生品開發(fā)。
昱家良品與追光動畫達成合作，在B站會員購平臺開啟《白蛇2:青蛇劫起》正版授權周邊的眾籌活動，推出小白與阿宣Q版手辦、Q版角色盲盒、可動兵人小青、可動兵人小白等作品。
這些周邊不僅重視多方面的形象展示，且更加注重各種細節(jié)的刻畫。東方美學的設計盛宴背后，是昱家良品對《白蛇》系列前世情緣的重新詮釋。
《白蛇緣起》X 盤子女人坊 國風攝影
2019年上映的國漫電影《白蛇緣起》掀起了白蛇元素的新風潮，各種聯(lián)名，精彩紛呈。電影授權中國風攝影領導品牌盤子女人坊獨家復刻權，首開與國漫IP合作新模式，首次將國漫主題人物IP嘗試應用于中國風服裝復刻領域。
《白蛇緣起》X JUST MODE 摩登傘
此外，電影還聯(lián)名 “JUST MODE” 推出了原創(chuàng)摩登傘。產(chǎn)品主色調(diào)上選擇了細膩的高級灰搭配明亮的湖藍色，靜謐內(nèi)斂中又迸發(fā)出純真、熱烈。選取清新典雅的竹報平安紋飾，搭配海藍水晶傘扣點亮小白和許仙的今生回眸。煙雨朦朧，撐起傘的時刻就會聯(lián)想到那西湖邊相遇，牽手千年緣修。
設計師活用白蛇元素，掀起古風新國潮
程鵬X美特斯邦威：白蛇傳系列服飾
“國潮”是這兩年的時尚圈熱詞，中國風元素與流行時尚的碰撞，迅速攻占了整個時尚圈。老品牌美特斯邦威也不甘示弱，上線了與跨媒體藝術家合作的國粹京劇合作系列。與插畫藝術家程鵬合作的白蛇傳主題系列以白蛇和許仙的凄美愛情為線索，突出了白蛇對愛的執(zhí)著與勇敢，同時表達了對所有人表達愛，追尋愛的鼓勵。
藝術家Sheep X Kappa，以“白蛇青蛇”為靈感打造聯(lián)名鞋款
Kappa 與 Sheep 將“凡塵纏綿 浮世登仙”作為此番聯(lián)名的主題，“登仙”一詞中，用“登”字表述出合作鞋款的物理屬性，而“仙”字則將整體創(chuàng)作靈感和設計手法精準闡述；主題文風十分契合設計風格，將仙氣妖冶之感，完美表達。藝術家Sheep 以中國傳說《白蛇傳》這一娓娓述說著仙界與妖界的動人傳說作為靈感來源,創(chuàng)作了“白蛇”與“青蛇”兩個鞋款。
除了在外觀上對主題的高度演繹，這次聯(lián)名更是對中國傳統(tǒng)文化進行了深入探討，通過刺繡、立體飾帶的設計，亦是對中國傳統(tǒng)服飾制作技法的致敬。
以白蛇傳故事為線索開發(fā)文創(chuàng)
杭州斷橋景區(qū)：斷橋相會文創(chuàng)雪糕
（圖源：小紅書ID277680454）
《白蛇傳》中白娘子與許仙在杭州斷橋相識，而后又在此邂逅。斷橋景區(qū)以兩人間忠貞不渝的愛情為主題推出了斷橋相會文創(chuàng)雪糕，幾乎是1:1還原了白娘子與許仙斷橋相會的場景。
從唐朝的《白蛇記》開始，“白蛇”的故事已經(jīng)延續(xù)了上千年。據(jù)不完全統(tǒng)計，從1952年王天林執(zhí)導黑白電影《白蛇傳》開始，根據(jù)《白蛇傳》改編的電影和動畫作品至少有60部，代代相傳。
近年來隨著IP授權衍生產(chǎn)業(yè)的成熟，白蛇影視動漫故事的衍生授權和白蛇元素文創(chuàng)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化趨勢。這既說明了觀眾對于精品優(yōu)質(zhì)IP的支持，也證明了IP衍生的產(chǎn)業(yè)鏈深度結合后碰撞出的巨大潛力。
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