美國玩具協(xié)會(huì)及紐倫堡玩具展近期分別發(fā)布了2021玩具熱門假日趨勢（HOT HOLIDAY TRENDS）、2022年玩具發(fā)展趨勢，不約而同地將綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展作為重點(diǎn)。美國玩具協(xié)會(huì)認(rèn)為這是目前玩具和青少年娛樂領(lǐng)域增長最快的趨勢之一，紐倫堡玩具展則圍繞玩具走向綠色（Toys go Green）這一主題細(xì)分了四大發(fā)展方向。

玩具生產(chǎn)企業(yè)如何抓住這一熱門趨勢，從原材料入手，走出差異化之路？樂高、Hape、MGA等玩具品牌已經(jīng)做出了不少有價(jià)值的探索。

01
取材自然，應(yīng)用多種天然材料

木制玩具作為傳統(tǒng)玩具品類之一，具有悠久的歷史。在環(huán)保風(fēng)潮的帶動(dòng)下，玩具制造商開始將更多天然材料應(yīng)用于玩具開發(fā)中，如：麻、竹子、玉米、羊毛、棉花、天然橡膠等。

專注于益智木玩的玩具品牌Hape，早在2002年就將竹子作為原料，應(yīng)用于玩具的生產(chǎn)中，竹子的質(zhì)地密實(shí)、堅(jiān)硬耐久、耐腐耐磨，且手感細(xì)膩，具有良好的適用性。

Hape竹制玩具：竹簍掉球金典獻(xiàn)禮

Hape品牌創(chuàng)始人兼總裁Peter Handstein先生在接受中國玩協(xié)全媒體編輯專訪時(shí)，談到了在環(huán)保材質(zhì)研發(fā)上的新進(jìn)展。他表示：“Hape在葡萄牙投資了一個(gè)專做軟木材質(zhì)的公司，只剝離樹皮來制成軟木，再用軟木來制作玩具。這種方式可以不用砍樹就獲得生產(chǎn)材料，而且只需5年，樹皮就會(huì)重新生長出來，真正做到了可持續(xù)性發(fā)展。”

“同時(shí)，我們也在斯里蘭卡投資了一個(gè)公司專門研究天然橡膠材質(zhì)，只需要割裂樹木的表皮就可以收集到天然的液體橡膠，也不用砍樹，后期我們也會(huì)推出天然橡膠的玩具。”

毛絨玩具品牌史戴芙Steiff，推出“Teddies for tomorrow”系列，將植物材料運(yùn)用在毛絨玩具中。以系列中的Linus泰迪熊為例，其絨毛是亞麻材質(zhì)的，眼珠是木質(zhì)的，填充物是木屑，更容易獲得堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念的消費(fèi)者青睞。

史戴芙Steiff Teddies for tomorrow Linus Teddy bear

手工DIY玩具品牌PlayMais，以玉米淀粉為原材料制成多種顏色的顆粒，利用玉米淀粉遇水后具有粘性的特征，兒童可以創(chuàng)造各種圖案、動(dòng)物、海盜船等造型，不含任何人工添加劑，100%可生物降解。

PlayMais 世界叢林工藝品造型工具包

02
資源再生，生物基塑料等代替?zhèn)鹘y(tǒng)塑料

塑料作為當(dāng)前玩具行業(yè)的重要原材料之一，主要來自于石油等不可再生的資源，且在石油開采、冶煉過程中，會(huì)對環(huán)境帶來一定的破壞。在可持續(xù)發(fā)展的趨勢下，玩具廠商針對這一情況，致力于尋找和研發(fā)使用可再生資源制成的塑料代替品。

樂高集團(tuán)早在2018年就開發(fā)出了從甘蔗中提取出的材料，制成生物基塑料積木顆粒。目前已推出多款這種顆粒的積木套裝，如：樂高花束等。此外，美泰、偉易達(dá)等玩具廠商均推出了采用生物基塑料制成的玩具產(chǎn)品。

除了甘蔗，大米也作為玩具的原材料，被玩具廠商所應(yīng)用。Hape推出以大米為基礎(chǔ)材料制成的搖鈴、牙膠等嬰幼兒玩具，食品級(jí)，可安心啃咬，手感細(xì)膩光滑。壹百分也推出了以大米為原料的彩泥產(chǎn)品，手感柔軟細(xì)膩，易塑性，安全放心。

03
以舊制新，利用回收材料制造玩具

除了新材料的研發(fā)，回收材料也成為玩具廠商進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的途徑之一。樂高、美泰、萬代等均推出了以再生材料制成的玩具產(chǎn)品或部件，有的玩具廠商還推出了“玩具回收”服務(wù)，將可持續(xù)的理念貫徹始終。

樂高集團(tuán)發(fā)布由再生塑料制成的原型積木，以廢棄塑料瓶中的PET塑料為原料，是首款采用再生材料制成、并符合樂高集團(tuán)在質(zhì)量和安全領(lǐng)域嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的原型積木。平均每個(gè)1公升的PET塑料瓶足以提供10塊2×4的樂高積木顆粒所需的原材料。

美泰公司宣布，到2030年，每個(gè)Matchbox火柴盒壓鑄汽車、玩具套裝和包裝均采用100%回收材料或可回收的生物基塑料制成。這一倡議下的第一款玩具即為將于2022年上市的新型特斯拉跑車(Tesla Roadster)的車輛模型。Matchbox Roadster將由99%的回收材料制成：62.1%的回收鋅、36.9%的回收塑料和1%的不回收不銹鋼。

日本知名玩具品牌商萬代南夢宮集團(tuán)旗下子公司BANDAI SPIRITS今年在日本展開Gundam R Operation活動(dòng)，針對6歲以上兒童，免費(fèi)體驗(yàn)組裝Eco-Rla再生塑料模型。Eco-Pla是回收鋼彈模型的廢框架等材料進(jìn)行再制的特殊模型，活動(dòng)現(xiàn)場將免費(fèi)發(fā)送Eco-Pla，同時(shí)組裝后的廢料亦直接在投入回收箱，也鼓勵(lì)人們可將家中的鋼彈模型廢料帶到會(huì)場進(jìn)行回收。

此外，包括美泰、孩之寶、MGA、Spin Master、ZURU等玩具廠商均推出玩具回收服務(wù)，通過與專業(yè)回收公司合作，回收消費(fèi)者的舊玩具，經(jīng)過資源分類后，部分材料可用于新玩具的制造。

結(jié)語：

隨著可持續(xù)發(fā)展理念融入社會(huì)生活的各方面，越來越多的年輕父母希望購買的產(chǎn)品和他們支持的品牌中更具生態(tài)和社會(huì)意識(shí)。玩具廠商可從原材料入手，結(jié)合自身產(chǎn)品進(jìn)行可持續(xù)性材料的研發(fā)和應(yīng)用，或推出切實(shí)可行的營銷活動(dòng)，從而提升產(chǎn)品的差異化和品牌美譽(yù)度。