從19年開始，雙十一都已盡顯疲態(tài)，更不要說年中的618，在今年這個難耐的情況下，打還是不打，這種有心無力的感覺，著實讓廣大消費者糾結。

5月10日，天貓宣布618期間跨店滿減規(guī)則調整為“滿300-50”，同時這一部分的投入需要商家承擔，剛剛公布就立馬登上熱搜。并且天貓不再設置九折門檻。在活動期間，天貓618將會派發(fā)100億消費券和補貼給到消費者。

其他平臺的618政策也無乎其外，針對普遍的行業(yè)困境優(yōu)化規(guī)則，加大活動補貼力度，最大刺激消費。如京東推出30項“三減三優(yōu)”商家扶持措施，即“減少成本、減少風險、減少考核、優(yōu)化效率、優(yōu)化規(guī)則、優(yōu)化服務”。從某種程度上看，618承擔著疫情反復下撬動消費增長的重任，但今年大家還能秀出一波漂亮的成績嗎？

受到疫情的影響，對于童裝童鞋的商家來說，很多春季款都直接變成了存貨，而這次618就是一次打折促銷的機會，有的商家表示“店鋪參與滿減活動都是虧本的，但為了和同行競爭得到后期平臺的流量支持，還是會積極響應平臺活動”。

當然，也有不少從業(yè)者通過對母嬰行業(yè)現狀的觀察選擇躺平，不準備備戰(zhàn)618，自身都難保。有數據顯示，2022年疫情對企業(yè)影響比2021年更大，大部分企業(yè)表示業(yè)績從開年到現在一直在下滑，在疫情陰影的籠罩下，消費力下滑已成為不爭的事實，讓很多人提著腰帶過日子。

凱度消費者指數顯示，從2021年5月開始，消費者單次購買頻次、購買花費都明顯下降，如果說去年的雙十一是一個分水嶺，那么今年的618在各種不確定的因素下，很難激起太大的水花。

當然，電商大促的走勢只能反映當下行業(yè)現狀的冰山一角，在這背后，不少企業(yè)開始重新審視自身，越是逆境就越考驗企業(yè)的耐性與韌性。不管今年的618如何，希望大家都可以堅持下去，相信疫情在不久的將來會接受，在困難中自省，未來會更好。