“因?yàn)檎湎?，所以珍貴”——

近日，多年低調(diào)蓄勢(shì)的越秀輝山發(fā)布品牌新主張，升級(jí)煥新旗下三款奶粉產(chǎn)品，并高調(diào)官宣實(shí)力唱將張碧晨為輝山奶粉品牌代言人，吸引行業(yè)矚目背后，輝山奶粉正式步入品牌發(fā)展新時(shí)代。

謀劃雙循環(huán)戰(zhàn)略格局，在需求端和供給端雙重力量共同作用下，國(guó)粉崛起成為必然趨勢(shì)，隨著國(guó)家持續(xù)提升國(guó)粉質(zhì)量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)化，國(guó)產(chǎn)奶粉迎來(lái)新的機(jī)遇。

輝山奶粉作為專注乳業(yè)71年的民族品牌產(chǎn)品，擁有行業(yè)矚目的娟姍牛養(yǎng)殖規(guī)模和草場(chǎng)規(guī)模，以其全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和珍稀的娟姍奶資源，展現(xiàn)出了全新的品牌實(shí)力，詮釋了新一代高端奶粉。

據(jù)了解，越秀輝山在未來(lái)五年戰(zhàn)略規(guī)劃中提到，“輝山奶粉布局全國(guó)，2025年將沖擊20億規(guī)模！”

目標(biāo)背后，輝山奶粉下著怎樣的一盤棋？又有著怎樣的實(shí)力？

01

自有全產(chǎn)業(yè)鏈 珍稀娟姍奶源

輝山奶粉實(shí)力詮釋“因?yàn)檎湎?所以珍貴”

記憶中的輝山，是坐落在中國(guó)遼寧的東北乳企，如今，越秀輝山正以全新的姿態(tài)向全國(guó)化發(fā)展。

日前，輝山奶粉正式揭曉“因?yàn)檎湎?，所以珍貴”的全新品牌定位，在重點(diǎn)發(fā)展旗下嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈的模式和珍稀娟姍奶源優(yōu)勢(shì)，彰顯越秀輝山的全新品牌形象。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在疫情影響之下，國(guó)際奶價(jià)不斷上漲，上游成本難降，國(guó)際物流受限，這些都給非全產(chǎn)業(yè)鏈的乳企帶來(lái)了不同程度的挑戰(zhàn)。同時(shí)，二次配方注冊(cè)制對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)有了更高的要求，全產(chǎn)業(yè)鏈的乳企產(chǎn)品更加受到市場(chǎng)的歡迎。

作為國(guó)內(nèi)率先踐行乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈模式的大型乳制品企業(yè)之一，越秀輝山建成涵蓋飼草飼料種植、精飼料加工、良種奶牛飼養(yǎng)繁育、全品類乳制品加工與銷售、乳品研發(fā)和質(zhì)量管控的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)奶源100%來(lái)自于規(guī)?；誀I(yíng)牧場(chǎng)，從源頭到終端保證產(chǎn)品品質(zhì)，全程守護(hù)消費(fèi)者舌尖上的乳品安全。

同時(shí)，越秀輝山積極開展牛群優(yōu)化工作，早在2010年就引進(jìn)優(yōu)質(zhì)娟姍奶牛，致力于建設(shè)國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的珍稀娟姍牛繁育基地。一直以來(lái)，娟姍奶因稀缺、優(yōu)質(zhì)成為高端奶的代表之一，對(duì)于入局娟姍奶市場(chǎng)的乳企來(lái)說(shuō)，解決奶源問(wèn)題十分重要。

據(jù)小編了解，深耕高端奶源十余年來(lái)，越秀輝山的純種娟姍牛存欄數(shù)量目前已近萬(wàn)頭，為打造更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的同時(shí)，更助力越秀輝山以奶源差異化戰(zhàn)略締造輝山瑪瑞等多款優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品。

“珍稀的娟姍奶源成就輝山奶粉特有的珍貴屬性，‘因?yàn)檎湎?，所以珍貴’不僅是對(duì)輝山奶粉獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的詮釋，也是對(duì)中國(guó)寶寶的品質(zhì)承諾。”越秀輝山奶粉事業(yè)部總經(jīng)理張會(huì)榮表示。

02

洞察行業(yè)趨勢(shì) 依托珍稀資源

輝山傾情打造三款差異化高端好奶粉

依托全產(chǎn)業(yè)鏈和珍稀奶源優(yōu)勢(shì)，越秀輝山對(duì)旗下三款奶粉進(jìn)行全新升級(jí)，布局細(xì)分賽道，以差異化優(yōu)勢(shì)圈粉無(wú)數(shù)。

眾所周知，娟姍牛被看作是一種珍稀的奶牛品種，在奶牛屆享有“金皇后”之稱，數(shù)量?jī)H占全球奶牛數(shù)量的1%。娟姍牛奶口感濃醇，乳脂率是普通奶牛的1.5倍，優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量達(dá)3.8%以上，因此被看作是“奶中貴族”。

據(jù)越秀輝山奶粉事業(yè)部總經(jīng)理張會(huì)榮介紹，在市場(chǎng)上廣受青睞的輝山瑪瑞嬰幼兒配方奶粉是目前國(guó)內(nèi)首款采用娟姍奶源的嬰幼兒配方奶粉，同時(shí)這款奶粉還搭配高含量的乳鐵蛋白，特別添加OPO、益生菌，呵護(hù)寶寶嬌嫩腸胃，促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)吸收。

除此之外，近兩年來(lái)，奶粉高端賽道的火熱，讓與之相關(guān)的“乳鐵蛋白”、“A2奶源”等細(xì)分品類成為奶粉熱搜榜上的常客，而疫情影響之下，新生代年輕父母對(duì)寶寶“健康”“提高免疫力”的高度訴求，更讓乳鐵蛋白成為奶粉細(xì)分品類的明星單元。

洞察這一行業(yè)趨勢(shì)，輝山奶粉順勢(shì)而為，以高姿態(tài)布局乳鐵蛋白和A2奶源賽道。

據(jù)悉，越秀輝山打造的輝山初品奶粉以“206mg/100g”的高含量乳鐵蛋白著稱，被消費(fèi)者親切地稱為“乳鐵蛋白專家”，其乳鐵蛋白含量在目前嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)當(dāng)中名列前茅。其科學(xué)的乳鐵蛋白配比，能更好地促進(jìn)鐵元素吸收，助力寶寶增強(qiáng)免疫力，同時(shí)添加優(yōu)量的OPO，讓寶寶好吸收無(wú)負(fù)擔(dān)。

輝山星恩則甄選珍稀純種A2奶牛，升級(jí)A2奶源的同時(shí)，添加乳鐵蛋白，幫助寶寶更好消化吸收，給寶寶如初關(guān)愛。

“珍稀娟姍奶源+乳鐵蛋白+A2奶源”，能夠看出，在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的奶粉市場(chǎng)，越秀輝山正以優(yōu)質(zhì)的資源實(shí)力打造高端產(chǎn)品矩陣，以優(yōu)秀的品質(zhì)和不變的堅(jiān)守贏得更多消費(fèi)者的信賴。

“升級(jí)后的產(chǎn)品強(qiáng)化了珍稀屬性，幫助消費(fèi)者更好地感知產(chǎn)品特性，提高產(chǎn)品辨識(shí)度”，張會(huì)榮如是說(shuō)，“升級(jí)后‘品質(zhì)硬核+高顏值’的輝山奶粉能夠第一時(shí)間俘獲媽媽們的芳心，更加清晰的產(chǎn)品定位也更加精準(zhǔn)地匹配媽媽們不同的喂養(yǎng)需求。”

03

內(nèi)碼升級(jí)賦能 張碧晨代言加持

輝山奶粉以全新姿態(tài)邁向全國(guó)

此外，為了給消費(fèi)者更加豐富的購(gòu)物體驗(yàn)，完善產(chǎn)品全程追溯體系，有效加強(qiáng)產(chǎn)品流通管理，輝山奶粉在升級(jí)三款產(chǎn)品之余，還正式引入“內(nèi)碼制”，實(shí)行“罐外碼+罐內(nèi)碼”的一罐雙碼制度，引來(lái)渠道和消費(fèi)者的一致好評(píng)，為輝山奶粉布局全國(guó)奶粉市場(chǎng)提供了良好的市場(chǎng)保障。

張會(huì)榮表示，“內(nèi)碼制”的應(yīng)用標(biāo)志著輝山奶粉品質(zhì)追溯體系升級(jí)到了全新的高度，將為輝山奶粉進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)持續(xù)賦能。

展望新生，輝山奶粉在升級(jí)產(chǎn)品的同時(shí)，高調(diào)官宣實(shí)力唱將張碧晨為品牌代言人，引來(lái)粉絲寶媽們的叫好。

張會(huì)榮認(rèn)為，張碧晨對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著和對(duì)音樂(lè)的高品質(zhì)追求與輝山奶粉“因?yàn)檎湎?，所以珍貴”的堅(jiān)守理念不謀而合。

全新升級(jí)的輝山奶粉一上市就引起了消費(fèi)者的熱議和追捧，抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)上，越來(lái)越多的寶媽們?cè)诜N草輝山奶粉，引起一波又一波的持續(xù)分享和點(diǎn)贊。走紅網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，更多的消費(fèi)者關(guān)注到輝山奶粉新形象背后的硬實(shí)力，為輝山奶粉走向全國(guó)打下良好的消費(fèi)者基礎(chǔ)和品牌基礎(chǔ)。

作為一家民族乳企，歷經(jīng)71載匠心傳承，越秀輝山“品質(zhì)如山”的形象深入人心，更是秉持“品質(zhì)至上”的初心做好奶粉。進(jìn)入全新的發(fā)展階段，輝山奶粉是越秀輝山重點(diǎn)布局的核心業(yè)務(wù)，承擔(dān)著越秀輝山進(jìn)軍全國(guó)的重要使命，全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的生產(chǎn)模式和精準(zhǔn)定位的高端娟姍奶粉新品類，將助力越秀輝山邁向新征程。

“因?yàn)檎湎?，所以珍貴”的全新品牌主張背后，我們有理由相信一個(gè)向“新”而生的輝山，將以資源實(shí)力、過(guò)硬品質(zhì)和差異化布局成為消費(fèi)者的品質(zhì)新選擇，同時(shí)也為“十四五”中國(guó)奶業(yè)振興貢獻(xiàn)創(chuàng)新力量。