近日，新銳盲盒品牌「metal盲盒」完成3000萬(wàn)元A輪融資，投資方是國(guó)微集團(tuán)，本輪資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)備自動(dòng)化升級(jí)以及市場(chǎng)推廣。

據(jù)36氪報(bào)道，「metal盲盒」項(xiàng)目是東莞市富加德制罐有限公司于2022年初推出的一項(xiàng)獨(dú)立新業(yè)務(wù)，目前還處于前期研發(fā)階段——富加德創(chuàng)立于2018年，主要業(yè)務(wù)是各類鐵罐生產(chǎn)及國(guó)際貿(mào)易，在包裝這一垂直領(lǐng)域已積淀出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，酒罐、茶葉罐、禮品盒、異形罐等各類產(chǎn)品銷往60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，合作客戶包括星巴克、妮維雅、可口可樂(lè)、寶潔等數(shù)十家國(guó)際知名品牌。

關(guān)于拓展盲盒業(yè)務(wù)的原因，富加德總經(jīng)理朱德兵談到兩點(diǎn)：一是公司發(fā)展需要，由于現(xiàn)有業(yè)務(wù)存在單一化、品牌價(jià)值缺失等問(wèn)題，需要將包裝優(yōu)勢(shì)向附加值更高的下游環(huán)節(jié)延伸；二是目前市面上的盲盒材質(zhì)以陶瓷、樹(shù)脂、塑膠等為主，未來(lái)在環(huán)保、可循環(huán)理念的持續(xù)強(qiáng)化下，metal盲盒天然的金屬包裝優(yōu)勢(shì)將更契合時(shí)代價(jià)值觀。

不同于泡泡瑪特等品牌的 " 無(wú)人格化 " 產(chǎn)品，metal 的盲盒內(nèi)容在主產(chǎn)品之外，還將對(duì)對(duì)應(yīng)的原型形象及背景故事等進(jìn)行附加呈現(xiàn)，以此來(lái)強(qiáng)化內(nèi)在價(jià)值。此外，metal 的用戶畫像也比大多數(shù)盲盒品牌更加多元，覆蓋少兒、青年學(xué)生、上班族等多個(gè)群體，因此其產(chǎn)品品類也不局限于潮玩，還包括零食、游戲及影視周邊產(chǎn)品、文玩擺件等。
對(duì)于至關(guān)重要的IP設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)，朱德兵表示，metal將會(huì)以中國(guó)歷史文化的傳承與知名卡通形象為重點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，現(xiàn)階段與知名卡通IP、武俠小說(shuō)IP等方面的授權(quán)合作已取得進(jìn)展。目前，metal盲盒在研的SKU約24個(gè)，外包裝的新罐型已完成研發(fā)，預(yù)計(jì)在2022年底投放市場(chǎng)。

看一下潮玩行業(yè)投融資情況，在2014-2020 年間，中國(guó)潮玩行業(yè)融資情況整體呈現(xiàn)波動(dòng)態(tài)勢(shì)。2021 年中國(guó)潮玩行業(yè)融資規(guī)模和事件數(shù)量均出現(xiàn)大幅上升，行業(yè)的融資熱情被喚醒，2021 年發(fā)生融資事件 40 起且融資規(guī)模為 30.3 億元，融資規(guī)模和融資事件數(shù)量均為近五年最高值。截至 2022 年 7 月，中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)生融資事件 7 起，融資規(guī)模為 4.4 億元。

中國(guó)潮玩未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模有望突破 1600 億元。中國(guó)潮玩行業(yè)目前仍處于成長(zhǎng)時(shí)期，并在過(guò)去幾年間經(jīng)歷了快速擴(kuò)張的早期行業(yè)開(kāi)拓階段。隨著中國(guó)潮玩越來(lái)越受到消費(fèi)者歡迎和喜愛(ài)，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，2024 年有望超過(guò) 760 億元，自 2019 年起的復(fù)合年增長(zhǎng)率接近 30%，按照該年均符合增長(zhǎng)率繼續(xù)成長(zhǎng)，2027 年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將突破 1600 億元的規(guī)模。